英国のファッション業界のオンライン販売の伸び率は過去最低に減速した。

近年、オンライン販売はファッション産業の成長の主な推進力となっている。しかし、市場分析会社Kantar(ケイ度)の最新データによると、英国のファッション業界のオンライン販売の成長速度は過去最低に減速した。

Kantarのデータによると、2019年6月2日までの12週間(3月~5月)現在、英国のファッション業界のオンライン販売は前年同期比0.6%増加したが、2018年と2017年の同時期の増加幅はそれぞれ8%と6.8%だった。

　     業界のアナリストは、オンライン販売の伸びが鈍化していることが懸念されていると考えている。現在、実体小売の成長は弱く、Topshopの親会社Arcadiaグループなどのファッション小売業者が閉店している。しかし、これまで増加してきたオンライン販売は、少なくともファッション業界で消費者の購買意欲が衰えていないことを証明している。

現在、英国のファッション業界のオフライン販売の推定値は55億ポンドで、それに比べて、オンライン販売の推定値は21億ポンドで、規模も非常に大きい。オンライン販売の低迷は、ファッションや小売業界全体に大きな影響を与えるだろう。

オンライン販売の伸びが鈍化した原因について、Kantar消費者洞察総監のGlen Tooke氏は、実際にここ数年来、オンライン販売の持続的な伸びに伴い、その伸び率は減速傾向にあると考えている。現在、ファッション産業のオンライン販売はプラットフォーム期間に入る。

もちろん、3月~5月の成長の減速もある程度天気に関係しています。この3カ月は冬の終わりと春の過渡期にあるが、今年の温和な温度は消費者の保温、耐寒服に対する需要を抑制する可能性がある。春末に近い強い雨の天気も消費者の春夏の服装に対する需要を抑制して、通常5月に、市場の販売はこのような服装を主とします。

夏が来るにつれて、気温が上昇したり、消費者の夏の需要を刺激したりして、全体の成長を高めたりします。スウェーデンのファストファッション大手H&Mグループが最新発表した半年の財務報告書によると、同グループの夏シリーズの販売開始は良好で、6月の販売は前年同期比12%増加すると予測されている。

H&Mグループの最高経営責任者Karl-Johan Persson氏は、この成長部分は北欧の気候回復の恩恵を受け、第2四半期の北欧市場の異常な寒さが夏シリーズの消費需要を抑制したが、気温の上昇に伴い、市場の6月の表現は特に優れていると述べた。