의류 기업 마케팅 단말기 진지전

트럭 운전사 잭은 술에 취해 사람을 치어 죽인 채 감옥에 들어갔다.

이 때문에 그의 아내는 그와 이혼을 하고 아이를 데리고 그를 떠났다.

잭은 감옥에서 일년 같이 지내고 출옥한 후, 그는 자신의 집에 속하지 못하고 매일 술에 취해 거지처럼 여기저기 떠돌고 있다.

어느 날 그는 아내, 아이와 함께했던 아름다운 시절을 회상하며, 갑자기 깨어나서, 자신이 더 이상 퇴폐할 수 없다고 생각하며 힘든 일을 찾아냈다.

한 달 후, 그는 약간의 저축이 생겨서 겨우 있는 돈으로 나이키신을 신던 순간, 오랜만에 자신감과 웃음이 그의 얼굴로 돌아갔다.

이것

어떤 기업들은 “ 왜 나도 많이 했어

중국 브랜드 기업의 이윤 공간이 갈수록 미세해지고, 더 이상 이런 식으로 살아남을 기회는 어디에 있습니까? 우리가 고려해야 할 문제입니다.

미래가 브랜드의 생존을 지탱할 수 있는 이유는 단지 하나의 가치이다.

당신의 가치는 얼마입니까? 당신의 가치 소비자는 인정하지 않습니까?

브랜드는 고객에게 구매할 만한 기능이익과 부가가치를 제공할 수 있는 상품이다.

브랜드는 일반 제품보다 더 많은 가치나 이익 --기능성과 심리성을 제공할 수 있다.

그것들은 브랜드와 소비자의 관계에 생기고 강력한 특수한 관계로 브랜드가 제품의 기능 가치를 제외한 다른 무형자산가치 – 가상 가치: 소비자에게 브랜드를 구매하고 더 많은 돈을 지불하도록 하고, 나쁜 시장 환경에 저항력 형성, 경쟁 우세, 분산 채널에서 철봉력 등이다.

이것은 브랜드의 가장 핵심적인 내포와 기능이다.

브랜드 성패를 결정하는 요소는 브랜드의 가상 가치를 어떻게 만드는 데 중점을 두고 있다.

이런 가상 가치는 반드시 제품의 실제 가치를 풀어 주어야 성공할 수 있다.

많은 브랜드가 광고를 하고 있는데, 모두 자신의 제품, 공예 기술을 소개하는 데 있어서, 이것들은 모두 실제 가치다.

실제 가치와 가상 가치의 가장 큰 차이는 가상 가치가 제품에 더 높은 가격을 판매할 수 있다는 점이다.

예를 들어 나이크는 이미 존엄의 표지가 되었다.

사실 단순화 제품은 정신적 경지를 강조하는 것은 나이키 광고의 일관된 풍격이다.

이런 스타일은 우리 국내의 제품 마케팅에 대해 하나의 계발 ― 브랜드는 소비자의 마음의 수요에 대한 발굴을 중시해야 한다. 브랜드 홍보는 소비자들의 공감을 불러일으킨다.

물론 이 모든 것은 실질적 가치도 포기할 수 없는 기초에 세워진 것이다.

일부 기업은 유명 광고회사를 초빙하여 브랜드의 가상 가치를 무제한적으로 확대하여 생활방식의 모델이 되고 싶어한다.

사실상 실패했다.

만약 브랜드의 실제 가치와 가상 가치가 지나치게 과장되면 광고가 성공할 수 없고 소비자를 움직일 수 없다.

편자평가: 기업마다 자신의 브랜드의 가치를 어떻게 알 수 있을까? 선전, 진열, 단말기 판매를 통해 소비자를 받아들이게 하는 것은 중요한 과정이다. 브랜드의 실제 가치는 원자재의 가치와 공본가치를 가리킨다. 만약 제품의 실제 가치가 높다면 그 실질적인 가치를 석방할 수 있다. 경쟁에서 경쟁 상대보다 홍보 보급, 경영, 당신의 통제점이 어디에 있는지 반드시 알아야 한다. 그렇지 않으면 당신의 브랜드는 상대 가능성을 넘지 않을 것이다. 이 점은 필수다.