Nike, Nouveau Jeu, Nouveau Champ De Bataille, Inauguration D 'Une Nouvelle Ère De Marketing Sportif.

Il y a quatre ans, la défaite de Liu Xiang a amené Nike à un cauchemar de relations publiques et quatre ans plus tard, Nike est confronté à une situation encore plus grave: la tragédie de Liu Xiang se répète, la première tournée de la femme de Li Na a été éliminée, le Groupe de basket - ball chinois de yijian United a été vaincu, embarrassé et embarrassé en Chine.

Les trois ressources sportives les plus influentes sont « épuisées ».

Toutefois, même si des résultats "sur les Jeux olympiques de la terrible", mais en vertu de microblog "destin" "super" copie dans la guerre, nike des Jeux olympiques de commercialisation sur le terrain, tirer le score.

à partir de son corps, on voit une nouvelle tendance à la commercialisation du sport et un nouveau jeu.

L'attitude change de médias, le changement de l'environnement, dans ce contexte, la commercialisation du sport est entrée dans une nouvelle ère.

Une nouvelle fois, un nouveau champ de bataille, nouveau jeu

Les Jeux de Londres est la commercialisation du développement de jeux sur le chemin de la ligne de démarcation, avant ça, la guerre est la commercialisation des Jeux olympiques de ligne.

Le cas classique à Barcelone en 1992.

Jordan, Barclay et d 'autres géants de la NBA se sont emparés du drapeau des États - Unis pour défendre les intérêts de Nike, leur sponsor, dissimulant ainsi le point fort de la récompense, logo.

Seize ans après les Jeux olympiques de Beijing, le "triste" a été remplacé par le "ardidas" de l 'est.

Avant l 'ouverture des Jeux olympiques, les volontaires olympiques vêtus de t - shirts Adidas ont parcouru les rues de Beijing, presque tout le monde pensait qu' Adidas, partenaire officiel du Comité olympique de Beijing, pouvait gagner la guerre olympique de marketing, mais les choses et les souhaits ont été déçus.

Dans la nuit du 8 août 2008, à la fin de la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques, l' ancien prince de gymnastique, Li Ning, apparut avec sa torche sur le toit de son nid d 'oiseau, et Adidas était stupéfait lorsqu' il avait allumé la torche principale.

Par le passé, l 'exposition était l' indicateur le plus important du marketing olympique, et toutes les entreprises qui y participaient souhaitaient que leur logo soit visible partout où il était possible.

Mais en quatre ans, le monde a changé.

Les entreprises face à la commercialisation de l'environnement également changer radicalement, Londres et Pékin espacées de 8000 km, il y a quatre ans, l'avantage du terrain n'existe pas, la différence de temps entre 7 heures et est destiné à permettre la visualisation de l'état de la diffusion d'événements de jeux que les Jeux olympiques de Beijing a fortement diminué.

Mais plus de changer fondamentalement, c'est que l'augmentation de microblog, etc. les médias sociaux pour les Jeux olympiques de commercialisation de guerre a inauguré un nouveau champ de bataille.

Le 6 août, c'est - à - dire 110 mètres haies chauffe le jour d'avant, nike sur Weibo a publié une affiche.

Liu Xiang ouvert avant affiche, sous forme de départ, au - dessus du Rédacteur a écrit "super, sans donner d'autres réponses.

Rappelant les Jeux olympiques Nike sur Weibo publier tous les "vis ton poster grandeur" comme sujet, vous trouverez que c'est une image de publier dans les concours avant de commencer.

Quand les sponsors avant que le match est le porte - parole de s'efforcer de créer un "participation" et non "s'efforcer de première" de l'atmosphère de l'opinion publique, un peu de bouger le cerveau devrait savoir que son Sous - entendu, mauvais, Liu mal.

Liu est tombé de seulement 14 minutes, nike sur Weibo a publié des photos affiche de nouveau, au - dessus de la copie est: "qui ose écrire sur toute sa dignité, qui ose au Sommet de tout recommencer, même si rien, qui ose aller, qui ose faire tomber, grand ose".

Et la partie de texte microblogging est écrit: "Laissez - 13 millions de personnes avec un pied de sauter avec toi jusqu'à la fin".

10 minutes après la publication, le weibo a pmis plus de 1 000 fois, après 3 heures, uniquement dans la quantité de Sina de réacheminement de plus de 10 millions de dollars.

Série de copie Nike afin de "super" comme thème a ainsi été complètement explosé.

Ensuite, le "grand" rapidement un orgasme était petite vague "tout objet" comme, par de nombreux utilisateurs constamment ps de déduction.

Plusieurs entreprises en ligne la défendre et faire roué de coups, Nike a sur Weibo "contre - attaque", créé un cas classique de la commercialisation du sport dans les manuels scolaires.

Le rouge de la "grande" a également fait surgir l 'équipe de relations publiques derrière Nike, composée de Nike et de cinq sociétés: w + K, Rui (razorfish), Yaku (akqa), gai (CIC) et mindshare.

Dans le Sous - sol de la rue Sinan de Shanghai, plus de 30 employés de cinq entreprises ont travaillé ensemble pendant 17 jours et nuits pour faire en sorte que tout accident sur le terrain puisse réagir dans un premier temps.

En plus de la réaction de la première heure après le match, la préparation avant le match est tout aussi importante.

En fait, comme Liu Xiang a quitté le match il y a quatre ans et que son entraîneur Sun Haiping a déjà révélé à la presse que Liu Xiang avait des blessures aux pieds "répétées", il est tout à fait naturel que Nike palpitant fasse ses devoirs à l 'avance.

Après cela, des membres de l 'équipe de relations publiques Nike ont déclaré en privé que Liu Xiang avait mis fin au match de manière si extrême à la déchirure du tendon qu' ils ne s' attendaient même pas à ce que quelqu 'un pleure.

Nike est prêt à faire des préparatifs extrêmes, avec une capacité d 'adaptation excessive, pour finalement les aider à accéder en ligne à ce nouveau champ de campagne olympique qui a remporté la victoire.

Et une bonne préparation, une réponse rapide, est la clef d 'un succès de marketing d' événements.

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Il est intéressant de noter que, dans une demi - heure après la fin de la course de Liu Xiang, durant le micro - blog, qui a toujours aimé le "gagnant - gagnant" est également animé, un "homme le plus rapide n 'est pas le meilleur, insister pour être un homme vraiment puissant" a conduit beaucoup de gens à battre les mains et à gagner plus de 45000 retours.

Après les Jeux olympiques, Nike a tourné le regard vers le prochain champ de bataille, le micro - message.

Le 14 août, Nike a annoncé haut de gamme avec tengxin partenariat dans le micro - message de lancement de la marque Nike plate - forme d 'abonnement, Nike a officiellement commencé à expérimenter le marketing des microcommunications.

Les 23 et 26 août, Nike a joué un rôle de premier plan dans le jeu interactif de micromessagerie "scanner les codes bidimensionnels, collecter les insignes", créé par Yaku (akqa) pour Nike lors d 'une manifestation sportive organisée à Shanghai.

Pour des raisons de Nike par l'industrie n'est pas seulement plus louable rédacteur et de réagir rapidement, leur capacité à frapper la balle touche encore.

Balle de tennis de table finale homme, Wang Hao continue de 3 Jeux olympiques finale a perdu Zhang Jike et, une fois encore, gagner de l'argent.

"3 fois de patins, preuve de votre volonté de gagner est 3 fois champion."

Rédacteur.

L'équipe de tennis de table de la garniture de sponsors est, après le premier temps, revêtement lancé pour elle affiche le thème de la copie de l'image, mais aussi sophistiqué, et a fait de l'effet de communication bien, mais Nike a une doublure beaucoup volé la vedette.

Cette façon de commercialiser la balle de frottement rend les sponsors officiels des Jeux olympiques très lumineux.

"En tant que partenaire du Comité olympique chinois, anzou n 'a jamais été d' accord avec aucune forme de marketing et de marketing invisible, et a également la responsabilité de s' opposer, avec le Comité olympique chinois, au marketing invisible des Jeux olympiques."

Face à la question des journalistes sur la façon de voir Nike dans le marketing latent

Le mécontentement de Nike, qui s' est beaucoup investi et préparé pendant des années, ne peut nier qu 'avec une douzaine de micro - blogs, son adversaire Nike a mené à bien son « revers » - au moins sur le nouveau champ de bataille du micro - blog, où l' effet de diffusion de la "grande" masse "de Nike est bien supérieur à celui d 'un" champion Dragon vêtement ".

En fait, qu 'il s' agisse d' une "balle de frottement" de Nike ou d 'une bonne marche, différents modèles derrière le choix de la stratégie la plus adaptée à ses propres caractéristiques de marque.

Dans le contexte plus large de la dépression de l 'industrie, pour les marques sportives locales dans les marées noires, le renforcement de la base est naturellement une priorité.

Anta "Dragon Robe" publicité difficile à déplacer la première ville respecté les marques des jeunes consommateurs, mais pour la cible des groupes de consommateurs Anta lui - même, est conforme à leurs attentes et esthétique des habitudes.

Par conséquent, par exposition 龙服来 champion continue, dans le cas de la société au cours de la première moitié de baisse de performance, ces "débarquement" approche plus pragmatique, et plus qui peut agir directement à l'extrémité de la vente.

L'analyse des deux stratégies, il n'est pas difficile de trouver qui est derrière deux logiques commerciales totalement différents, Anta souligne l'utilité, par conséquent, le taux de marque de l'exposition est le plus important, même si "Dragon Robe" très difficile et l'esprit sportif de tirer, mais avec les athlètes chinois une fois De plus sur le collier de podium Anta même une grande vedette.

Nike, d'autre part, afin de maintenir l'image de marque de première classe, il doit n'épargner aucun effort pour construire la marque et la réputation de la marque est la clé.

Bille de bord de stratégie Nike introduit également de discuter de l'industrie nouvelle, c'est que dépenser de l'argent pour devenir officiel des Jeux olympiques de partenaires qui vaut? Et la réponse à cette question dépend de la poursuite de l'entreprise elle - même, et c'est tout.

Le financement de la coopération au cours de la période on étale Anta Comité olympique chinois et 3 ans de consacrer jusqu'à 6 millions de yuan, Anta n'a pas confirmé aux journalistes ce chiffre, mais que des "frais de cette coopération est le parrainage" Anta de l'histoire est aussi le Comité olympique chinois la plus grande des ressources physiques.

La coopération avec le Comité d 'Organisation olympique chinois, malgré les investissements considérables qu' elle a consentis, a permis de saisir l 'occasion de faire face à de nombreuses manifestations et manifestations populaires dans le pays, qui visent précisément les consommateurs, de sorte que la coopération entre les deux parties est en fait gagnant - gagnant.

Il en est de même pour Lenovo en 2004, lorsque celui - ci s' est internationalisé en tant que partenaire du top du CIO, ce qui lui a offert une excellente occasion de se développer à l 'étranger.

Cependant, lorsque l 'on met l' accent sur le marketing de la "balle de frottement", il est plus important d 'explorer les raisons profondes qui sous - tendent la popularité de Nike: sur le terrain de sport, ce n' est pas seulement la marque d 'or et la victoire qui pmettent le contenu de la marque.

Et en Chine, où les institutions nationales et la médaille d 'or, cette façon de penser est assez différente.

"Le grand adverbe n 'est pas un échec, mais un échec."

C 'est un texte publié par Nike après la première sortie des Jeux olympiques de Linas.

A 31 ans, le troisième choc vieux Roger Federer Jeux olympiques or unique après la défaite, Nike dans la copie a écrit: "tu seras grand lutte encore quatre ans?"

Pauvre de parrainage des athlètes, de nombreuses entreprises locales, considéré comme un dommage sur l'image de l'entreprise, mais pas pour Nike, nike, "échec" est aussi avoir de la valeur.

Oser autour d'une partie de l'article sur le terrain perdu, il faut beaucoup de courage pour la marque et assez de confiance en soi.

La société est de plus en plus ouverte, la mentalité des gens à changer, l'or n'est pas le seul critère, c'est "la cause fondamentale de grand corps" peut être populaire.

Pas avec les résultats sur un autre avantage est que cela permet de héros, entre les athlètes, Nike et sponsorisé peut maintenir une relation stable.

Li a vu Nike pour copie propre production, immédiatement sur Weibo, dit: "comme vous, c'est parce que notre coopération, tomber amoureux, c'est parce que tu as été tellement savoir nous."

L'état des athlètes est quelque chose de très normal, les Jeux olympiques après avoir perdu un mois, Li, Na et Masters de Cincinnati de gagner le championnat, cassé son jusqu 'à "15 mois sans titre".

Malgré les litiges de ne pas parler, nike plus digne de d'autres entreprises d'apprentissage est également caractérisé en ce qu'il peut toujours trouver une perspective unique à l'interprétation de l'esprit sportif.

Et bien à sa propre marque et ces esprits de liaison de la fermer.

Le 12 août à Pékin le temps de retard de 10 points, les Jeux olympiques a commencé, au milieu de cette bataille épique de l'équipe des États - Unis et de l'Espagne, nike, mais se concentre sur le commentaire.

"L'interprétation d'autres grands, mais aussi un grand".

Une heure après le début du match, Nike a publié ce texte, en 13 mots, qui a suscité une résonance psychologique parmi les médias, expliquant que le commentateur de basket - ball CCTV5 de ce match a envoyé ce micro - blog au début de l 'après - match.

Le marketing sportif semble être une chose à laquelle tout le monde peut participer, mais quelle est l 'essence même du marketing sportif? Comment le doubler? Beaucoup d' exemples classiques de cette période olympique montrent à un nombre croissant d 'entreprises que le taux d' exposition des marques n 'est pas la seule quête de marketing olympique. Comment faire en sorte que l' esprit de la marque et le public s' entendent, comment faire d 'un grand événement sportif de toute l' humanité une scène de valeurs de marque d 'exportation qui ne soit pas liée à l' accumulation et d 'investissement dans la société et l' environnement.

Sport

C 'est l' heure d 'une nouvelle ère.