多ブランド戦略が海澜の家の上半期に百亿を突破しました。

90後、00後の消費グループの台頭と国内消費の持続的なアップグレードに伴い、個性化、細分化、若年化がアパレル業界のモデルチェンジとアップグレードの主流になり、海澜の家も多様なファッショングループの発展を加速している。

ファッションビジネスの速報によると、海澜之家は先週、2019年上半期の年報を披露し、報告期間内の会社の営業収入は100億元を突破し、107億元を記録し、同7.07%増の純利益は2.87%から21.3億元まで上昇した。直営店からの収入は132.9%から5.93億元に上昇し、加盟店やその他の収入は3.45%から88.89億元に伸びた。

海澜の家は財務報の中で、競争がますます激しくなり、各種のリスク要因が増加するにつれて、服装業界の全体的な成長速度が鈍化し、各サブ業界は異なる発展特徴を示しています。

現在、海澜の家には海澜の家、聖凱諾、愛居兎、黒鯨、OVV、AEX、海澜優先生活館及び男子女子学生の8つのブランドがあります。その中で黒鯨、OVV、AEXは2017年に設立されました。

期間中、核心ブランドの海澜之家の営業収入は5.05%から86.28億まで上昇し、4四半期連続で加速成長しました。大众女装愛居兎営収は9.79%から5.47億元まで急落しました。職業服装ブランドの聖凱諾の営業収入は12.88%から9.36億まで上昇しました。海澜優先、OVV女装、AEX男装及び男女子供服を含む他のブランドの営業収入は993.07%から3.08億元まで上昇しました。

報告期末までに、海澜之家集団の店舗総数は7740社で、そのうち海澜之家ブランドは5449社、愛居兎ブランド1241社、その他のブランドは1050社です。今年5月、海澜之家は東京のイオンドリームパークで日本初の店舗をオープンしました。このブランドが初めて日本市場に進出したことを示しています。海澜之家は今年も日本で3つの新しい店を開くという。

今年4月には、海澜之家のHLA、OVV、ブラック鯨HLAJEANSなどのブランドがタイ市場に進出しました。聞くところによると、より良い国際化のために、海澜の家は特に専門の海外チームを創立して、海外で自主的に店舗を開拓して、海外の従業員を募集して管理して、現地化の運営を行います。

オンラインでのルートが絶対的な優位を占めているほか、海澜の家集団のオンライン配置も引き続き業界をリードしています。天猫、京東などの主流の電子商取引プラットフォームで旗艦店を開設するほか、グループは積極的に社交電気商取引プラットフォームを開拓し、ブランド流量の入り口を増やし、効率的に社交流量を会社のファンと取引先に転化し、お客様の体験と粘性を高めます。上半期には、海澜之家グループのオンラインからの営業収入は5.82億元に達し、現在のコアブランドの海澜之家のミニブログファンは約56万人である。

しかし、国内消費者の需要の変化が加速し、市場の同質化ブランドが急増していることにより、海澜之家は警戒心を緩められないと表明しています。国の第二子供政策の全面的な実施により、中国の子供服市場は持続的な発展の新たな段階に入ります。グループは子供服の業務規模がより高いスピードを維持すると予想しています。

若い世代の消費者とよりよく感情的に結びつけるために、内海澜之家は各ブランドの位置づけ、内包と価値の違いをめぐって様々なブランドの宣伝活動を展開しています。ロンドンファッションウィークにおいて「中国製造」をテーマにしたショー、タイCentralWorldでマルチブランドのスーパー発表会、上海美術電影制作所で「大暴れ天宮」の新製品発表会などを開催し、立体化の伝播網を目指し、ブランドの声を伝え、ブランドの実力を高めます。

海澜の家はまた消費者の需要を方向誘導にすることを堅持して、販売データの分析を通じて、製品の風格を広げて、製品のデザインを革新して、絶えず製品の豊かさと開発の深さを昇格させて、異なった細分市場の需要をカバーします。報告期間中、海澜の家は相次いで、素材と快適な質感を兼ね備えたオックスフォードのシフォンシャツを発売しました。デザインが若くて、価格が親近的な飛織運動靴、及び「運動速乾シリーズ」と「夜光シリーズ」などの製品があります。「大暴れ天宮」シリーズに続き、海澜の家は電撃競争の流れに従い、ブリザード・エンターテインメントと協力して魔獣世界、スタークラフトなどのゲームをテーマにしたアパレルシリーズを発売しました。

同时に、海澜の家もマーケティングにおける革新とサービスを非常に重视し、新たな小売を积极的に探索し、微信、微博などのメディアチャネルを利用して、消费者に商品情报、マーケティング活动及びブランド文化を伝え、消费者との感情交流を深めています。ショートビデオブームに続き、「ドドトーン」や「クイックハンド」など今話題のショートビデオアプリを使って相補的に投入し、図や動画を送ることでコンテンツチャネルの伝播を強化する。

製品の品質管理において、海澜の家は高価格性能比製品を核心として、布地、版型、実用性、仕上げの細部、生産周期などの面からアップグレードして、製品の更新と反復を加速して、ブランドの販売実績の着実な増加を促進します。

業界が海澜の家の在庫高に対する質疑に対して、董事長の周建平は今年初めに開催した年次株主会で、営収規模が海澜を超えていないので、海澜を疑うにはふさわしくないと述べました。

欧睿国際が発表した2018年の中国メンズ市場報告によると、海澜の家ブランドは4.6%の市場占有率でトップになり、5年連続で市場占有率の第一位を占めています。A株上場会社が披露した2018年度年度報告書の中で、海澜の家は純利益34.55億元で2018年紡織服装業界（申銀万国業界類）A株上場会社の純利益ランキングの第1位にランクされています。

5月6日、海澜之家はブランド価値で9.5億ドルで「BrandZ 2019最も価値のある中国ブランド100強」に入選しました。7月22日、富中文網は2018年の「富」中国500強ランキングを発表しました。海澜之家は5年連続でランクインしました。

今年の下半期について、海澜之家は売上高の伸びが引き続き伸びると予想しています。2019年、2020年の純利益は同6.87%と7.55%から36.9億元と39.7億元に増加します。

今日までのところ、海澜の家の株価は0.72%から8.32元まで微減しました。2018年以来、累計で20%以上下落しました。現在の時価総額は約367億元です。