자유 브랜드 열 이 대형 마트 에서 인터넷 상 을 휩쓸다

자연히브랜드대형 슈퍼마켓의 히트어로 출시된 자체 브랜드 세일 행사는 전체 매장에 널리 퍼져 있고, 화윤만가, 월마트, 까르푸 등은 모두 자체 브랜드 제품이다.굴신, 만녕 등 개인 간호 체인점은 추천과 판촉의 포인트다.

현재 인터넷 업체들도 약세를 보이지 않고 각종 인터넷 쇼핑몰 등 잇따라 자체 브랜드 만들기, 나머지 인터넷 쇼핑몰은 자체 브랜드로 경쟁력의 핵심으로 꼽힌다.이 새로운 브랜드가 밀려오면서 소비자들은 어떻게 대면해야 할까? 값싼 대명사인데, 스티커식 국물교환은 약도 바꿀 수 없을까?

현황

대형 슈퍼마켓은 자연히 브랜드 상품이 매우 풍부하다

자연의 브랜드는 외국에서 이미 몇 십 년 동안 발전한 역사를 가지고 있는데, 최초로 자체 브랜드를 내놓은 것은소매업거물.국내, 대형 소매슈퍼마켓화윤만가, 까르푸, 월마트, 복연화 등 모두 브랜드를 가지고 있다.이들 상표 대부분은 슈퍼마켓에서 생산하는 것이 아니라 공급자에게 규격, 품질 요구를 제기한 후 공급업체 생산에서 마지막으로 슈퍼마켓의 상표를 붙여 판매한다.기자는 카르푸 마트에서 판매한 일회용 목장함 위에 “ 까르푸 상해 연가 슈퍼마켓 유한 회사, 허가 제조업자는 본 제품에서 ‘ 까르푸 ’ 라푸 라벨을 사용한 상품은 카르푸마트에만 공급한다 ” 고 지적했다.카르푸 마트에서 자유 브랜드 중에도 외국에서 수입한 식품도 발견됐다.가게 내의 수입 정품 구역에서 기자들은 커피와 마요네즈가 직접 ‘까르푸 ’라는 외국어 로고를 직접 사용했다.

이 밖에도 까르푸 잡화는 자체 브랜드, 화윤만가의 ‘간약조합 ’, 월마의 ‘명정 ’은 모두 각기 소속 일용 잡화 브랜드다.

인터넷 쇼핑몰은 자연히 브랜드가 융성되어 있다

이와 함께 이 인터넷 쇼핑몰이 뜨겁던 시대에 각종 온라인 쇼핑몰도 자유 브랜드로 눈길을 끌었다.최근 온라인 커뮤니티 게시판은 미래를 자체 브랜드 만들기에 힘입어 특색 브랜드가 소비자를 만족시키기 위해 인터넷 쇼핑 플랫폼의 가격전 에 대응하겠다고 밝혔다.종합적인 온라인 쇼핑몰 플랫폼을 제외하고는 자유 브랜드 위주 홈페이지를 내세우며, 자유 브랜드의 영향력을 계속 강화하는 것이다.인터넷 쇼핑몰 측은 이 종합 쇼핑몰을 보유하고 있지만 인터넷 쇼핑몰 제품에 대한 보완일 뿐, 기존 사용자가 패션 의상에 대한 다각적인 소비 수요를 충족시켰고, 무엇보다 자신의 브랜드의 독립성을 유지하는 동시에 제3자 브랜드의 힘을 빌려, 강범품의 규모와 브랜드를 크게 충족시켰다.

실체점 의 자체 브랜드 전략 은 이미 성숙 됐 고, 인터넷 쇼핑몰 은 자체 브랜드 의 발걸음 을 설립 했 었 다. 결국 효과 는 어떻게 됐 는지, 소비자 검증 에 남아 있다.

매장

대형 슈퍼마켓은 종류가 풍부하다

대형 슈퍼마켓의 자유 브랜드는 종류가 많아 주로 생고기 제품, 인스턴트 식품, 일용 잡화 등에 집중된다.예를 들면 화창한 만가의 ‘윤택집 ’ 브랜드는 주로 과일, 빵, 레저 간식 등을 제공한다.‘ 까르푸 품질 체계 ’ 는 카르푸 생물 자유 브랜드이며, 현재 응용 품질 체계의 정표 제품은 돼지고기, 연어, 유자, 사과 등이 있다.월마트의 ‘농초대접 ’ 브랜드가 제공한 채소와 생고기는 직접 기지 구매를 취하고 소통 원가를 줄이고 식품안전을 보장하는 것이다.벌연꽃'신선한 급행차 '브랜드도 주로 매장에서 파는 생고기류 식품이다.

개인 간호 체인점은 피부 관리에 전념한다.

굴신 자유 브랜드 상품, 피부 케어, 목욕류, 헤어 케어, 스타일링, 여사 케어 제품, 남성 간호 제품 및 보건품 등 종류가 2000종을 넘어 안면 케어 시리즈, 제비 에센스 시리즈, 붉은색 석류 항산화 세균 시리즈 등을 포함한다.

만녕의 자체 브랜드는 ‘Q10 촉 시리즈 ’ ‘장미 촉촉 시리즈 ’ 등이 있으며, 최근 출시된 신제품에는 ‘만닝구강 케어 시리즈 ’가 있다. 치선봉, 구강 청신제 등을 포함한다.{page ubreak}

인터넷 쇼핑몰 에 의류 를 선호 하다

인터넷 쇼핑몰 사이트는 자체 브랜드를 경영하여 발전하기 시작했고, 기 아래 매장은 대량의 고객들이 끊임없이 제기한 건의에 따라, 더 많은 선 아래 전통 의상 브랜드 제품을 구입할 수 있기를 바란다.범객도 이것으로 다원화 서비스를 제공하기를 바란다.하지만 기존의 브랜드는 여전히 범객의 발전의 핵심, 브이 + 플랫폼은 범객의 자신의 제품에 대해 매우 좋은 보충이다.

한편 일부 종합적인 인터넷 쇼핑몰도 자유 브랜드로 시선을 돌리기 시작했다.인터넷 쇼핑몰 사이트에서'인터넷 쇼핑몰 사이트 모니터링 '제품을 검색하면 주로 클래식 스타일의 남성 구두가 발견된다.이국경 전 인터넷 창시자 겸 합동 총재는 이미 자체 브랜드로 착수했고, 미래 계획은 자체 브랜드 판매량의 10% 를 기록했다고 밝혔다.또한 큰 브랜드가 될 계획이다. 그리고 전매 인터넷 쇼핑몰 사이트는 이미 히트폰 게임과 함께 ‘분노의 작은 새 ’ ‘과일인자 ’ 등 판권협업을 통해 수권과 외가방을 만드는 방식을 통해 이 스타일의 신발을 인터넷 쇼핑몰에 올려 판매한다.

매점

특혜의 가격은 가장 큰 판매점이다.

자유한 브랜드는 매장의 브랜드 인지우세를 이용하여 비유명 상표의 제품과 구별할 수 있다.하지만 유명 브랜드와 정면으로 맞서는 것은 역시 가격의 우세하다.대형 슈퍼마켓이든, 굴신, 만녕 등 체인 개인 간호점이든 기존 브랜드 상품과 같은 유형의 다른 브랜드 상품과 비교하면 가격이 보편적으로 혜택을 볼 수 있다.

예를 들어 굴신 자체 브랜드 ‘200밀리리터 심층 클렌징 오일 ’이 50원 안팎이다.DHC'200밀리리터 심층 클렌징 오일 '가격은 150원 이상, 다른 브랜드는 유로아, 미보련 150밀리리터 이상의 심층 클렌징 오일 가격이 100원 이상이다.굴신씨 50그램의 천연 골고무원다효 BB 크림은 69위안, 미보련의 30밀리리터 ‘정순 광물 기묘한 신안 로션 ’이 100위안 안팎으로 판매됐다.이런 유형의 브랜드 제품은 품질적으로 브랜드의 동종 상품의 수준에 이르지 못하지만 소비자들의 보편적인 반영가격은 비교적 높지만, 특히 많이 입사하거나 대학에서 공부하는 소비자들이 선호한다.

개인 간호점에는 일부 자유 브랜드의 제품포장과 대브랜드의 동종 제품과 유사한 것으로 알려져 있어 주의하지 않으면 헷갈릴 수 있다는 지적도 있다.기자는 굴신씨 자체 브랜드 ‘풍영Q10촉 립스틱 ’과 일본의 슈퍼 GLOSS 비타민 E 립스틱 외에 포장이 매우 비슷하고, 후자 판매가는 40위안 안팎이고, 전자는 굴씨 매가가 30위안, 그리고 1송 혜택이 있다.

판촉력 이 커서 사람 을 끌기 쉽다

슈퍼마켓과 개인 간호점도 자체 브랜드의 홍보와 판촉을 매우 중시하고, 소비자들이 이런 프로모션 정보에 접촉할 기회도 다른 상품보다 더 크다.비상점 의 판촉 계획 과 힘 은 모두 백화점 과 공장 의 조화 를 필요로 하고, 자체 브랜드 의 판촉 홍보 는 완전히 매장 자주 로 판촉 의 유연성 이 높 고 힘 도 더 크다.

기자는 화창한 만개 마트에서 볼 때, 상점 안에 큰 면적의 브랜드 ‘윤기가 있는 집 ’ 식품과 ‘베이직한 조합 ’ 생활용품의 소개로, 자체 브랜드의 제품도 선반에서 눈에 띄는 추천을 했다.굴신씨는 자신의 브랜드의 판촉을 위해 가게에 들어서든 포스터나 라디오든 ‘굴신씨 자체 브랜드가 100위안 감축 ’을 소개하고 있다.

기자 수기

품질이 있어야 브랜드가 있어요.

대형 슈퍼마켓, 개인 간호 체인점이든, 인터넷 쇼핑몰이든, 소비자들은 자신의 브랜드의 목적을 끝까지 인정하고 있는 것은 품질이다.기존 브랜드가 품질의 신호가 되어야 비교적 높은 성가가 우세해야 망망한 상품해양에 발을 들여놓을 수 있다.

소비자의 간편한 판명 상품의 우열을 인식할 수 있을지도 모르지만 슈퍼마켓이라는 이름의 명칭을 완전히 미신할 수 없다.현재 자체 브랜드 상품의 생산과 감독이 여전히 많은 불완전함으로, 일부 대형 슈퍼마켓 상표가 붙은 제품은 반드시 소비자가 예상하는 품질에 이르지 않고, 혜택의 가격 배후에는 저질을 대가로 할 수 있다.그래서 쇼핑할 때 혜안을 착용하는 것이 중요하다.

또 일부 사업가들은 기존 브랜드의 제품이 짝퉁이라는 혐의로 뇌동적인 포장을 정품으로 포장하는 경우도 있어 사람들의 시선을 혼동시키는 느낌을 준다.다수의 경우 ‘돈 1푼 1푼의 상품 ’은 여전히 변함없는 진리인데, 결국 너는 상품을 사는 것이 아니라 포장을 사는 것이 아니다.