コペンハーゲン毛皮発若年消費層調査報告書

新年早々、北京で開催された中国国際毛皮製品交易会の期間中、世界をリードする毛皮競売店コペンハーゲン毛皮による「2014コペンハーゲン毛皮サミットフォーラム」が北京国家会議センターで開催された。今回のフォーラムは、世界の若い世代の消費者を対象に2014年に初めて発表された毛皮消費調査報告書、毛皮業界全体の2.0時代が全面的に到来することを予告している。

今回のサミットの名前は「私たちの世代の毛皮人：毛皮の2.0時代」。情報化時代、ネット時代の到来に直面して、80後は消費の大黒柱になっている。主流消費者の代替アップデートは、刻々と市場経済の大環境に影響を与えている。時代の変遷に応じて、毛皮業界も管理者の新旧交代、伝統を突破し、製品の差別化、価値志向、小人数化、消費者の平等な双方向相互作用などの新しい特徴に注目している。

今回のフォーラムで、コペンハーゲン毛皮の副総裁ケネス・ロベルグ氏は、コペンハーゲン毛皮のオークションは世界トップクラスの毛皮原料のオークションであり、国際毛皮貿易の中心でもあり、世界市場の60%を占めている。中国/香港の毎年の輸出入ミンクの毛皮の3分の1はコペンハーゲン毛皮から来ていると述べた。

　　コペンハーゲン毛皮は常に革新精神を守り、国際化の思考と優位性をもたらす資源を全力を尽くして中国の毛皮市場に提供し、毛皮業界の将来の発展を牽引する。今では2.0時代の交差点に至って、毛皮企業の管理者と消費者はすべて変化して、絶えず革新して、時代の需要を満たしてこそ、中国のために毛皮業界変革をもたらす。

ケネス・ロベルグ氏は今回の消費調査報告書も発表した。報告書によると、中国の毛皮市場の消費需要は引き続き上昇しており、ミンク生地のファッションを例に、市場需要は2015年に174万件に達すると予想されている。2020年には202万件に増加し、2030年、234万件に上昇し続けている。そのうち80代の若い世代は毛皮消費の主力となるだろう。

同時に毛皮認知においても大きく異なる。かつての伝統的な毛皮百貨店は1位を独占することができなかったが、毛皮が人気を集めたのは、現代的な感覚とファッション精神を掘り起こしたからだ。彼らはブランドが欠落しているため、毛皮はもはや「贅沢品」ではなく、より多くのファッション毛皮のデザインを見て、この構造を変えることを望んでいる。

例えば暖冬の時期には、毛皮は保温特性を単に強調するのではなく、厚手の毛皮のコート全体も主流にならなくなり、むしろ毛皮の短いコート、多材質のつなぎ合わせストール、毛皮のアクセサリーなどの暖かい小物に傾く。同時に、夏の毛皮は伝統を覆すに違いない。毛皮の縁取り、毛皮のスカート、軽やかな素材をミックスしたファッションアイテムはさらに目を一新させる。これらの斬新な毛皮製品は季節、色、デザインの境界を越えて、新世代の消費者の好みに合うだろう。