Stade De Sport Par Des Marques Nationales De Pition

< p style = "text-align: Centre" > < img border = "0" alt = "" align = "Centre" src = "/ uploadimages / 201310 / 18 / 20131018114123_sj.JPG" / > < / p >

< p > a connu une expansion considérable à partir de 2008 pour les Jeux olympiques de Beijing au début, à la majoration de l'inventaire de l'ensemble de l'industrie en 2012 et fermer la boutique marée, à partir de la marque du sport national de la vallée est tombé à pic ont commencé à chercher la pformation, soit Le positionnement du produit et l'intégration de la chaîne d'approvisionnement ou de commercialisation a régler.

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< p > Cependant, la phase d'essai de pformation de certains "ne comprends pas".

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< p > récemment, Anta (02020.HK) avec une star de la NBA Rajon Rondo (Rajon Rondo) Signature et, simultanément, introduit en son nom la signature de Basket < a target = "_ blank" href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > chaussures - Rondo 1 génération, 399 yuan.

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"P > > ces dernières années, les grandes marques sportives les invitent à signer des contrats NBA star de promotion en Chine et à utiliser l 'occasion de lancer des chaussures de football à des prix exorbitants.

Nike et Adidas ont généralement des prix supérieurs à 1 000 dollars, et Li Ning (02231.Hk) a vendu 999 dollars sur la route de Wade ce mois - ci au nouveau marché, même les chaussures signées par plusieurs joueurs sous le drapeau du Pic (01968.Hk) n 'ont pratiquement pas coûté moins de 500 dollars, soit beaucoup plus que les chaussures ordinaires.

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"P > En revanche, la mise en place de cette chaussure de basket est peu coûteuse, la stratégie de bas prix permet aux professionnels de se demander s' ils" renoncent à l 'effort de pointe, de bas en bas ".

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< p > En outre, par "mode rapide" l'impact de sa propre marque de mouvement a commencé à apprendre des concurrents, ou même directement proposé pour la pformation de mode rapide.

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< p > Si le terme "pformation", marque de direction de sport national sera? < / p >

< p > < strong > trouver le sujet ou le nouveau positionnement de < / strong > < / p >

< p > en fait, comment la pition de marché bas de gamme tôt aussi.

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< p > en septembre de cette année, sa signature Star Kevin Garnett est invité à effectuer "chinois" au cours de la période considérée, il a lancé son Anta pour la quatrième génération de signature de la chaussure - KG4 génération, au prix de 399, par contraste, à partir de kg1 à KG3, Garnett avant de tarification 3 générations de chaussures sont 699 dollars, que le prix de vente est un gros morceau.

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< p > bas derrière est nécessairement une baisse des coûts, c'est KG4 auto - lancement largement critiqué des raisons importantes.

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"P" > les chaussures ont l 'air très maladroites, lourdes, sans conception, et moins de matériaux que les trois premières générations de produits, ne résistent à l' usure.

C 'est ce qu' a dit Xiao Xie, qui a acheté le Sneaker de kg4.

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"P" > Depuis lors, la génération lando 1 perpétue ce style, le prix est également bas de 399 yuan.

Dans le même temps, anbao a commencé à promouvoir la notion de "force inestimable", dont le texte publicitaire propose la vente de chaussures de baseball à 1 799 $...

Pas pour vous aider à mieux sur le terrain, 399, c'est j'ai tapé le plus puissant ses secrets ", des cibles de signature de la chaussure le prix élevé de marque internationale lancé.

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< p > Le < a target = "_ blank" href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > de l'industrie de l'habillement commentateur indépendant sur le fait que ma Gang, l'analyse de la stratégie de réglage de marché Anta est une nécessité de choix à faire.

"Après plusieurs années de test de marché Anta trouvé la contribution des produits haut de gamme n'est pas idéal, mais a apporté un certain degré de questions telles que l'inventaire.

Alors maintenant, il fait des plus conforme à la masse de localisation, de planification rentable, dans le bas dans un laps de temps considérable est la principale stratégie ".

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"P > > mais une personne de l 'industrie qui ne veut pas révéler son nom a analysé auprès des journalistes que les chaussures de basket - ball, en particulier les chaussures signées, sont souvent le mieux à même de refléter le positionnement d' une marque de sport dans son ensemble.

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"> P" > Il est vrai qu 'à court terme il est possible d' apporter des sujets et de promouvoir les ventes, mais à long terme il semble que l 'entreprise ait fixé un plafond inutile, ce qui rend encore plus difficile de dépasser les limites inférieures et d' améliorer l 'image de marque ".

Selon cette personne.

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< p > < strong > "rapide" ou de "mode"? < / strong > < / p >

< p > international "mode rapide" de longueurs de marque dans le marché chinois, les entreprises de vêtement est presque la Chine, le marché des articles de sport, sans exception, de nombreuses marques en mode rapide directement à la pition.

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< p > et, à cet égard, l'approche la plus directe de chaussures de sport et de vêtements de loisirs, de manière à < a target = "_ blank" href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > de vêtements catégorie s'étend.

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"P" > la première action de Li Ning a créé une marque de vie sportive Li Ning, positionnée dans des produits sportifs de mode et de vie, qui préconise le sport comme mode de vie, dans l 'espoir de réaliser une combinaison pfrontalière de sports et de loisirs.

Mais après quelques années de fonctionnement, la vie sportive s' est volatilisée en dessous de la ligne, devenant une marque en ligne.

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En outre, Li Ning, agent de la marque italienne de loisirs à partir de 2008, lotto n 'a pas réussi à se développer en Chine.

Au premier semestre de 2013, le déficit net des marques itinérantes s' est élevé à 163 millions de yuan, et Li Ning a annoncé que la durée de sa coopération avec ses concessionnaires serait portée de 20 à 10 ans.

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"P" > une autre marque de sport qui fait de la mode rapide l 'objectif de la pition est Delhi.

Ses interlocuteurs ont indiqué aux médias qu 'à l' avenir, dans les produits Delhi, il y aura de moins en moins de produits de style sportif et de plus en plus de produits de mode et de vie.

Toutefois, il est difficile de voir les résultats obtenus jusqu 'à présent.

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< p > prospective de l'industrie de l'Institut et analystes Ouyang Xin semaine que ce journal, après les gens sont habitués à acheter des vêtements de sport comme d'habitude à porter, vêtements de sport, dans une certaine mesure, au lieu de marché de mode de vêtements de loisirs, mais avec la diversité des besoins de consommation ", des vêtements de sport maintenant ne peut pas cette partie du marché à de vêtements de loisirs séparés à ce dernier".

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< p > < strong > "mode" morte, marque de sport a tourné "vite".

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À partir de la deuxième moitié de 2012, Li Ning s' est efforcé de mettre en œuvre son modèle d 'activité axé sur le commerce de détail et de s' orienter vers la mode rapide.

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"P > > macang estime que la Fashion est plus rapide que la réorientation de la chaîne d 'approvisionnement et la modification de l' orientation des produits, ce qui est plus proche de l 'essence du plan Li Ning.

Toutefois, il a également indiqué que cette modification visait à pformer les fournisseurs et les producteurs en fournisseurs de services de détail, ce qui signifiait une pformation radicale du modèle d 'activité « qui prendrait beaucoup de temps, la pformation des marques sportives dans ce domaine n' était pas encore mentionnée et les mesures et les résultats n 'étaient pas suffisamment visibles ».

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"P" > la semaine européenne du nouvel an a également noté que les tentatives des marques sportives dans les domaines de la "rapidité" et de la "mode", "la mode" et "le sport" sont incertaines, en grande partie à cause de l 'incertitude dans le positionnement des marques.

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"> p > > aucun modèle incluant la mode rapide n 'est nécessairement adapté au marché du sport, pas de hardware, mais surtout de respecter les itinéraires professionnels des fournitures sportives.

Il a averti.

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