Burberry A Enregistré Une Forte Croissance Des Ventes En Chine Continentale De 15% Au Cours Du Trimestre.

Londres (Royaume - Uni) - le remplacement d 'un designer par une grande marque n' a jamais été une décision facile, car le changement d 'orientation de l' innovation aura un impact considérable sur les ventes de produits, et au cours de cette année, le KPI du Directeur de l 'innovation sera davantage lié aux chiffres financiers.

Riccardo Tisci est soulagé, et dans le premier trimestre de l 'année fiscale 2019, que Burberry vient de publier, sa conception a été prise en compte pour la première fois dans l' analyse des ventes.Par rapport à la même période de l 'année dernière, les ventes de magasins ont augmenté de 4% au premier trimestre par rapport aux prévisions des analystes.La croissance a été tirée principalement par de nouveaux produits, ce qui a permis à Tisci de mener à bien la transformation de sa marque.En 16 semaines, les ventes totales ont atteint 498 millions de livres.

C 'est la deuxième année du projet de transformation de la marque britannique de luxe, dans le cadre de la réforme novatrice de Tisci, qui est le plus moderne et le style de la rue tout en respectant le style luxueux.Tisci a innové dans les marques, la vue et la conception d 'un nouveau logo « TB » et l' a largement utilisé dans ses différents produits.Il a également développé la série de cuir et de sacs à main (avec Grace, Foster et d 'autres produits) et, comme les marques de rue, a apporté plus souvent de « nouveaux ».Les ventes de marques de vêtements masculins et féminins ont enregistré une croissance à deux chiffres, les ventes de accessoires ont baissé, mais la croissance des nouveaux produits a compensé l 'ancien ralentissement de la performance.Marque: il est encore trop tôt pour créer une gamme complète de produits a besoin de temps.

« au moment où nous entamons notre voyage pluriannuel de transition, burberry a fait un excellent travail au cours du premier trimestre.Nous avons ajouté une série de produits conçue par Riccardo Tisci, tout en continuant à transformer la connaissance des consommateurs de la marque Burberry et à adapter le réseau de distribution autour de notre nouvelle vision.La réaction des consommateurs a été très positive et les nouvelles ventes ont connu une forte croissance.Nous mettons en œuvre avec succès les plans du Groupe, et nos perspectives pour 2020 demeurent inchangées ", a déclaré Marco gobbetti, Directeur général de la marque.

Dans tous les marchés, la contribution la plus importante est le marché chinois."En ce qui concerne le développement régional, notre croissance au cours du trimestre a été impulsée par la Chine", a déclaré Julie Brown, trésorier en chef de Burberry, lors d 'une conférence téléphonique avec des médias tels que bof.La région de l 'Asie et du Pacifique a connu une forte croissance à 15% de ses ventes en Chine continentale, sous l' effet d 'une faible croissance à plusieurs chiffres sur les marchés européen, Moyen - Orient, indien, africain et américain.Brown note également que les touristes chinois ont tendance à faire du shopping en Angleterre et déclare que « dans le contexte de la guerre commerciale, nos activités n 'ont aucune incidence ».

"Notre série d 'alphabets Monogram est également très réussie, en particulier pour la génération du Millénaire chinois", a indiqué Brown, les consommateurs chinois préfèrent la série B Series.Pour les marques de luxe, l 'utilisation de logo et de Monogram peut être une zone minée, et l' utilisation abusive de marques peut nuire à l 'image de la marque, et Burberry lui - même a été victime.Mais aujourd 'hui, le monde de la mode de la rue a transformé ce style en une initiative efficace visant à accroître les primes sur les produits à haut rendement, ce qui permet facilement aux marques de tirer des bénéfices à court terme.

Dans une interview antérieure de Bloomberg, celenie Seidel, éditrice principale de farfetch, a déclaré: « les consommateurs aiment les marques qui commencent à utiliser les marques comme caractéristiques de conception et les intègrent dans les marques imprimées ».Burberry est l 'une des marques qui utilisent le logo avec habileté et humour.Il est évident que les jeunes consommateurs chinois, plus ouverts, acceptent mieux.

« Nous considérons l 'Asie comme une occasion cruciale de croissance.Tian Mao et d 'autres plates - formes numériques ont toujours été très puissantes, et les médias sociaux, tels que les micromessageries, ont également réussi, dit Brown à bof.La marque a réussi à lancer une version restreinte sur des plates - formes asiatiques de micromessagerie sociale, kakao, Line, etc.

En ce qui concerne le commerce de détail des entités, 23 magasins avaient été rénovés à la fin du trimestre, ce qui avait permis d 'introduire une nouvelle vision originale de Tisci; sur les 38 petits magasins non stratégiques qui avaient été annoncés auparavant, 9 avaient été fermés.La marque continuera également de rationaliser l 'espace d' affaires des magasins non luxueux aux États - Unis.

Pour ce qui est de l 'Europe britannique, Brown a indiqué qu' elle se préparait à toutes les éventualités, y compris à l 'absence d' accord de déseuro, ce qui pourrait signifier que les marques pourraient augmenter les taxes.À l 'heure actuelle, burberry dispose d' une équipe multifonctionnelle chargée de préparer la chaîne d 'approvisionnement au 31 octobre.

Après la sortie du Journal, les cours des actions de Burberry et de la London Certificate ont augmenté de 14,39% pour atteindre 22,77 livres, soit la plus forte augmentation depuis sept ans.

"Double stratégie: vers le luxe et la mode", Brown résume le succès du nouveau Burberry.