巴宝利的品牌护卫战

について述べるバブリー150年の歴史を持つ英国の古いブランド品で、その有名な格子生地のファッションや装飾品は、英国のファッションの高尚さと優雅さの象徴である。しかし、過去数年来、バブリーのファッションイメージは日増しに悪化してきた。その理由は何だろうか。

どのブランドも高級、ファッション、独自性を追求しており、英倫ブランド品バーベリー（Burberry）も例外ではない。でもブランド品も商品です。商品である以上、誰があなたのファッションを購入し、着用するかは制御できません。记得曾经有朋友不无调侃地说过一句话，至今让我忍俊不禁：在北京，身穿皮尔卡丹的外地民工满工地跑。もちろん、偽ブランド品はまた別の話題だ。

Chavとは、流行を追いかけ、金持ちで品位のない若者たちが、金持ちを示すためにバークレーを追い求めていることを意味し、その中には毎日のようにタブロイド紙が流行しているWAGたち（サッカースターの奥さんと彼女の俗称）や、末流石けん劇の俳優などがいて、身なり、手で提げたり、頭にバークレーをかぶったりすることを誇りに思っている。

バブリーにとって最も不幸なことの1つ例はい、2002年、コカインを吸って中毒になった元ドラマ女優のダニエラ・ウェストブルック（Danniella Westbrook）が頭から足までバークレー姿でタブロイド紙に登場し、この高級ブランドのイメージと需要量が急落しました。これらのChavたちのこの大ブランドへの情熱的な追っかけは、バルバリーにとって、まさに追い払う悪夢だ！

どのようにして巴宝利のファッションと上品なイメージを回復することができますか？これはすでに巴宝利の生き残りと発展の急所となっている。

さすがにブランド品であり、バブリー・慧眼は宝を知り、清純で上品さを見出し、ハリー・ポッターシリーズの映画でハーマイオニーを演じて世界で最も売れた女性映画スターの地位に就いた20歳のエマ・ワトソン（Emma Watson）。

昨年、著名な写真家マリオ・テスティーノ（MarioTestino）が撮影し、エマは弟のアレックス（Alex）とともにバーバリーの広告キャラクターになった。犹如一场时装界的政变，哈利·波特影片里的女生赫敏使英伦老牌时装巴宝利迎来了柳暗花明又一春。

昨年、バブリーの売上高は23%急増し、2億1500万ポンドの利益を上げた。不況にもかかわらず、今年上半期はエマ・ワトソン効果が続き、バーバリーの利益は24%を超えた。フェイスブックでのバーバリーのフォロワーも100万人を超えた。