La Falsification De Données, La Désinformation, Les Problèmes De Qualité Des Diffuseurs Doivent Être Réglés Rapidement.

Point de vue fondamental

Le développement du commerce des services de radiodiffusion en direct est loin d'être à son point culminant et se poursuivra à un rythme élevé;

2, la capacité de la chaîne d 'approvisionnement est un facteur déterminant pour la survie et la mort des présentateurs, ne pas atteindre la marque, à bas prix sera bientôt éliminé;

3, les opérateurs de radiodiffusion en direct se développent trop rapidement, la falsification des données, la désinformation, la qualité, etc.

"Réveille - toi, ce soir, il n'y a pas de sommeil, il n'y en a pas pour des centaines!"

"L 'horloge du monde" LI Jiaqi, poussé par des centaines de millions d' internautes, avant la retransmission en direct, a simplement volé la marchandise.Personne ne s' y attendait.

Selon la liste de diffusion en direct de Taobao, Li Jia Qi et Vera ont reçu 162 millions et 148 millions de spectateurs, respectivement, dans la soirée du 20 au 21 octobre.Les ventes totales se sont chiffrées à près de 7 milliards de yuan, soit près de deux fois plus que la National Film ticket House de la fête nationale (3 milliards 952 millions de yuan).

C 'est aussi depuis quelques mois que LI Jiaqi, au - delà de via, est devenu le "Meilleur Ouvrier" du premier jour de la vente de "Twin - One".

Après avoir été suspendu à cause de la maladie, l 'assistant volant seul et des questions d' excès, LI Jiaqi a prouvé une fois de plus qu 'il était capable de transporter des produits en direct.Il est également évident que le développement des opérateurs d'électricité en direct est loin d'être achevé.

Le tournant du marché n'est pas encore atteint.

En 2016, connu sous le nom d 'année de la Fête de l' an 2016, LI Jiaqi a signé un contrat avec l 'ONU pour devenir un présentateur de beauté.

L 'exploration de Taobao en direct a commencé cette année."L 'augmentation de la valeur des transactions en direct de Taobao pour la période 2016 - 2018 a été de plus de 150%, mais jusqu' à présent, les transactions absolues étaient relativement modestes et n 'ont pas suscité une grande attention de la part des marchés de capitaux et des consommateurs."Présentation de Li Ming, responsable de l 'exploitation de MCN en direct de Taobao.

En 2019, la livraison en direct sur les grandes plates - formes a complètement explosé.L 'écosphère des deux superpouvoirs s' est progressivement mise en place, via est devenue la vedette de Taobao et LI Jiaqi est sortie du cercle à l' aide d 'une vidéo courte.

L 'épidémie de 2020 a poussé les producteurs d' électricité à la pointe de l 'action.L'enquête d'eray a révélé une forte augmentation du nombre d'abonnés à la retransmission en direct sur le Web au cours de l'épidémie, près de 3% des personnes interrogées regardant la retransmission en direct presque tous les jours.

Hao jianbin, Directeur du Centre de recherche industrielle de l 'Institut Ali, a estimé qu' il y avait trois sources de valeur pour les télédiffuseurs en direct.

Tout d'abord, les économies d'échelle.Dans le passé, les ventes des opérateurs électriques étaient fragmentées et des millions d'exemplaires seraient vendus en direct dans quelques minutes, ce qui entraînerait une réduction des coûts.

Deuxièmement, il s' agit de dématérialiser.L'ancienne chaîne industrielle en ligne a été distribuée à plusieurs niveaux de prix plus élevés; les produits sont maintenant directement transférés aux consommateurs par l'intermédiaire des chaînes de télévision en direct, ce qui réduit les circuits intermédiaires et permet aux utilisateurs de bénéficier de prestations à faible coût.

Enfin, la prime de service.En ligne, Li Jia Qi ne peut servir qu 'un seul client en une seule fois, mais en direct en ligne peut toucher des millions, voire des dizaines de millions de personnes.Dans ce processus, tout le monde bénéficie en fait d 'un service de qualité à zéro coût.

De l 'obtention de coupons, de l' ensemble de la zone de cinq - quarts, plein d 'activités de réduction, le mot de passe rouge, l' équipe PK, l 'élevage de chats, au fil des ans, les plates - formes d' opérateurs ont de plus en plus de "circuits".Le rôle de Li Qi est plus comme un ami du consommateur, ils vous aident à essayer, à négocier pour vous, à vous rappeler d 'acheter, afin que les gens évitent beaucoup de temps de compte.

"Li Qijia nous dira comment l 'acheter est le plus rentable."C 'est la raison pour laquelle beaucoup d' internautes s' endorment, dorment la nuit et restent à l 'antenne de LI Jiaqi.

Il n 'y a pas si longtemps, LI Jiaqi a été profondément mise en doute pour diverses raisons.

D'une part, les flux sont divisés.Depuis le début de l 'année, il n' a pas été aussi bien en direct qu 'en nombre de spectateurs, et encore moins interrompu à plusieurs reprises en raison de problèmes de santé récurrents.

D 'un autre côté, la nouvelle négative est entourée par le mauvais nom de l' invité, non collé à la casserole en direct, l 'assistant Fu Peng Single flight, la voix de Li Jia Qi ne fait pas de bruit.

Dans le même temps, après l'épidémie, la vie des gens s'est progressivement redressée et l'attention portée à la diffusion en direct a commencé à diminuer.Si l 'on ajoute le renversement de la vedette sur la fréquence des fouilles thermiques, on commence à se demander si l' explosion de l 'opérateur en direct n' est qu 'éphémère.

Aujourd 'hui, LI Jiaqi a prouvé sa force de "premier frère" en s' appuyant sur les résultats du premier jour de la vente de "deux - dix - un", et ce n' est que le début de l 'activité.

« le développement de l 'industrie de la diffusion en direct par les opérateurs est encore loin d' être à la croisée des chemins. »Lee a déclaré que la vente de chat - chat en 2019 était de 263,5 milliards de yuan, dont moins de 20 milliards de dollars pour la diffusion en direct de Taobao, soit 7% seulement, ce qui laisse une grande marge de développement aux opérateurs de télévision en direct.

D'après un rapport publié conjointement par l'Institut bimaway et l'Institut Ali, l'ensemble des opérateurs de radiodiffusion en direct atteindront 1 050 milliards de dollars en 2020 et continueront de croître à un rythme élevé, atteignant près de 2 000 milliards de dollars d'ici à 2021.

De la cargaison à la cargaison.

Avec la concurrence des plates - formes sur les flux vers la fièvre blanche, la logique de livraison des opérateurs de radiodiffusion en direct commence à changer de façon subtile.

L'un des principaux avantages des opérateurs de diffusion en direct par rapport aux opérateurs traditionnels réside dans le fait que les liaisons sont plus courtes et que les taux de conversion sont plus élevés, mais qu'en fin de compte les présentateurs sont aussi des "intermédiaires" entre les entreprises et les consommateurs, et que les liaisons peuvent encore être raccourcies.

Une tendance évidente est que Taobao passe de l 'aide aux présentateurs à l' autodiffusion.

L 'autodiffusion commerciale est actuellement l' un des piliers de l 'émission en direct de Taobao, est la seule émission en direct de l' écologie de Taobao.De plus en plus d 'hommes d' affaires se rendent compte que la retransmission en direct peut entraîner une augmentation des ventes et commencent à essayer de le faire eux - mêmes.

« l 'épidémie a en fait accéléré le processus, et nous pensions qu' il n 'était peut - être pas très approprié pour le secteur de l' électricité en direct, en particulier celui des produits visés comme le numérique 3c, qui a connu une croissance très rapide cette année. »Lee a dit que les commerçants deviendraient des points d 'explosion très importants pour nous.

Dans cette piste, l 'adversaire actuel de Taobao n' est pas beaucoup d 'épreuves, mais trembler et se dépêcher.

À partir de 2018, les entreprises de distribution d 'eau et d' électricité expérimentées ont dépassé 35 milliards de yuan en 2019 et l 'objectif de 250 milliards de yuan d' ici à 2020."La main rapide" Simba encercle plus de 65 millions de fans, en direct en 2019 avec un total de 13,3 milliards de yuan.

Le système de chaîne d 'approvisionnement personnalisé est un important support de ses ventes.Simba a souvent insisté sur le fait que seule une chaîne d'approvisionnement de qualité pouvait soutenir la qualité du contenu de l'opérateur en direct, "il n'y a pas de bonnes marchandises qui ne peuvent pas être transportées, les marchandises sont plus importantes que tout".

Les opérateurs de télédiffusion en direct commencent plus tard mais grandissent rapidement.En particulier, à la suite de l 'épidémie de cette année, les grands cafés stars, tels que royongho, Wang zulan et Chen Hee, ont signé des contrats de livraison en direct.

Le mécanisme de recommandation de la voix tremblante met davantage l 'accent sur le "porteur de marchandises".Lorsque les utilisateurs recherchent un article, le bruit de tremblement pousse un lot de ventes de même article en direct, afin que les utilisateurs "trois contre la marchandise.La qualité est insuffisante, les prix ne sont pas assez bon marché, il est facile pour les utilisateurs pass.

Comme on peut le voir, les livraisons en direct finissent par faire du bon travail.La capacité de la chaîne d'approvisionnement est un facteur déterminant de la survie et de la mort des présentateurs, et si l'on ne dispose pas d'un nombre suffisant de marques et de prix suffisamment bas, on risque d'échouer dans une concurrence intense.

C 'est pourquoi Li Jia Qi et via sont extrêmement strictes dans leurs choix, et encore plus prohibitifs en termes de prix.Le personnel de l 'équipe de LI Jiaqi a révélé qu' il y avait une centaine d 'équipes de critiqueurs et que sur 100 produits, 5% seulement resteraient.LI Jiaqi lui - même a crié à la marque en direct: « faites ce que vous voulez, et ne faites pas deux à dix ».

Source: Sina micro - blog @ Li Jia Qi Austin

Mais les prix sont trop bas pour permettre aux commerçants de profiter de l 'espace, et les contradictions entre les marques et les présentateurs ne cessent d' éclater.Un homme d 'affaires a craché sur Li Jia Qi, le prix du lien pour le jour de l' an 2000 était de 150 000, soit 20% de la somme, ils ont coopéré avec Li Jia Qi à cinq fois et a perdu 500 000 le même jour.

L'eau devrait être bouffée.

Les données diffusées en direct par un grand nombre d'organismes tiers varient en fonction de leur taille et de leurs résultats, mais elles atteignent pour l'essentiel plus de 3 milliards de dollars, avec un total de 300 millions de téléspectateurs.Toutefois, ces données ont été remises en question.

Cela ne signifie pas, par exemple, que 300 millions de personnes ont assisté à la retransmission en direct de deux personnes.Étant donné que les données ne sont pas retraitées et que le nombre total de visites est calculé, il est difficile d'estimer le nombre réel de visiteurs car un grand nombre de consommateurs passent par deux stations en direct.

Selon Li Chengdong, analyste de l 'industrie de l' électricité, les ventes des présentateurs sont également très faibles.Étant donné que la plupart des présentateurs de journaux officiels de la guerre ont donné des montants forfaitaires, les paiements effectifs et les commandes définitives n'ont pas été aussi importants.Environ 30% des commandes impayées, 10% des commandes de retour et 10% des commandes de brosse ont été affichées sur les différentes plates - formes.

Selon lui, même LI Jiaqi et via auraient pu ne révéler que 60,7% des montants.Cela pourrait être encore plus élevé, car il y a encore beaucoup de présentateurs qui cherchent à obtenir des brosses pour augmenter le coût des travaux de creusement, ce qui est totalement faux.

En outre, les problèmes de qualité, la publicité mensongère, la mauvaise qualité des produits, le non - paiement des cadeaux, etc., sont aussi les problèmes les plus souvent critiqués par les opérateurs de radiodiffusion en direct.

En septembre dernier, LI Jiaqi a été contesté par les consommateurs pour avoir fait de la publicité du "crabe de Yangcheng" un "crabe du lac Yangcheng".Bien que le studio ait publié rapidement une déclaration expliquant et présentant ses excuses, cela a eu des effets négatifs considérables.

Et cette année, lors de la vente de "deux - dix - et - un", LI Jiaqi a été une fois de plus accusée d 'avoir vendu une grande marque de produits cosmétiques.Le même produit, le prix de vente en direct de Li Jia Qi est de 789 Yuan, soit une différence de 291 yuan par rapport à celui de verya.La plupart des plates - formes et des produits vendus par les diffuseurs sont beaucoup plus chers.

Il y a des internautes qui consultent la marque officielle de l 'hôtellerie, mais la réponse est "il n' y a pas d 'activité en direct chez LI Jiaqi".Li Jia Qi pour la fourniture en direct d 'un site Web, pas la marque officielle.

Les opérateurs de radiodiffusion en direct ont connu une croissance trop rapide et il est urgent d'améliorer les normes de gestion.

Le 20 octobre, la Direction générale de la réglementation nationale des marchés a publié un projet de loi sur la réglementation de la surveillance des transactions en ligne.Il y est précisé que « les autres prestataires de services Internet, tels que la société de réseau, la diffusion en direct sur le Web, s'acquittent de leurs responsabilités conformément à la loi lorsqu'ils remplissent certaines conditions » et que « les fournisseurs de services de diffusion en direct sur le Web doivent fournir une fonction de rétrospective pour Les opérations sur le Web réalisées au moyen de la diffusion en direct sur le Web ».

« l'introduction d'une réglementation plus stricte est prévisible au fur et à mesure que les opérateurs de radiodiffusion en direct continuent d'exploser. »En réponse, M. Huang Wei, chercheur spécial au Centre d 'études sur le commerce électronique et associé principal du Cabinet d' avocats de Beijing yingke (Hangzhou), a déclaré qu 'il n' y avait pas d 'autre solution.

Les prescriptions strictes en matière de réglementation peuvent, dans une certaine mesure, accroître les avantages et les inconvénients de l'industrie dans son ensemble.« la première émission est mieux adaptée à l'ensemble de l'environnement réglementaire grâce à une équipe plus professionnelle, tandis que certains petits programmes moins puissants et de qualité inégale de leurs produits risquent d'être progressivement éliminés sur le marché. »

Conclusion

À l'heure actuelle, l'effet de Marthe dans le domaine de la retransmission en direct est très important, les 2% les plus importants d'entre eux représentant près de 80% du marché.

Sydney, troisième producteur de Taobao au premier jour de la vente de la liste, a été distinguée par vivia, LI Jiaqi, et encore moins par les présentateurs ultérieurs sur tous les indicateurs relatifs aux ventes, au nombre de spectateurs, au nombre de fans, etc.

Les présentateurs de la tête ont dépassé les livraisons et sont devenus une marque.

Li Jia Qi a été parfait Journal, Hua Xi Zi, et d 'autres produits nationaux de couleur de marque de la profondeur de fixation, le développement d' un certain nombre de produits communs.Via est occupée à faire des beaux - arts, à aider les paysans pour le bien commun et à accroître son influence.Simba, pour sa part, a mis davantage l'accent sur la chaîne d'approvisionnement, en se fixant successivement à la "sélection rigoureuse" et à la "plate - forme de la chaîne d'approvisionnement optionnelle".

Dans la chaîne de 10 billions d'électricité en direct, ils ne sont plus prêts à travailler.