아이비 상해 첫 점: 138원 전복 럭셔리 인상 실적 잘 안 보여

(빅토리아'시크릿)(이하'비비')는'천사 얼굴 마귀 몸매 '유명 모티브 쇼로 글로벌 속옷 브랜드가 드디어 중국에 왔다.

이 브랜드

후쿠시마 광장에서 중국 첫 가게를 개막하다.

그러나 138위안의 단가가 국내 시장에서 흔히 볼 수 있는 유럽 디벤, 6ixty8ight 등 브랜드와 비슷해 소비자들은 "예전에 천 위안의 대매가 속은 것"이라고 놀라게 했다.

138원 사치스러운 인상 전복

비비의 중국 첫 가게는 상하이 후쿠시마 광장에 착륙한 뒤 대대적으로 선전하지 않았지만 여전히 소비자들이 줄을 서서 가게에 들어오는 현상이 나타나고 있다.

소비자들이 의외로 제품의 가격을 낮춰 일부 소비자들이 상품의 부족, 모델 천만 달러 아이템 쇼 등으로 남긴 럭셔리한 인상을 전복시켰다.

기자는 어제 상해 래복사 광장 비비문점에 전보를 쳐서 현재 소량만 판매하고 있다

스킨 크림, 향기 제품, 속옷 판매 안 하고 팬티는 화려한 시리즈와 편안한 시리즈로 가격에 따라 전자 단가 138원, 후자 280원 3건이다.

같은 기간에 이 브랜드의 속옷 제품은 경동에서 300 -900위안 사이에 400위안 정도의 제품이 많다.

다수의 표식'해외 구매','경동 국제'의 제품 가격은 600위안, 그 중 일부 세트 가격은 1000 ~2000위안 사이다.

이 중 하나는 제3자 공급업체인 국제명품 환율이 제공된 물방울 브래지어 세트가 1980위안에 달하며 원가 4890위안을 표시했다.

거대한 가격차는 정찰비의 신분을 의심케 한다.

업계 인사들은 비공식적으로 내륙 시장의 각종 비수권산채 매장 수가 많아지면서 브랜드가 자신의 재화 이미지를 걱정하게 한다는 지적이다.

가짜 대리의 어색

비비리에 명명된 속옷 매장은 중국 시장에 처음 등장한 것은 아니라는 것을 기자가 발견했다.

지난날까지 바이두지도에서'왕부정 보행거리 6호 빌딩 밑상'을 찾아볼 수 있는'빅토리아의 비밀 북경 플래그숍'은 2013년 10월 이 브랜드 매장을 개업했다.

걸핏하면 2000위안의 가격을 정하는 것도 바로 그 대리상 운영이 가게를 운영하는 인상이다.

2012년부터 상하이 맥사 투자 관리사들이 중국에서 비비 제품을 판매하고 있다는 것으로 알려졌다.

그 가격은 미국 본토가격의 3 -5배에 해당한다.

이 충돌연은 2006년 베테랑이 상하이 금천의에 적재 재고품을 판매한 모두 500만 달러의 상품을 판매했다.

2012년 맥사장이 이 제품을 인수한 후, 고가로 상권에서 판매를 시작하여 실제로 공식 허가를 받지 못했다.

이후 위비는 상하이 금천을 기소했으며 부당한 경쟁을 판결했다.

비비의 미국 홈페이지에서 그 속옷 제품의 실제 가격은 50 -150달러에 걸쳐 학생들을 겨냥한 PINK 시리즈가 230달러로 판매되고 있다.

화업적 에서 잘 보이지 않다

"중국에 와도 이 브랜드는 유니폼, 자아라처럼 신속하게 소비자를 보유하지 않을 것이다."

양대균 국제 패션 브랜드 투자회사 회장이 베이징 상보 기자에게 말했다.

그는 비비의 브랜드인 입화는 여전히 시험수 단계에 있어서 브랜드가 중국 내의 시장에서 우위를 차지하지 않는다는 것을 잘 알고 있다. 이것은 현재 홍콩, 상하이 매장에서 팬티, 조품, 액세서리를 팔지 않고 속옷 제품을 팔지 않아도 알 수 있다.

비비의 속옷 브랜드로 제품 스타일, 사이즈가 중국 소비자에게 적합하지 않느냐는 분석도 있다. 아직 문흉 제품이 제품 본토화 전략과 관련이 없다.

유로의 국제 패션 브랜드 투자회사 통계에 따르면 유럽 여성들은 매년 속옷에 사용되는 비용이 500유로 안팎으로, 중국 여성들은 매년 1인당 내의 소비가 평균 200위안, 23선 도시의 숫자가 더 낮다.

또 다른 보고서도 국내 속옷 시장 점유율 1위인 도시의 여인에게는 2000억 위안에 가까운 시장 점유율이 2.8% 에 그쳤다.

미국의 시장 점유율은 19.1% 였다.

"위비는 중국에서 소비층이 매우 작지만, 다만 젊고 국제적 흐름에 민감한 화이트칼라 지식 여성이지만, 해외 내의 브랜드에 대해서는 너무 얇다"고 말했다.