사치품이 저원가 가 높은 판매 가격이 너무 많다

최근 사치품이 저원가 제조가 빈번히 시작되면서 비싼 판매 가격에 큰 반차가 형성되면서 소비자들에게 심각한 의혹을 불러일으켰다.한 매장가 2만 원 안팎의 LV 가방에 따르면 대량 제조 비용은 200위안 안팎으로 약 400위안 정도 소량의 것으로 알려졌다.또 다른 베테랑 브랜드 구찌도 번거롭다.얼마 전 한 방송국에서 1000유로의 정품 핸드백 조립 원가가 24유로인 만큼 최근 1일'중국 피땀공장'이라는 기사를 철저히 소문을 내었다.

사실 가치에 의혹되는 사치품은 쿠시와 LV 뿐 아니라 지난해 5월 수백만 원대의 아마니슈트나 재킷을 비롯해 패셔니스타 이탈리아가 아닌 한 산동 기업에서 나온 원가가 수백 원이라고 보도했다.이 공장은 또 보스 및 제니아 등 국제 일선 사치품을 제공한다고 밝혔다.

그동안 정보의 비대칭으로 사치품의 제조 과정이 신비로웠다.사치 브랜드는 대량의 돈을 보급과 조세를 보급하는 데 있어서 그 제조 비용은 아주 작은 비율을 차지한다. 특히 의류, 신발이나 가방 등이 있다.사치품 원가 계산은 원자재, 가공 원가, 브랜드 가치, 공관 및 마케팅 원가, 채널 비용, 관세, 정부세 등이 포함된 것으로 알려졌다.또 일부 사치품의 스타 모델이 적지 않은 비용을 들여 가격의 50 ~60%가 넘는 것으로 나타났다.그래서 이렇게 따지면 사치품의 고액 판매 가격도 사리에 있는 것 같다.사치품의 이런 경영 패턴이 합리적인지 의론이 분분하다.

‘ 저비용 ’ 을 제시한 이 현상에 대해 사치품 대놈도 원자재와 가공 비용은 높지 않지만 사치 브랜드 마케팅 비용은 매우 높다.사실 사치품 원가에 있는 브랜드 가치는 이미 중요한 것이 됐다.또 세비와 세율도 가격에 영향을 주는 부분이다.예를 들어 프랑스 로컬 사치 브랜드의 가격은 중국보다 싸고 가격은 약 20% 차이가 나는 것은 세금 때문이다.

중국 경제망 패션 채널에 따르면 지난 한 해 동안 유럽과 미국 경제의 쇠퇴, 신흥시장 성장력 등 다중적인 요소 아래 사치 브랜드 집단이 실적 쇠퇴에 빠지는 난감한 가운데, 갈수록 오래된 브랜드 사치 브랜드가 도도한 ‘황금시대 ’를 고발시키기 시작했다.근래Prada그룹이 발표한 지난해 3분기 재보에 따르면 기함 브랜드 프라다피구 제품은 유럽과 아태지역 시장 수요의 연루로, 3분기 총 수입이 5.6% 폭락했다.Gucci 는 방금 발표한 3분기에도 전년 대비 1.9% 를 기록했다.그러나 사치품 업계 내에서는 판매 실적이 완화되어 가격을 인하하지 않고 오히려 계속 상승하는 것은 일종의 업계 습관이 된 것 같기도 하고 사치품이 일반 상품의 현저한 특징이다.

　　사치품독특하고 희소, 진기한 등 특성을 지닌 고급 소비품이다.중국 경제망 패션 채널은 고단이면서 가격은 어느 정도 비싸지 않다고 생각하며 소비자들이 관습하는 사고다.사치품은 보통 백성들이 일상적으로 소비할 수 없는 제품이고, 바로 이런 사치품을 구매하는 소비자가 ‘살 수 있다 ’는 심리적 존재로, 가격이 비싸더라도 억울함을 느끼지 않는다.Cucci 핸드백, LV 허리띠 등 대형 사치품의 판매가가 일반 일상 소비품의 가격과 같을 경우 소비자들이 팔고 싶어하는 것도 싫을 것 같다.누르고 있으니까.저가 판매사치품은 이미 그 자체의 고유의 가치를 잃고 사치품으로 불릴 수도 있다.

사치품의 소비층이 그곳에 놓여 있어 가격은 정말 중요하지 않다고 업계 관계자들이 말했다.비수기에도 할인 판매가 드물다.세일, 가격을 인하하면, 고객은 제품의 품질에 문제가 있다고 생각하거나 스타일링이 과도하다.몇 년 전 디자인은 비준을 거쳐 특정 시기에 출시될 수 있으며 이런 제품은 소폭 혜택이 있을 것이다.그러나 할인금을 사는 것은 일반적으로 사치품 소비층의 최하층이고 주류층은 여전히 신상품을 구매하는 것을 좋아하며 가격에 신경을 쓰지 않는다.

과거에는 소비자들이 사치품을 구매하는 것은 주로 자신의 사회적 지위와 특성을 드러내기 위해 신분의 상징이었다.하지만 시장의 발전과 정보에 대한 이해와 파악 정도에 따라 소비자의 구매 심리도 점점 성숙해지고 있다.소비자가 ‘가장 비싼 것이 최고다 ’라는 관념을 전환할 때 사치품 시장은 받아들일 수 있는 범위 내에서도 이성적 본질로 돌아가며 특수 상품으로 특이한 기념 의미와 품질을 갖춰야 소비자들의 인정을 받을 수 있다.