ダブル12セール血みどろネット通販の準備はできていますか。

ネット通販が台頭した後、電子商取引販促可能なギャグを見逃すことなく、電子商取引が製造する次から次へと買い物祭りの中で、消費者は「血のつづりを最後までやる」という芝居を上演している。

「双十一」が狂ったように買い物をしていた戦場はきれいに掃除されたばかりで、「双十二」の血を流した硝煙はとっくに空気中に充満していた。電子商取引者たちは「損をして掛け声を稼ぐ」という誠意を示し、数日の夜をかけて消費者のために年末のショッピングカーニバルを作ると表明した。

現在、観光ポータルサイトは「双十二」のコンテストに参加している。携程高級副総裁の湯瀾氏は、オンライン観光業には独自の祝日があるべきだと考えており、携程は史上最大の販促活動を開始し、「双十二」を観光業界の「双十一」にし、携程は5億元を出して1カ月間の販促活動を行う予定だ。

　　“打赢价格战”是携程在“双十二”奋斗的目标，而这，也是许多电商在网络购物节中的诉求。しかし、ネット通販は血を流すだけなのだろうか。

「値上げしてから割引する」というのは、商品販売促進の秘密ではない。数年前、電子商取引が始まっていないうちに、モールは値札に細工をし、それから超低割引を出して消費者に巨大な利益を得たと思わせる手口が今またネットショッピング祭りで再現されている。

これまでメディアの報道によると、謝さんは2499元の原価を気に入ったという。毛皮の服、9月時点の販売促進価格は1249.5元だったが、「ダブル11」の前に原価が回復した。最後に「ダブル11」の価格は1249元で、これまでより5角しか安くなりませんでした。あるネットユーザーは、「ダブル11」で買ったに服を着せるその後、新品の棚に上がり、当日より3元しか高くなかったが、当日は「原価240元、192元セールで満場パック」と主張した。

さまざまな祝日を活用した商品販促は電子商取引のマーケティングの利器となり、顧客を奪うためには価格戦も欠かせない。消費者はにぎやかさを好み、短期消費を刺激し「羊の群れ効果」に進化させるための販促を行っている。互联网的聚合能力有可能让消费者的“羊群效应”放大，提升节日温度。そこで、商店の意図的な誘導の下で、1つまた1つの電子商取引ショッピング祭りが世に出て、ますます激しくなる勢いがある。

　　宝を洗う天猫商城の「双十一」の戦績は昨年の190億元から今年の350億元に跳ね上がった。この急速に成長したケーキは、多くの人が参加してスプーンを分けて食べたいと思っている。しかし、ある専門家は、社会消費から見ると、商店が密集しているネットショッピング祭りは過熱傾向を防止しなければならないと指摘している。人工祝日が短期消費を刺激するのは間違いないが、消費者が深く、長く、安定した理性的な消費を誘導すべきであり、盲目的な消費が短期的に助長されれば、必ずしも持続可能性があるとは限らない。

事業者は、お金を惜しまず祝日を作る短期的な効果から、サービスの質を高めるために内部の努力に移り、絶えず分野を細分化し、顧客を深く掘り下げ、付加サービスの品質を高めることで、持続的な成長を獲得しなければならない。