Levi & \ \ 3539; S Cow - Boy 2018 Devrait Dépasser 5 Milliards De Dollars Et Revenir À Son Niveau D 'Il Y A 20 Ans.

American Cowboy

Levi Strauss & Co. (levis, ci - après dénommé "treize", "Levi") a récemment publié des données financières clefs pour le troisième trimestre de l 'année financière en cours, ce qui a entraîné une augmentation à deux chiffres des ventes au cours du quatrième trimestre consécutif.

Pendant toute l 'année fiscale 2018, le chiffre d' affaires de Levi 's 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Il convient de noter que ce sera la première fois depuis 1999 que Levi 's a retrouvé ce niveau de vente!

Après près de 20 ans de dépression, Levi est enfin revenu sur la voie d 'un développement sain, et le Directeur général et Directeur général de la société Chip Bergh, après avoir pris ses fonctions en 2011, a procédé à un remaniement important de la stratégie de Levi' s 13thi \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\ \\\\\\\\

Au troisième trimestre, le nombre de magasins de Levi 's 13suin était de 768, soit 65 de plus qu' au cours de la même période l 'année dernière.

Levi 's Road for Recovery

Fondée en 1853,

Est le créateur du domaine des vêtements de cow - boy.

En 1997, leur chiffre d 'affaires annuel s' élevait à 7,1 milliards de dollars, soit même plus que le grand sportif de l' époque, Nike.

Mais la forme a changé.

Levi 's a contracté une dette massive pour acquérir et intégrer les actions de la société auprès des descendants de la famille du même fondateur, Levi.

Cela les a contraints à réduire leurs coûts pour soutenir le développement de leurs entreprises et à passer des lignes de production des États - Unis à l 'étranger.

Cela a eu un impact mineur sur l 'image de marque de Levi' s 13sui, qui a toujours été considérée par les consommateurs comme un symbole américain.

Pendant cette période, Levi 's \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Avec l 'apparition de nombreuses autres marques de cow - boy et de vêtements de mode, qui ont entraîné une forte concurrence sur le marché, en 2001, quatre ans plus tard, le chiffre d' affaires de Levi 's 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ 10 \\\\\\

Dix ans plus tard,

Les résultats sont instables et ne permettent pas de retrouver le paysage des années 90.

2011,

Le Conseil d 'administration a invité Chip Bergh \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

La première chose qu 'il a faite après son entrée en fonctions a été de procéder à des entretiens et à des questionnaires avec 60 directeurs et plus de l' équipe de direction de l 'entreprise.

Chip Bergh \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le Groupe n 'avait pas d' orientation stratégique globale et la collaboration entre les différents secteurs posait des problèmes, ce qui était très inquiétant et déconcertant.

Nous devons changer.

Au cours des 18 mois qui ont suivi, 9 des 11 dirigeants de Levi 's 13xun ont quitté l' entreprise; les deux tiers des 150 cadres supérieurs ont quitté l 'entreprise en trois ans.

En plus de l 'échange de sang de la direction, Chip Bergh l' a fait.

L 'avenir du développement: assurer une performance solide des activités de base.

Les ventes de Levi 's 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Il a déclaré: « en veillant à ce que ces produits et ces marchés soient commercialisés de manière saine, nous pourrons disposer de davantage de fonds pour améliorer les lieux où nous ne sommes pas idéals ».

La deuxième étape du développement de Chip Bergh consiste à élargir le potentiel de nouvelles variétés et de nouveaux marchés.

En 2015,

Le lancement de leur entreprise de vêtements féminins a permis d 'offrir plus de choix de taille et de forme, ainsi que d' autres types de t - shirts et de vestes de cow - boy pour répondre à la demande du marché du style de loisirs.

Ils ont également collaboré avec Google (Google) à la mise en place d 'une nouvelle veste intelligente qui permet aux consommateurs de sentir les gestes, de donner des ordres aux appareils électroniques dans leurs poches ou leurs portefeuilles et d' exécuter les fonctions prédéfinies (pour plus de détails, voir The Beauty Magazine: Google 13 \ \ 1010 \\\ \ Software - Sensing Paper breveted, et Levi 'entrer dans la phase d' essai).

Le marché de ces nouveaux produits a eu une excellente réaction, tandis que les ventes dans leur ensemble continuent de croître, alors que la part des hommes dans l 'activité de base de Levi' s diminue.

Pendant ce temps, l 'attrait de Levi' s 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

En outre, Levi 's 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Ces marchés ont une plus grande marge de manoeuvre que les principaux marchés comme les États - Unis, où les ventes ont augmenté plus rapidement et où la rentabilité est plus élevée.

Au cours du troisième trimestre, le chiffre d 'affaires de Levi' s \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\

Chip Bergh \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Au cours du troisième trimestre, jusqu 'au 26 août, les principales données financières de Levi' s étaient les suivantes:

Les ventes se sont élevées à 1 milliard 390 millions de dollars, soit une augmentation de 10% par rapport à l 'année précédente.

Le bénéfice net s' est élevé à 130 millions de dollars, soit une augmentation de 48% par rapport à l 'année précédente.

Le taux brut était de 53,2%, contre 51,8% au cours de la même période l 'année dernière.

Au cours du troisième trimestre, Levi 'z a obtenu les résultats suivants sur les différents marchés:

Les ventes dans les Amériques se sont élevées à 793 millions de dollars, soit une augmentation de 7% par rapport à l 'année précédente, et les bénéfices d' exploitation à 163 millions de dollars, soit une augmentation de 4%.

Les ventes en Europe se sont élevées à 406 millions de dollars, soit une augmentation de 17% par rapport à l 'année précédente, et les bénéfices d' exploitation à 77 millions de dollars, soit une augmentation de 25%.

En Asie, les ventes se sont élevées à 196 millions de dollars, soit une augmentation de 8% par rapport à l 'année précédente, et les bénéfices d' exploitation à 15 millions de dollars, soit une augmentation de 30%.

Indépendamment de l 'impact des taux de change, les ventes sur les marchés des Amériques ont augmenté de 9% par rapport à l' année précédente et les circuits de distribution et de détail ont augmenté.

Le marché européen des femmes et des vêtements de vente excellent.

Toutefois, les investissements dans les circuits de commercialisation et les filières directes ont également eu un effet négatif sur la rentabilité des trois marchés.