「色」で勝つ――企業がファッション競争力を高める新たな活路

どのようにして製品、特に新市場の製品に消費者の注目を集め、購入意欲を喚起するのか。カラー業界は「7秒の法則」をまとめている。消費者は7秒以内に購入意思を決定する。わずか7秒間で、色の印象は67%を占める決定的な要素だった。

国際流行色協会の調査データによると、コストを増加させない上で、適切な色設計は、製品に10%〜25%の付加価値をもたらすことができる。

同様に、色は服装の最も重要な外部特徴の一つとして、往々にして服装の消費者の頭の中の進退の運命を決定して、それが創造した低コスト、高付加価値の競争力は更に強大である。同じ服でも、色によって売れたり、売れなかったり、色の違いが服の人気を左右することが多い。

「一般消費者にとっては、通常、服の購入行動が発生すると、まず色に注目し、誰もが自分の色の好みを持っている」とダータ色システム有限会社（Datacolor）の邵治安副総裁は、「色の彩度、明度などの指標は服の表現に直接影響し、販売に影響を与える」と述べた。

紡績服装産業は我が国の国民経済の中で重要な地位を占めている。特に近年、業界の急速な発展に伴い、我が国はすでに世界の紡績服装の生産、販売、輸出大国となっている。現在、紡績業界はすでに産業構造の調整・グレードアップの新しい時期に入っており、紡績アパレル企業は製品の品質とコア競争力の向上をますます重視し、低付加価値の産業チェーンのローエンドから高付加価値分野への転換を図っている。高付加価値はハイテクと創意性を必要とするため、我が国の紡績服装業界の革新能力を高めることは特に重要である。

色は服の魂を灯すことであり、消費者の服に対する感覚判断に影響を与える第一要素でもあり、科学的に色を管理・応用することは紡績服業界の革新能力を高めるための切り口である。

敏感な小売業者はすでに色の高付加価値を感じている。現在、多くの小売業者（特に国際バイヤー）は、カラーアイデアのファッション性、カラー実現の精度、速度に基づいて、生産ライン上の製品が高付加価値であるかどうかを決定している。

業界の曲がり角にある紡績アパレル業界にとって、色が勝つ時代が来ている。

　　カラーマネジメント：真剣に向き合うべき課題

我が国の紡績服装企業は色彩時代の到来に対して明らかに準備不足であり、色彩応用と管理のボトルネックは企業の発展を制約している。

色彩応用の面では、我が国の紡績服装業界は一貫した基準を持っていないため、小売業者とメーカーは大量の時間をかけて色見本の評価と承認を行わなければならず、色見本の不許可によって製品の発売が延期されたり、直接サンプルを返品されたり、注文を失ったりする現象がしばしば発生している。前後して、再製造コストを高める一方で、生産効率を下げ、大量の生産資源の損失と時間、人力の浪費をもたらした。

それだけではなく、色彩に対して科学的な管理が不足しているため、織物の色彩の設計、生産、購買、販売及び消費などの一環間のコミュニケーションは通常主観的な解釈に依存し、設計者の色彩革新能力を制約するだけでなく、製品の研究開発過程が冗長になり、コストが高く、正確ではなく、企業の製品開発能力と競争力の向上を深刻に阻害する。

そのため、デザイナーや紡績アパレル企業は、色彩に対して感性的な認識を行い、創作のインスピレーションを引き出す必要があるだけでなく、色彩に対する認識を理性的な高さに上昇させ、色彩の有効な応用と管理のレベルに上昇させる必要がある。

パリ、ミラノ、ニューヨーク、ロンドン……。毎シーズン、権威ある機関の繁雑な流行色の発表に直面して、デザイナーはどのようにその微妙な変化のメッセージを捉えるのか。捕捉されたファッションカラーのアイデアは、どのようにして異なる生地に正確に復元すればよいのでしょうか。

1つのファッション、色のアイデアから既製服まで、色のコミュニケーションには多くの繰り返しの過程が必要で、棚に上がる時間はこんなに短い……毎シーズンの設計と生産、複数のサプライヤーは協力して、それらの間の色の一致を確保する必要がありますが、どうすればできますか。

カラーはファッションですが、デザイナーやアパレル企業にとっては、より鋭敏なインスピレーション、正確な管理、迅速な実装が必要です。

　　中国紡績情報センターは2003年にスタートし、中国応用色彩プロジェクトの研究を展開し、5年間の入念な調査と開発を経て、中国国家標準色彩システムであるCNCS色彩システムを構築した。CNCS色彩体系の登場は、我が国の色彩分野の空白を埋め、色彩応用部門と業界、特に紡績服装業界にも、我が国の実際の需要に合致する標準色彩参考体系を提供した。現在、CNCS色彩体系は中国紡績業界の標準色彩体系として確立されている。

紡績アパレル業界の色彩応用の現状に基づいて、中国紡績情報センターはCNCS標準色彩体系を基礎に、簡潔で実用的な色彩ツールであるCNCSファッションカラーカードを開発し、世界をリードするデジタル色彩管理技術と設備プロバイダであるDatacolor社と世界をリードする化学工業染料生産サービス会社である龍盛グループと連携して、科学、権威あるカラーサプライチェーン管理ソリューションは、紡績アパレル企業とディーラー、サプライヤーとの間に迅速、有効、正確なカラーコミュニケーションと