세분시장은 블루바다 찾기 — 스포츠용품 시장: 동질화는 날로 피하기 어렵다

체육 용품 시장 은 중국 의류 산업 이다

스포츠 브랜드 검이 스트리트 를 향해 매진하지만, 그것들의 뿌리는 여전히 ‘ 운동 ’ 인가?

지난해 말 복건종합 전문 스포츠 브랜드 아예득의 고조로 올 시즌 신상품은 전문운동에서 패션의 흐름에 걸쳐 아예드 브랜드 건설이 새로운 시대에 접어들겠다고 선언했다.

이와 함께 또 다른 프로농구 브랜드 워터의'중국 길거리 여행 전국해선'도 막을 올리고 있는 것도 전문농구 장비를 정착해 온 워터가 길거리 패션으로 바뀌는'농구 플레이어'로 변한다.

최근 2년 동안 중국 스포츠 브랜드에서 가장 집중된 복건, 기안달, 팔고 등 길거리 운동의 특징을 갖춘 스포츠 브랜드들이 잇달아 패션 운동용품 시장에 진출했다.

특색 정위를 고려한 것인지, 아니면 신흥문화에 기반한 마케팅 전략인가?

업계 인사들은 동질화의 심각한 시장에서 유독 새로운 차별화 브랜드의 위치를 보여야 소비자 마음속에 깊은 인상을 남길 수 있다고 본다.

현재 국내 운동용품 시장을 볼 때, 실제 길거리 패션의 대표적인 영군 브랜드가 나타나지 않았고, 이 시장을 블루바다로 보는 중요한 요인이다.

변형

수십 가닥의 나무로 버티어 신발을 만들고, 거친 삼끈은 옷을 걸어 걸어 올리는 색채가 화려한 낙서를 배경으로 한 것은 아예의 패션패가 최초로 선보였다.

4일간의 아예득인 2011년 Q1 제품 주문회에서 아예득이 대리상에게 신조 부품을 포함한 신제품 라인을 선보이며, 제품 디자인용 대담하게 디자인으로 한일 최신 트렌드 요소를 답습한 것으로 알려졌다.

사실 아예득은 처음으로 꽃게를 먹는 브랜드가 아니다. 벌써 2년 전 팔고 구두업은 ‘판화세가 ’라는 정위를 제시했다. 보패 브랜드는 바로 원래 패션운동의 위치를 ‘길거리 모델 운동 ’으로 바꾸었다.

길거리 운동 집단은 이미 샘저우 스포츠 브랜드의 중점 시장 중 하나로, 제품선에서 자체 브랜드에 대한 조류를 강화했다.

이에 앞서 팔코는 한국 SIOR 의상 디자인업체와 호흡을 맞추며 트렌드 의상 및 부품 등 시리즈 제품들을 전방위 로 구두 경영에 진입했다.

회사의 생각은 트렌드를 추구하는 젊은이들이 더 이상 운동과 레저 구분을 중시하지 않고 개성과 흐름을 중시하는 느낌이다.

단순한 개념의 혁신을 위해 기자가 보패인 (중국)유한회사를 통해 이 회사가'중국 길거리 문화 연구센터'를 설립한 것은 국내 최초다.

현재 광동 중산에서는 길거리 장비 설계센터와 유행추세 연구센터도 조립하고 있다.

구주 동행 수석 기획 곽한요는 길거리 운동 자체가 신조, 패션의 운동이라고 생각하며 스포츠 브랜드에 대해 길거리 운동의 시리즈는 자연스레 패션 스포츠 브랜드가 될 수 없는 하나로 성장하고 있는 중소운동 브랜드에 대해 트렌디한 스포츠 분야에서 스며드는 또 하나의 루트 패션이다.

공간

현재 중국 도시, 자전거, 보드, 직렬, 슬라이드, 길거리 농구, 길거리 농구, 길거리 축구, 길거리 춤 등 외국에서 비롯된 거리운동은 새로운 세대 젊은이들에게 수락되고 있다. 이런 운동 형식은 일부 젊은 그룹에서 유행하고 있다.

이와 관련해 국내 길거리 문화의 조류에 따라 국내 스포츠 브랜드는 촉각을 향한 분야로 늘리고 있다.

기자들은 시장에서 알렉, 아디다스 등이 잇따라 트렌드 브랜드 NIKE360, adidas Y -3의 보급, 길거리 스타일의 제품 시리즈 비중이 증가하고 있다.

이벤트 보급 방면에서 길거리 운동에 대한 협찬도 스포츠 브랜드에 열중하고, 덕혜가 미국 길거리 스타일을 초청한 해림농구팀이 모델로, 361 ℃에서 열린'오락농구 '행사는 길거리 스타일로, 안디와 특보도 극한운동을 돕고 있다.

아예득 키잡이인 진영배가 브랜드를 바꾸어 한일 등지로 고찰한 것으로 알려졌다.

그는 새로운 문화가 패션을 가져와 새로운 운동 시장을 촉진시킬 것이라고 생각한다.

이후 미국과 일본, 한국 등 길거리 문화가 성행하여 깊이 연구할 예정이다.

“ 문화 임산시장은 새로운 문화 현상을 잡아서 더욱 광활한 패션 시장의 공간을 육성시켜야 한다 ” 고 말했다. 임청홍은 “ 이후 올림픽 시대가 되면 국내 스포츠 브랜드 일선 진영과 2, 3선 진영의 격차가 커지고, 샘저우, 안타인 등 전문 스포츠 분야의 브랜드 패주가 움직일 수 없으며, 패션 운동, 레저 스포츠 분야에서 수많은 브랜드들이 몰려 동질화 경쟁이 치열한 경쟁을 벌이고 새로운 시장의 돌파점을 찾기 바란다 ” 고 말했다.

근원을 찾다

진강은 국내 스포츠 브랜드로서 국내 80% 이상의 스포츠 브랜드를 모았지만 동질화 현상도 피하지 못하는 문제다. 제품 및 브랜드의 동질화 심각한 현상이 기업의 발전을 방해하는 장애가 된 ‘자신의 특색 ’이 많은 브랜드의 공통 목소리로 떠올랐다.

이런 발전에서 브랜드들은 어떻게 자신의 차이화 발전의 길을 벗어나, 먼저 브랜드의 위치에 새로운 것을 탐색하기 시작하여, 그러므로, 길거리 플레이어, 세가, 패션 패널의 개념도 시장에 이어지고 있다.

곽한요는 천주 스포츠 브랜드 선정이 길거리 스포츠 분야를 선정하고 있으며, 현재 많은 스포츠 브랜드들이 차이화 마케팅을 구하는 데 좋은 차감을 가지고 있지만, 이런 기업은 제품 디자인부터 마케팅까지 다양한 도전과 시련에 직면하고 있지만, 적게는 동질화 경쟁이 심한 업계에서 새로운 블루바다 시장을 찾았다.

그러나 길거리 패션의 뿌리는 여전히 운동인지 아닌지 기업이 전방위적인 종합 위치를 만들어야 한다.

임청홍은 길거리 패션으로 바뀐 지 2년이 됐고, 아직 브랜드의 위치를 제대로 파악하지 못한 채, 발바닥 패널리스트가 길거리 패션이었지만, 출신 스포츠 브랜드는 결국'운동'을 포기하지 말아야 한다고 말했다.

어느 정도 운동은 패션 생활이지만, 길거리 문화에 기반한 패션은 개성을 강조해 종합운동의 일부 제품의 표현을 겸할 수 없고, 운동을 떠나는 것이 바로 길거리 패션패션 브랜드다.

길거리 패션에 대한 패셔니스타가 오미 광고에 대한 브랜드의 재배치에 의뢰하고 있다.

그러나 워터 (중국)유한회사 회장 채김휘는'길거리'와'운동'이 갈등하지 않다고 생각한다.

현재 워터는 전문 농구의 우세하고, 브랜드 자리는'길거리 농구 게이머'에 쏠리고 있다.

전통적인 인상에서 길거리 농구는 꽃다발이고 실제로는 길거리 농구와 꽃농구는 완전히 다른 개념이다.

길거리 농구 잡기 같은 구기, 상상력 넘치는 패스트볼과 덩크슛, 강력한 힙합, 콘셉트, 자유와 창의성을 추구하는 동시에, 강력한 팔력, 허리, 파격력, 완벽한 액션이 필요하다. 프로농구 선수가 갖춰야 할 소질, 프로농구 기술은 길거리 농구에서 최고의 전시와 운용 을 얻을 수 있다 "고 말했다. 채김휘는"프로 운동에서 패션운동에 스며드는 또 하나의 경로가 된다 "고 말했다.