品牌商无奈做起反季促销

「雨がずっと降っていて、雰囲気は和やかではありません」張宇のこの歌は、デパートの春服が八九割も上がったが、60年来史上最長の雨と低温の天気が杭州人の消費意欲を消し、明るい春服は一時は売れない売れ残りになったというアパレルブランドの多くの悩みを語ったかもしれない。

いかんせん、一部のアパレルブランドはすでに棚に上げられていた秋冬物をまた棚に出した。一部のデパートでは、わざわざ秋冬の紳士服を集めて、反シーズンセールを始めた。天気が徐々に正常に戻ってきたら、今週末が冬物セールの最後の波になるので、定番でお得な大物冬物を買いたいなら、この機会に手を出してみてはいかがでしょうか。

　　雨や曇りが続いて気温が低くなる

春の装いが「売れ残り品」になった

杭州の雨は1ヶ月近く降っていて、血みどろの達人の鐘燕ももう1ヶ月以上デパートをぶらぶらしていないので、最近の天気に彼女はとても悩んでいます：“天気はこんなに寒くて、春の服は買ってきて着る機会がなくて、冬の服は家にまだたくさんあって、しかももうすぐ季節が過ぎて、何を買っても合わないようです。”

　　比钟燕更纠结的是服装品牌商，往年这个时候，杭州的最高气温达到了20℃，大家早早地就把春装上了柜，可是今年有些反常，进入3月以来，杭州的气温一直在5℃、6℃左右徘徊，天不放晴，气温也迟迟没有回升的迹象，みんなは新しい棚の春服「待字娘中」を見ているだけだ。

記者は、今年の春服が発売された後に提供された割引は一般的に例年より豪快で、例年は9.5割引、9割引を先にして、それから8.8割引、8.5割引に調整して、今年は多くのデパートのサイドキャビネットの婦人服ブランドが立ち上がると8.5割引、8割引の力を出して、甚だしきに至っては一部のブランドが直接7割引を出したことを発見した。それでも十分な人気を集めることはできなかった。

「主に天気のせいで、春物の服はあまり売れていない」と銀泰武林店の担当者は言う。現在、男女の服ブランドの890%が春物の服を着ており、冬物の割合はすでに少ないが、気温が低いため、売れ行きは思わしくない。

「2、3月の天気は確かに気まずい。ずっと雨が降っていて、春物の販売は反映されていないので、男物の女物もこのような感じがします」と、万象城尚泰百貨の商品責任者である陳社長は、今のところ本物の春物を買う人は少ないことを発見した。

「みんな矛盾していて、何を買うか分からない。春服の販売ピークはまだ来ていない」と杭州砂の船国際生活広場の責任者は言う。{page_break}

　　ブランド商調整戦略

秋冬服で“出世”

春服の「点まで」割引に比べて、冬服割引はかなり覇気があり、様々な流行婦人服ブランドの4割引、5割引が随所に見られ、あるものは3.5割引まで低く、多くの賢い顧客を引きつけた。一位在银泰武林店挑选女装的胡小姐，本来想买一条新款的春装连衣裙，但是犹豫再三之后，最终还是买了一件5折的羽绒衣。

冬服はまだ販売されているため、冬服を買い換えるのを惜しむブランドが多く、冬服のセールス春物衣料の低迷を補う業績となった。万象城尚泰百貨店の一部のブランド商は、もともと2月末に冬服をすべて棚に上げていたが、この2、3日、そっと冬服の一部を並べた。

「最近はずっと曇りや雨の日が続いていて、気温も低いし、春物の服はほとんど買う人がいない。むしろ少し厚い冬服で、割引があって、何枚か買う人もいる」と婦人服ブランドの販売員は言う。

「多くのブランドが1日に数千元を販売しており、売れているのは基本的に冬服で、春服はたまにしか動かない」と、尚泰百貨店商品責任者の陳社長は明らかにした。計画によると、デパートの冬服販売は先月末までに終了したが、最近は天気が非常に曇っており、ブランド商会は冬服の上棚を推薦し続けている。

記者が見たところ、サンテ百貨の多くは国際ブランド婦人服一部の冬の商品が販売されており、割引力も少なくありません。フランス.婦人服SISLEY冬服部分5割引、意大利女装贝纳通一件5折，2件再折上8.5折，相当于4折;韓国婦人服MIND BRIDGEの冬服ダウンジャケット4割引です。

「これらのモデルはすでにシーズンを過ぎており、基本的には4、5割引前後だが、今の天気では買って帰っても数日着られるので、売り上げはかえっていい。一部のブランドは昨年の秋冬モデルを次々と出して業績に応えている」と陳社長は言う。

天気のリズムに乗るために、季節に合わせて商品を出荷するためにこっそり戦略を調整しているブランドもあるという。「例年は3月初めになると、カウンターの中ではほとんど春服に着替えていましたが、今年は大きなブランドが続々と足を緩め、3月から春服に着替え始め、しかも少しずつ上がってきました」と陳社長は言う。