ロンドンファッションウィーク初の中国人バイヤーブランド

ヨーロッパの報道によると、世界4大ファッションウィークの1つとして、2014春夏のロンドンファッションウィークが13日に開幕し、頻繁に台頭する中国系デザイナー、例えば張卉山、王海震、NizaHuangはいつもファッションウィークのハイライトだという。ファッションウィークに参加した華人勢力を見ると、今シーズンは昨シーズンと比べて最大の違いは初めて華人が現れたことだ買い手ブランド参加する。上海から来た棟梁（DONGLIANG）は協力した5人のデザイナー劉旻、杜旻、上官、何艶及び蘇仁莉来英を携えて、ロンドン王家オペラハウスで静態展示と合同ブランドショーの方式で、中国から来た本土のデザイン力を表現し、華人デザイナーの今季ファッションウィークでの第一声を鳴らした。

当日の展示開始直後には、すでにベテランバイヤーやファッションメディアが見学に訪れていた。主催者によると、プロジェクト全体は5月から準備を始め、最終的にロンドン王家オペラハウスのような展示場を獲得した。英国ファッション協会が現地で提供した支援が不可欠であるほか、英国ファッション業界が中国のファッションブランドを重視していることも明らかになった。

今シーズンのファッションウィークの主なイベントは13日から17日までの5日間で開催され、ニューヨーク、ミラノ、パリと並ぶロンドンファッションウィークは、英国だけでなく世界から来たデザイナー、バイヤー、モデル、ファッション関係者、ファッションブロガーなどを集めた比較的若い新鋭の国際ファッションウィークだ。

ロンドンファッションウィークの若さと革新も棟梁が招待に応じて出展した主な原因であり、ブランド創始者の一人である劉馨はるか氏は、ブランドは2009年に設立され、主な仕事はやはり中国大陸に集中していることを明らかにした。今回初めて国際的なファッションウィークに参加したのは、ロンドンファッションウィークが革新的なアイデアを奨励しているため、中国のファッション業界やブランドの現在の発展状況と非常に一致している。

「買い手ブランド」の概念はヨーロッパのファッション業界に由来し、ここ数年来中国大陸で流行し始め、「買い手ブランド」は買い手の小売経験とファッション触覚を通じて、一連のマーケティング活動に合わせて、デザイナーブランドをより一般的で直接的な方法で消費者市場に参入させた。

棟梁は今回の出展で20人のデザイナーの中から6人を選び、ロンドンでブランドを立ち上げ、独立ブランドとして何度も参加したファッション周のデザイナーブランドの杜晹、綿麻生地とビクトリアスタイルで知られる蘇仁莉、都市の現代路線をリードする劉旻とそのブランドMsMin、中国大陸のファッション界で注目されている上官、そして現代的な裁断と輪郭型で民国スタイルに合わせたデザイナーブランドの何艶、その他にも銀質ジュエリーデザイナーの孫何方とそのブランドHEFANGがある。

創業者の一人である王棟梁氏は、このような選択はロンドンの観客にその多元的なスタイルを見たいと考えており、この日の合同ブランドファッションショーでも、わざわざ中国のドラム音楽を合わせていたと述べた。

今回はDesignbyShanghaiの一部として参加ロンドンファッションウィーク吉承、StellaLam、XISUbyLily、DanbyZhengXiaodan、RenaitrebyLuXiaoyu、ZhangYuhaoのブランドもあります。王海震氏と張卉山氏はそれぞれ独立ブランドのファッションショーとして登場する。王海震氏は昨年、ロンドンファッションウィークエッジデザイン大賞を受賞し、同賞を受賞した初の華人であり、今回の出展も業界の注目を集めている。