Champignons Street, Évalué À 3 Milliards De Dollars, Au Marché De 300 Millions De Dollars, Est Confronté À De Grands Défis Pour L 'Avenir.

La rue des champignons, connue sous le nom de "premier groupe d 'électroménagers de la mode", fait face à une chute de près de 80% des cours des actions et à une contraction de la valeur du marché de 1,2 milliard de dollars.Il s' est écoulé seulement six mois avant et après la remise réussie de la passerelle d 'atterrissage et une grave hémorragie.Il y a plus de trois ans, la rue des champignons et la beauté disaient qu 'au moment de la fusion, elle avait été évaluée à 3 milliards de dollars.

Il n 'y a pas si longtemps, le premier bilan financier de l' année depuis la mise en vente de champignons Street, bien que les recettes totales aient augmenté de 10,39% par rapport à l 'année fiscale 2019 et que les pertes nettes aient diminué d' environ 42,96% par rapport à l 'année précédente, les bénéfices n' ont pas été réalisés et le nombre d 'utilisateurs actifs a pratiquement stagné.

Le seul point lumineux, c 'est l' émission en direct de champignons Street depuis 2016.En 2019, le GMV de la rue des champignons s' élevait à 17 408 millions de yuan, soit une augmentation de 18,7% par rapport à l 'année précédente, dont 138,1% pour les émissions en direct.

La rue des champignons n 'a pas d' avantage différencié et se heurte à des difficultés considérables, a indiqué l 'industrie.

On a également fait valoir que la diffusion en direct de la rue des champignons, qui avait pris de l 'ampleur ces dernières années, était peut - être l' occasion de se retourner, en particulier dans la chaîne d 'approvisionnement de la rue des champignons, qui se caractérisait par une plate - forme de diffusion en direct pour les marques, la création d' une réserve de choix pour les présentateurs et l 'instauration d' une coopération rapide et efficace entre les deux.

Toutefois, compte tenu des résultats obtenus, il est encore trop tôt pour dire que la retransmission en direct peut sauver la rue des champignons.

　　Les utilisateurs actifs ne peuvent plus bouger.

Au 2 juillet 2019, les actions de la rue des champignons se chiffraient à 2,89 dollars, soit une valeur de marché totale de 309 millions de dollars.Ce chiffre est très proche de la valeur marchande de 1,5 milliard de dollars, soit 14 dollars au moment de la mise en vente de champignons Street à la fin de 2018.Qu 'est - ce qui se passe à champignon Street?

Le 30 mai, la rue des champignons a publié des états financiers non vérifiés pour le quatrième trimestre de 2019 (1er janvier - 31 mars 2019) et pour l 'année 2019 (1er avril 2018 - 31 mars 2019).

En 2019, les recettes totales de la rue des champignons se sont élevées à 1 074,3 millions de yuan, soit une augmentation de 10,4%; le déficit net ajusté s' est élevé à 239,7 millions de yuan, contre 420,2 millions de dollars en 2018, soit un recul de 42,96%.

Au quatrième trimestre de 2019, les recettes totales de la rue des champignons se sont élevées à 217,6 millions de yuan, soit une augmentation de 15,9%; le déficit net a été de 140,8 millions de yuan et le déficit net de 154,7 millions de yuan pour la même période en 2018.Bien que les déficits aient diminué par rapport à l 'année précédente, le ratio de rentabilité a diminué de 40% au quatrième trimestre, passant de 367,2 millions de dollars à 367,2 millions de dollars.

Outre les pertes, la rue des champignons se heurte à un obstacle majeur, à savoir l 'augmentation du nombre de ménages.Au 31 mars 2019, 32,8 millions d 'abonnés actifs avaient été annoncés dans la rue des champignons, soit 1,7 million de moins que le 31 décembre 2018 (34,5 millions).

En tant que premier actionnaire de 18% des actions de la rue des champignons, tengxin a apporté un soutien considérable à la rue des champignons, et les paiements par micromessagerie et les portefeuilles qq ont permis d 'ouvrir l' entrée de la rue des champignons.

Les recettes de la rue des champignons comprennent trois éléments: services de commercialisation, commissions et autres recettes.

Sur les recettes d 'exploitation de champignons Street pour l' année fiscale 2019, les commissions ont rapporté 507,7 millions de yuan, soit une augmentation de 22% par rapport à l 'année précédente; les recettes des services de commercialisation ont diminué de 16,97 à 395,7 millions de yuan par rapport à l' année précédente.Au quatrième trimestre de 2019, les recettes provenant des commissions s' élèvent à 116,5 millions de yuan, soit 37,3% de plus que les 84,9 millions de dollars de la même période de l 'année précédente; les recettes provenant des services de commercialisation à 71,3 millions de dollars, soit 6,6% de moins que les 76,4 millions de dollars de la même période de l' année précédente; et les recettes diverses à 29,8 millions de dollars, soit une augmentation de 12,6% par rapport aux 26,5 millions de dollars de la même période de l 'année précédente.

La part de la récolte varie de façon indissociable de la puissance de la rue des champignons.L 'augmentation des recettes provenant des commissions s' explique, d' une part, par la croissance du GMV dans la rue des champignons et, d 'autre part, par l' augmentation des commissions perçues par les diffuseurs en direct et les commerçants de qualité, qui représentent une part de plus en plus importante de la plate - forme.

En 2019, la plate - forme de la rue des champignons a représenté 17 408 millions de yuan, soit une augmentation de 18,7%.Sur ce total, le nombre d 'abonnés actifs en direct de la rue des champignons a augmenté de 138,1% par rapport à l' année précédente, et le nombre moyen d 'abonnés mobiles a augmenté de 42,1%.

"La baisse des recettes provenant des services de marketing et l 'augmentation des recettes provenant des commissions d' entreprise" est un choix stratégique de la société en matière de revenus.

"Pour les choix de mode, la capacité de la chaîne d 'approvisionnement, l' intention de créer sa propre marque, l 'attention particulière accordée à l' expérience des clients des entreprises de qualité, nous leur offrons des solutions globales, y compris des liens de diffusion, le contenu de la mode, le service à la clientèle, au lieu de laisser les entreprises goûter le flux de publicité.La plate - forme aide les hommes d 'affaires à mieux servir les utilisateurs dans le même temps, avec les entreprises à réaliser des bénéfices et gagnant - gagnant, nous croyons qu' il s' agit d 'un développement à plus long terme ", a déclaré le personnel de la rue des champignons.

Toutefois, la réalité, qui ne peut être ignorée, est que la valeur marchande de l 'eau continue de diminuer.En l 'espace de six mois, le cours des actions de la rue des champignons a chuté de près de 80% et la valeur du marché a diminué d' environ 1,2 milliard de dollars.

Selon la direction de champignon Street, la perte de champignon Street continue de se contracter et la stratégie d 'exploitation met davantage l' accent sur l 'expansion continue de la libre circulation des liquidités.

Selon l 'analyste, Li Chengdong, la vente d' actions par les premiers investisseurs aurait eu un certain impact sur les cours des actions, et il est important que la rue des champignons ne soit pas aussi développée que prévu.

La fusion n 'est pas plus de 1 + 1 que 2.

La rue des champignons a été fondée en 2011, le premier positionnement est la plate - forme d 'achat de contenu, les utilisateurs sur la plate - forme de la sélection des produits directement à Taobao Bao, la rue des champignons gagne la part de la dérivation.

Au début de la création, la rue des champignons a connu une croissance rapide, les employés ont une très bonne réputation.Aujourd 'hui encore, il y a encore beaucoup d' affiches sur Internet qui font l 'éloge de l' environnement de travail dans la rue des champignons.

Lorsque le cycle C sera terminé en 2014, la rue des champignons sera évaluée à 1 milliard de dollars, et les anciens employés recevront une augmentation de 50% de leur salaire en 2015.

En fait, à partir de 2013, le modèle de la rue des champignons a attiré l 'attention d' Ali, qui a mis en place une politique visant à bloquer les plates - formes d 'achat de tiers, ce qui a entraîné le passage de la rue des champignons à l' activité indépendante.

Il en est de même de la vente directe de champignons Street.Créé en 2009, il s' agit d 'une communauté de mode féminine qui a mené à bien cinq cycles de financement d' un montant total de 250 millions de dollars, évalué à 2 milliards de dollars.

En 2015, la rue des champignons et la beauté ont déclaré qu 'ils avaient essayé d' être cotés en bourse, mais qu 'ils se trouvaient au milieu de l' hiver et de l 'hiver des capitaux et que les plans avaient été bloqués.Afin de maximiser l 'effet d' échelle, en 2016, la rue des champignons et la beauté ont déclaré que la fusion, la création d 'un beau Consortium, est devenue une plate - forme d' achat et d 'électricité verticale à l' égard des groupes de femmes.

Toutefois, ces deux sociétés, qui ont vendu près de 20 milliards de yuan en 2015, n 'ont fait que 9 milliards de dollars l' année suivante.

Rue des champignons déficitaire en 2018, dans un climat d 'hiver et d' hiver de grande envergure, choisissez le guichet d 'atterrissage, avec une mise en vente de 14 dollars et un prix d' ouverture de 12,25 dollars.Cela a également suscité de nombreuses discussions sur la beauté de la rue des champignons + + + qui n 'a pas eu l' effet "1 + 1 > 2".

Cette valeur de marché n 'est que la moitié de la beauté de la fusion de champignons Street, beaucoup d' options à la main pour faire des rêves de liberté financière instantanément.À l 'époque, les options entre les employés de la rue champignon avaient été converties en actions américaines à 25: 1, contre 4: 1 pour les sociétés cotées sur Internet, 1: 5 pour 1, 1 pour 1: 1 pour 1, Yuku était 18: 1, ce qui avait déjà fait de nombreux anciens employés mécontents.Mais la rue des champignons refait surface.

Le PDG Chen Qi de champignons Street a répondu par la suite que Ali était responsable de l 'augmentation de la richesse de tous ses employés grâce à la valeur totale du marché, et que la rue champignon était une petite entreprise.

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai, jamais je ne t 'oublierai.

« les deux sociétés cotées en bourse ensemble ont obtenu des résultats en capital, mais il n 'est pas facile d' en parler dans le contexte d 'opérations spécifiques, car les deux sociétés ont des styles différents et ont des problèmes de restructuration et de gestion du personnel. »Sasha a dit.

Selon elle, le problème de la rue des champignons, c 'est qu' il n 'y a pas encore de localisation précise, à la fois comme un petit livre rouge et en direct de Taobao.En outre, la rue des champignons possède un certain nombre de produits à bas prix pour les consommateurs, mais aujourd 'hui, après 9000, la capacité de consommation est forte, et peut - être préférerait - elle choisir des produits de meilleure qualité.« s' il se positionne réellement comme un fournisseur d 'électricité à faible coût, il devrait avoir accès à la population du marché en aval sur trois ou quatre lignes. »Sasha.

Est - ce que la chaîne d 'approvisionnement en direct est utile?

En tant que plate - forme d 'achat communautaire + + électrique, la rue des champignons a beaucoup moins d' influence que le livre rouge, les entreprises ont beaucoup d 'adversaires, Ali, Jingdong, le seul produit, etc.

Chen Qi a déclaré: « Nous continuons d 'élargir, d' optimiser et d 'améliorer les chaînes d' approvisionnement des écosystèmes de mode en enrichissant le contenu et en augmentant la participation des utilisateurs aux opérations de diffusion en direct, ce qui a permis d 'accroître le taux de rachat ».

À l 'heure actuelle, plus de 18 000 personnes ont le droit d' être présentatrices dans la rue des champignons.La rue des champignons aide les présentateurs à résoudre les problèmes de la chaîne d 'approvisionnement en constituant des alliances d' hommes d 'affaires, en mettant à la disposition des marques des positions en direct, en créant une banque de choix pour les présentateurs et en aidant les marques à établir une coopération avec les présentateurs.

En septembre 2018, les utilisateurs de la plate - forme consacrent plus de 35 minutes par jour à la télévision en direct, ce qui représente environ 1,4 milliard de dollars, soit 17,7% du total de la production de la vidéo.

Les émissions en direct de la rue des champignons se caractérisent par une plus grande concentration sur les types de mode et les opérations humaines, par un système et un système d 'incubation bien conçus pour les présentateurs, qui permettent d' améliorer plus rapidement les options et les capacités d 'adaptation des présentateurs et des chaînes d' approvisionnement, ainsi que par une plus grande rapidité, une plus grande popularité et une meilleure adéquation entre les présentateurs et les utilisateurs.

La rue des champignons a mis l 'accent sur la mode, mais la plupart des produits vendus en direct et dans les centres commerciaux sont des vêtements d' un prix unitaire de 100 yuan, et les marques ne sont pas très visibles et semblent très éloignées de la mode.

La rue des champignons estime qu 'ils doivent s' adapter à la mode de tout le monde, le marché chinois est vaste, en raison de différences géographiques, culturelles, physiques et de niveaux de consommation, les scènes et les besoins de la mode sont différents.

La société s' intéresse de plus en plus à la conversion des flux de la plate - forme en abonnés à la retransmission en direct, par rapport à la croissance de la société Mau.

　On peut sauver champignon Street?

En 2018, l 'industrie de la diffusion en direct en Chine a une taille de marché d' environ 50 milliards de personnes, avec 456 millions d 'abonnés en direct, et dans les années à venir, la croissance de la taille du marché et de la taille des abonnés sera double ralentissement et entrera dans une période de stabilité.

En 2018, les entrées en direct de Taobao ont augmenté de 350% par mois, le GMV a atteint 100 milliards de dollars tout au long de l 'année, tandis que Taobao en direct propose une percée de 500 milliards de yuan sur les trois prochaines années.Les secousses, les mains rapides sont en direct.Il y a 160 millions de jours de joyeuses mains, 200 millions de jours de tremblements et de sons, et plus de 150 millions de jours de Taobao en direct.

La rue des champignons n 'a pas révélé d' usagers actifs, mais le nombre d 'acheteurs actifs en 2018 n' est que de 34,5 millions.Ainsi, la rue des champignons n 'est pas un avantage sur la taille de l' utilisateur, alors que la croissance de l 'utilisateur est de plus en plus faible.

Selon Lyn Yan Wen, l 'analyste de la Banque centrale des dauphins, qui retransmet en direct le GMV de champignons Street, montre que la rue des champignons tente de se reconvertir et de saisir l' opérateur en direct.Pour l 'année fiscale 2019, la diffusion en direct du GMV de la rue des champignons a progressé d' environ 4 milliards de yuan, soit 138,1%, soit 23,3% de plus que le volume total des transactions, contre 11,8% en 2018.

« sur le plan interne, la rue des champignons touche les usagers en produisant des contenus par l 'intermédiaire d' une équipe d 'utilisateurs, de Kol et d' éditeurs de contenu, qui jouent tous un rôle important dans la chaîne de production de contenu et dans la chaîne de transformation des produits, tandis que le faible volume et la stagnation de la circulation à ce stade peuvent avoir une incidence sur l 'enrichissement du contenu de la plate - forme et sur l' attraction pour les commerçants, les marques et les Kol, qui risquent de s' emporter avec l 'intensité de la concurrence. »Yan Wen Lin

Selon le spécialiste du commerce de détail, Bau yuezhong, la rue des champignons a rattrapé le dividende du développement des entreprises électriques et a connu un développement rapide au cours de la période précédente.

La chaîne d 'approvisionnement en direct, en particulier, est une carte très importante dans la rue des champignons, mais il reste à vérifier si l' on peut inverser le vent.