ネルソン報告中国国産ブランドに春到来

国産ブランドは国勢の台頭を利用してマーケティングに勝つためには、戦略的に思い出殺しだけでなく、大胆に国境を越えて消費シーンの革新を行い、口コミ効果を拡大しなければならない。

68%の中国消費者が国産ブランドを好み、62%の消費者が海外ブランドを購入するとしても、国産ブランドが第一選択だ。

以上は、8月13日にグローバルモニタリング・データ分析会社のニールセンが最新発表した2019年第2四半期の中国消費動向指数報告（以下「報告」と略称する）で明らかになった情報である。報告書によると、第2四半期の中国消費動向指数は115ポイントで、前期と変わらず、引き続き高位を維持した。

ニールセン中国区のジャスティン・サーゲント総裁は記者団に対し、理性的な駆動の下で、性価格比は消費者が国産品を選ぶ最も主要な要素だが、品質の重みは価格より高いと述べた。ニールセンのデータによると、消費者の61%は性価格比が国産品を買うための重要な決定要因だと考えている。今後1年間で、33%の消費者が品質を追求する上でより強い購買傾向にある。26%の消費者が基本的な機能性を保証しながら、安い製品を選択している。

ジャスティン・Sargent氏は、感情と消費者のブランドに対する認知度は国産品の台頭の主要な核心駆動力であり、国産ブランドのより明確で確固としたブランド態度は消費者の好感を得ていると考えている。ネルソンの研究によると、男性と一二線都市の消費者は感情に駆動されていることが明らかになった。34%の消費者は国産品を支持したいと思って国産ブランドを購入し、そのうち、男性消費者の割合は36%、女性は34%、同時に、一二線都市の割合は52%で、四線と農村は29%にすぎない。また、15%の消費者がブランド精神を認めて国産ブランドを購入している。

同時に、文化的自信の傾向の下で、一二線都市はより高い国産品の購入意欲を示している。ネルソン報告書によると、消費者の29%が国産ブランドや製品を購入する傾向にある。

しかし、一二線都市の消費者は食、衣、用の国産品に対する好みの程度が大きく異なり、健康概念、顔値、品質、科学技術感がより認められている。ニールセンの報告によると、過去6カ月のうち、73%の消費者は国産食品飲料ブランドを購入したがり、60%の消費者は国産健康食品ブランドを購入したがり、55%の消費者が国産の服飾靴帽子ブランドを購入した、電子消費財では、68%の消費者が国産ブランドを購入したいと考えており、32%の消費者だけが国際ブランドを選択している。

報告書によると、国産ブランドは国勢の台頭を利用してマーケティングに勝つためには、戦略的に思い出殺しだけでなく、大胆に国境を越えて消費シーンの革新を行い、口コミ効果を拡大しなければならないという。また、国際ブランドが本当に「郷に入っては郷に従え」を実現するためには、中国の要素だけでなく、文化の伝承も溶け込んでいる。

ジャスティン・Sargent氏は、「消費需要が駆動する市場の下で、ブランド主は製品の価格、品質、ブランドを重視すると同時に、消費需要の変化をより重視しなければならず、消費需要主導型製品だけが消費者と市場の認可をより迅速に得ることができる」と述べた。