広州服装専門市場は「多国鼎立」の時代に入りました。

近年、消費習慣と消費心理の変化に伴い、専門市場も微妙に変化してきました。

その中で最も注目されているのは、多様化した市場のゼロ化が「ショッピングセンター化」へと転換しつつあることです。

記者は「マーケット化」という批判が同時に重視される情勢の下で、専門卸売市場は二つの転換が現れました。一つはファッションブランドの発展の道を歩み、速いファッションブランドで忠実な顧客と消費者を引き付けます。また、営業時間は百貨店に接近しなければなりません。

「ファストファッション」の優勝方法を歩く時、専門市場はブランドイメージをデパートのショッピングセンターに近づけて、店頭もブランドの旗艦店に変えます。

例えば、ストリーミング衣料品卸売りチェーンの紅綿国際ファッションセンターは先日、その二階をヨーロッパ層に改造すると発表した。

赤い綿の国際ファッション城の社長の卜暁強は表しています。

白馬の服装市場は去年のアップグレード・改造の中で、三階の地金の商店から10以上の試着室を増やして、ゼロを承認する必要に応じています。

営業時間はデパートに近いです。

ご存知のように、卸売市場は朝8時から夜5時までの「朝市モデル」を採用していますが、現在はすでにいくつかの市場が「夜9時」の夜市経営モデルを試し始めています。

人気を集めるために、一部の専門市場では夜市の間にT台ショーや歌舞ショーが行われ、明らかな経済効果が得られました。

孫雄は記者の取材に対して、卸売り市場の「ショッピングセンター化」は百貨店の業態に衝撃を与え、特に衣料品の販売において有力な競争相手であると明かした。

専門市場のデザインの変化はデパートよりも速いです。デパートは遊びにくいです。

これは専門市場が単一の専門市場の集散機能から総合性、ハイエンド機能の「国際購買センター」へ転換していることを示しており、新たなゼロ時代の到来を示している。

中国パワー3：専門市場がハイエンドブランドの「孵化器」に変身

数年来、広州の卸売り市場は基本的にすべて“前の店の後で工場”のモードを採用するので、つまり企業は卸売り市場で製品のランクを展示することを借りて、もし取引先の気に入ったタイプがあるならばそして注文書をおりて、工場に生産してもらいます。

国際金融危機の前に、白雲区梓元崗皮具商圏からの注文は80%以上が外商からの看板加工があります。

これは広州皮具業が「製品が多く、ブランドが少なく、ブランドがもっと少ない」という気まずい局面に直面していることをもたらしました。

広東省皮具ケース流通協会の高欽利会長は、今年展開された「ダブルス」の行動の中で、広州工商局が国際的に有名なブランドを偽ったハンドバッグやスーツケースなど5万個以上を押収したことで、広州皮具の自主ブランドの欠落が明らかになったと述べました。

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「広州皮具業のブランドが少ない深層的な原因は、主に企業のブランド意識が薄いことであり、多くの社長はブランドの伝播に「虚金」を使いたくないです。さらに加工カードを使ってお金を稼ぐことを重視します。

広州白雲世界皮具貿易センターの劉浩清社長はこう述べた。

金融危機と強力な「ダブルス」の中で、広州は自主ブランドに欠けています。

しかし、彼は指摘して、現在いくつかの専門の市場の管理者はすでに深くこの点を意識して、そして純粋な“2大家さん”のモードを放棄することを始めて、自らサプライチェーンの管理役の中に浸透します。

調査によると、ここ6年間、白馬服装市場は毎年1000万元以上を投入して改善しており、等級別の分戸管理をし、全国にネットワークシステムを構築するブランドを支援し、地域ブランドを全国ブランドに進出させ、実力不足の企業を淘汰するなどの努力をしている。

その総経理の程九洲は、このように調整した後、テナントの数量、仕入れ先の人の流れは少し減るかもしれませんが、「有効な人の流れが必要で、ブランドの加盟と発展センターを建設して、ブランドの孵化基地になります。」

このような策略の下で、流行の服装の商業圏はここ数年来広東の服装のブランドの“黄埔軍校”に比喩されて、カエサル、兄弟、純潔、歌莉亚、聖地亜、高尼奥などのブランドはすべて流花の地区で誕生して、成長して、強大になって、それによって全国と国際市場に向かいます。

今年越秀区政府は更に各方面の資源を統合し、国家工商総局に「流花服装」という集団商標登録を申請しました。

中国の力4：竜の頭の市場は伝統の取引のモードを突破します。

聞くところによると、今回の国際購買センターの認定では、専門市場が発達し、完備した現代取引システムを備え、上質で高効率な現代サービスシステムと先進的で、規範的な現代管理システムを基本条件として要求しています。

高欽利氏によると、過去10年間において、卸売り市場のブランド競争はまだ初級段階にあり、多くはブランド名とビジュアルの宣伝普及（通称表面カンフー）段階に留まり、ブランド生命に関わるファッション文化の内包、製品品質、技術含量、人文配慮、社会責任などの深層、本質的なものは少ない。

競争が激しくなるにつれて、表面的な工夫だけをするブランドは自然淘汰されました。

孫雄也は、専門家審査委員会が現場を訪問したところ、現在も多くの専門市場が「現金、現物、現場」の「三現」伝統的な取引モデルに留まっており、ハイエンドノードで実質的な突破は得られていないことが分かりました。

しかし、今回の国際商品購買センターの認定では、物流、電子商取引、技術交流、人材交流、製品設計、ブランド企画、マーケティング企画、潮流発表、旅行などの総合的な産業サービスをベースに発展しています。

孫雄氏は、今回の評価において、一部の専門市場はすでに業界デザイナー会所、展示体験センターなどを設立していることを発見した。「審査認定、計画の最適化、指導、協調などのサービス方式を通じて、ハイエンドのリードを実現し、広東商業貿易市場の品質と総合競争力を高める」と指摘した。

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中国の力5：1＋1ネットの下で立体的なマーケティングモデルの革新

10年前、国内の一級服装卸売市場は主に広州と杭州でした。この二つのところの長江デルタと珠江三角は二大服装基地です。

しかし、最近5年間、全国各地の専門市場が雨後の竹の子のように発展してきました。

程九洲は現在の服装市場における経営圧力について、歯に衣着せない。

このような圧力の下で、専門市場の発展も新しい通路を探しています。電子商取引の台頭は、各市場の経営パターンを次第に変えていきます。

例えば、西靴産業圏の駅西靴業網はすでに業界の最も影響力のあるB 2 Cウェブサイトを作っています。新たに取引を開始した百壮国際皮具汇展センターは「皮具雲」の概念を提出して、業界で率先して「IBM楽雲」システムを導入して、IBMの強い技術サポートとグローバルネットワークプラットフォームに頼って、ディーラーと仕入先に随時随所にネットを通じて商売をさせます。

また、今年のファッションフェスティバルの期間中に、広州市越秀区政府は流花服装商店圏で電子商取引モデル市場の選出を行い、1＋1発展モデルを大いに普及させました。すなわち、「実体店＋ネット電子商取引プラットフォーム」です。

壹馬服装卸売広場の何偉強社長によると、伝統服装企業は電子商取引を展開し、伝統小売業務のサプライチェーンと物流体系、オフラインルートなどの各「重」環節を統合し、オンラインラインの下で立体的なマーケティングを実現する。

中国の力の6：デザイナーの優位はブランドの資源に転化します。

原材料、労働力のコストの上昇と欧米の債務危機によって消費が低迷し、輸出注文による専門市場の利益は赤字の臨界点にまで押しつぶされました。

多くの専門市場の商人が中美夢の中から目を覚ましました。自主ブランドを持っていて、強い研究開発設計能力を持っている同業者がこのコスト戦でしっかりと立っているだけではなく、急速な発展を遂げています。デザイナーは企業とブランドの発展の重要性についても再度証明されました。

広東省アパレル業界協会の劉岳スクリーン会長は、広東省には優秀なファッションデザイナーが少なくないと指摘していますが、これらのデザイナーの優位性をブランドの資源に変えていません。

しかし、このような状況はここ数年で変わってきました。専門市場の中にはデザイナー工房も設けられています。中大布商圏にある広州国際軽紡城で毎年一回開催されている「広東大学生ファッションウィーク」もブランドオーディションの人材に新鮮な血液の源を提供しています。

紅綿総経理の卜暁強氏によると、先日、中国紡織工業連合会、中国服装デザイナー協会の指導者が紅綿視察に来ました。その中の一つの任務はデザイナーのためにブランド商協力を求め、設計成果の転化に道を見つけることです。

今はファブリック企業も続々とファッションデザイナーやアパレル企業との近距離対話に参加しています。

劉岳スクリーンによると、多くのアパレル企業が設計チームを持ち、国際流行情報を応用することを学び、このような資源を設計に応用しているという。