速消ブランドは適時に広告戦を行う

　　消費ブランド誰もが注目している高熱伝播モデルが大好きです。この夏、国民的な歓喜のオーディション大戦は国慶節の間ににぎやかに終わったが、消費ブランドも勢いに乗って優勝と人気選手に高値で署名し、リアルタイムで広告戦を行った。

ファストファッションブランド凡客誠品中国の良い声と協力した「私は怒りの生命を放ちます」のテーマ広告、9月29日第2ラウンドアウトドア広告重ポンドで街を出る。これにより、前ラウンドの白黒系がより明るいカラーに変更され、広告図の中の良い音の学生の顔の表情がより明るくなり、北上広の3都市で集団で怒った。多くのネットユーザーは看板の広告を見て、凡客を「手が速いし、宝を押す目も正確だ」とコメントした。

「キノコの頭」李琦は9月27日夜、妹のFamilyのグループ内チャンピオンシップで勝ったばかりで、凡客はすぐにこの新しい広告を出した。李琦は試合中に完璧に転換し、これまでの得意なラブソングに対する深い気持ちを改め、米国のポップ歌手Jason Mrazの代表作「I’m Yours」に大胆に挑戦し、変化の多い曲風で自分の実力を再証明した。

「母はお金を集めてコンサートを開いてくれました。学校の体育館、最初の舞台です。私は90後です。早いうちに。そう、すばらしいです。私はキノコの頭の李琦です。私は怒りの命を捧げます。私は凡客です。」この広告文案も李琦が良い声の舞台で4強に昇格し、頂点の夜の総決勝戦に進出したすばらしい演技だ。ピークの夜の決勝戦で、李琦はやはり大ヒットして勝ったが、凡客は決勝戦前の賭けでやはり最大の話題を得た。これまでの毕夏、鐘偉強などの広告も話題になった。

一方、アイドルリアリティショーで話題になった2013年のハッピーボーイズは、今年のチャンピオンの華晨宇もすぐに億滋中国(元カフ食品中国)傘下のブランドStrideヒョンマイガムの百万広告契約を獲得し、一夜にして有名になって利益を得るオーディションアイドル路線の設定目標を実現したと言える。ブランド側のリターンについてもデータがある。これはStrideヒョンマイガムの世界初の冠名娯楽番組であり、微博(ウェイボー)で始まった「ヒョンマイ、評快男」活動で、視聴者が生放送を見ながら番組を評論することができ、ファンと番組、ブランドの相互作用を深め、若者の間で得た口コミがいい。

今年9月現在、Strideヒョンマイガム公式微博のファン数は番組開始時の7万人から67万人に急増した。国民的な歓喜のオーディション番組は確かに速消品が迅速に戦場を開拓するのに適した良い通路だ。