ハイエンドの毛皮が市場の新たな“隙間”を探す

　「家庭用品の消費需要の高まりに伴い、伝統的な枕カバーだけを売っては、企業の高利益を保証することはできない。企業は市場の新たな『隙間』を探す必要がある」。

昨日、湖州で開催された「中国華東第1回ハイエンド家庭用品運営サミットフォーラム」で、中国家庭紡績協会の会長楊兆華口を開けば来場した家庭用品企業にまず問題を出した。

「上場しているいくつかの家庭紡績企業が発表したデータを見ると、平均金利が57%も潤っているが、これらの企業がこのような高い利益率を維持しているのはなぜだろうか」と楊兆華氏は紹介した。消費者家庭用品への需要は年々エスカレートしており、全国の家庭紡績生産企業はすでに7000社以上に達しており、ハイエンド化、個性化はこれらの企業が引き続き高利益を維持する重要な手段となるだろう。

中国家庭紡績協会の統計データによると、2009年の全国家庭紡績業界の総生産額は9780億元に達したが、この数字は2000年にはまだ2000億元にすぎず、10年間で業界全体が4倍近くに拡大し、家庭紡績類製品の生産額は紡績業界全体の中で2位だった。そのうち、輸出比率は15%前後にとどまり、国内市場の比重は85%前後に上昇した。楊兆華氏は、これは多くの家庭紡績企業にとって積極的な信号だと述べた。

浙江企業にとって、チャンスをつかむモデルチェンジ議論の焦点となった。会議では、主催者の浙江藍鳩実業有限公司傘下の上海佳姿毛皮用品有限公司が発売した高級ブランド「JAZZY」シリーズの毛皮用品が人気を集めた。

「毛皮用品は欧米でずっと流行しており、家庭紡績製品の中の『宝塔のてっぺん』でもある。現在、国内の細分化市場でも10億元を超えている」浙江藍鳩実業有限公司販売部マネージャーの朱斌峰氏は記者に、20年以上伝統的な家庭紡績製品の藍鳩を作り、モデルチェンジして「JAZZY」を発売したハイエンドの毛皮用品シリーズの後、すぐに味をしめ、市場に投入された初年度の販売額は200万元前後にとどまり、翌年には3000万元以上に達し、今年上半期には3000万元以上の販売を完了した。会議では、杭州解百（8.56、0.36、4.39%）、重慶百貨店（49.24、1.97、4.17%）などの大型デパートもこれらの高級毛皮用品にオリーブの枝を伸ばした。