中国の小売業の起伏は高級ブランドに対して何を意味しますか？

今、中国の小売成長はオンラインとモバイルの分野で発展しています。電子商取引プラットフォームの指導者（例えばアリババと京東）及び小紅書、微信と綴りが多いなどの社交ビジネスプラットフォームの推進の下で、消費者はオンラインで商品を買うことに慣れています。

市場研究会社のeMarkerの最新の研究によると、地政学と経済の不確実性の影響を受けて、中国全体の小売成長は2019年に減速するが、オンライン拡張の勢いは依然として非常に強いということです。各種機構（第三者研究機構、小売業、政府、電気事業を含む）からの仕入れデータを通じて、eMarkerは中国の小売エレクトビジネスの売上高が約27%伸び、2019年には1.94兆ドルに達し、小売総額の37%程度を占めると予測しています。小売消費行動の80%はモバイル機器で発生します。同社は小売業のモバイルビジネスの売上高は30%から1.56兆ドルに成長すると予想している。

同報告はまた、中国の2つの重要な小売傾向を強調しており、これらの傾向は高級ファッション産業に転覆的な変化をもたらすかもしれない。一つは「新小売」運動です。技術大手のアリババと京東がリードしています。AR、VR、データ分析ツールなどの最新技術によって、これらの電気商は先進的な小売ソリューションを提供すると主張しています。最近は一流の高級ブランドが多く受け入れられています。例えば、Pradaグループは京東と専門高級品電子小売店の寺庫と提携関係を結んでいます。バーバリーはアリババの天猫市場で5年以上運営されています。エスティローダー、Lanc？me、La Mer、Gvenchy Beautyなどの数少ないハイエンドの美容ブランドはアリババの小売ソリューションが中国での販売を刺激しています。

しかし、まだ多くの贅沢なブランドが中国のエレクトビジネスとの提携を心配しています。「高級品エレクトビジネスに関わると、主要プラットフォームは大きな流量を生むことができますが、いくつかのブランドは視認性においてお客様に独特な体験を作ることが難しいです。ますます多くのブランドは自主権を保持したいと考えています。そしてコントロールを独特かつ真実な方法で彼らのブランドの物語を述べ、買い物者と対話します。eMarketerの研究アナリストと報告書の著者Man-Chung Cheung氏は言う。

中国が盛んに発展しているもう一つの重要な小売傾向は、エレクトビジネスとソーシャルメディアの融合である。伝統的にコンテンツマーケティングを重視するぜいたく品やファッション業界にとっては朗報だ。中国のInstagram小紅書は最近ルイ・ヴィトンを引き付けました。Z世代の短編ビデオアプリの震えはクリスティアン・ディオール、Moncler、Michael Korrsなどのブランドの進出を迎えました。

全体としては、より多くの贅沢品がありますが、オンラインショッピングは引き続き増加しています。これは、高級ブランドが有効なデジタル小売とマーケティングに関する戦略を制定することの重要性を示しています。しかし、eMarkerのCheungによると、見通しのある将来においては、ほとんどの購入はラインの下で行われるということです。