큰 사이즈 의상, 이것은 좋은 사업입니까?

패션은 홀쭉한 것일까?점점 많은 소비자와 브랜드들이 행동으로 NO!


최근 니키에 대한 뉴스를 유심히 여겼는지, 지난달 니키는 영국 런던의 전신여성 제품 전문점에서 본격적으로 문을 열었다. 주로 여성 트레이닝복과 정제 트레이닝복을 발매해 신규 모델을 제외하고는 처음으로 큰 인형 모델을 선보였다.


이는 니키가 다양성 면에서 큰 걸음을 내딛고 있다.Nike 의 큰 인형모델이 이의와 논란을 불러왔음에도 불구하고 건강한 미감이 부족하다면 비만투쟁의 의지에 영향을 미칠 수 있지만, 더 많은 소비자들은 Nike 에 대한 대코드모델에 대한 지지를 받고 있다.니키는 여성들이 운동에 대한 적극적 성향이 높아지고, 런던 신점의 개업은 더 많은 여성들이 더 건강한 생활 방식을 장려하는 데 도움이 된다고 밝혔다.대형 인형 모델을 방치하는 것 외에도 실체점, Nike 최근 광고는 브랜드 대야에 대한 여성들의 관심을 드러냈다.


실제로 Nike 뿐 아니라 홀쭉모델이 업계에서 공감을 하지 않고 체형과 의상 사이의 제한이 최근 몇 년 전부터 깨졌고, 패션권의 오랜 기간 동안'여위미'라는 관념이 점차 파탄되고 있다.큰 야드 여성 출판물 발행, 큰 코드모델의 도입, 큰 사이즈 패션쇼의 출현에 이르기까지, 큰 코드미디어 브랜드의 흥행은 큰 부호 여성들의 세분대가 점점 많은 분야의 주목을 받고 있다. 큰 코드모델, 빅코드마크, 빅코드마크, 뚱뚱뚱 달인들이 새로운 업종으로 떠오르고 있다.


그렇다면 큰 사이즈 의상은 정말 좋은 장사라고 할 수 있을까?최근의 뉴스 사건과 브랜드 사례를 살펴보면, 아마도 이러한 사건과 사례에서 우리는 답을 찾거나 일부 계발을 받을 수 있을 것이다.


빅 패션 쇼


2017 추동 패션주부터 대코드모델과 소수 족예모델이 비례적으로 상승세를 보이고 있다.노년모델, 빅모델, 비예 모델 등이 등장해 모델의 다양성을 트렌드로 만들었다.업계에서도 다양한 모델 캐스팅 업체가 등장해 다양한 몸매의 모델을 T 대에 태워 ‘T 대 무뚱이 ’의 금기를 깨뜨렸다.


특히 최근 몇 년 동안 많은 대형 패션 주가 각국에서 빈번히 상연되고 있다. 예를 들어 성바울의 플러스 시즈 패션위커드, 영국의 UK plus size fashion week 등이다.지난 4월 프랑스 파리 에펠 탑 옆에서'신체 자신감 '패션쇼를 열었고, 참가한 것은 모두 빅 모델 및 일반인.소녀들이 현장에서'마이보이 is beautiful (내 몸은 아름다워), 마이보디 is flawless (내 몸은 완벽해)'등의 구호를 날렸다.모델들은 전통적인 의미 없는 완벽한 몸매를 뽐냈지만 잠치마, 속옷과 스타킹을 입고 에펠탑 옆 쇼를 했다.패션쇼의 제작진은 이 쇼를 통해 일반적인 여성들이 대부분 아름다움을 알려 주길 바란다. 비록 이들 중 소위 잡티는 작은 배, 지방단, 임신 주름 등과 같은 경우도 있지만, 이는 사실 정상적이고 보편적이다.


속옷 브랜드 ThirdLove


미국 인터넷 속옷 브랜드 쓰드러브는 올해 5500만 달러에 투자했다.글로벌 최대 소비품 투자펀드 엘캐트턴은 알렌 & Company & 개인 투자자들이 함께 참여했다.ThirdLove 2013년 560만 달러 시드 융자, 2016년 800만 달러를 받은 A 륜융자.


ThirdLove 창립은 2013년, 브랜드는 다원화와 포용성을 매우 중시하고 있으며 현재 78가지 사이즈의 가슴, 컵 사이즈는 AA ~I, 독특한 반 컵 브래지어, 브랜드는 다양한 체형 여성의 수요를 만족시킬 수 있다.ThirdLove, 풍부한 제품의 종류를 통해 여성에게'자신을 사랑하고 자신감'을 전달하는 브랜드의 내의산업에 도전해 여성의 섬세하고 완벽한 몸매의 전통을 추진하고 싶다고 밝혔다.브랜드의 사명은 모든 여성의 설계 가슴을 위해 모든 여성들에게 필요한 선택을 제공하고, 어떤 체형, 몸매, 나이, 인종, 성별 인식, 성향의 여성이 자신에게 적합한 제품을 찾을 수 있다.


빅사이즈의 여장 브랜드 다이아 &Co


미국 온라인 커뮤니티 브랜드 다이아 &Co 는 최근 4000만 달러의 C 라운드 융자를 완성했다.2015년 창립 이래 브랜드는 지금까지 모두 9500만 달러를 모으고 있다.Dia &Co 가 앞서 진행된 시장 조사 연구에 따르면 대형 패션을 구매하는 미국 여성들 중 67%가 고품질의 제품을 구매하기를 희망하며 전체 잠재시장 수요가 1000억 달러에 이를 것으로 전망된다.다이아 &Co 는 이번 융자가 패션시장의 태도를 대표하는 변화를 나타내고 있다: 코드가 다수의 미국 여성의 진실 수요라고 말했다.Dia &Co 는 try on at home 모드를 채용해 사용자를 위해 박스 주문을 제공하며 현재 Dia &Co 는 총 10개의 제품 라인을 포함해 다른 소매상과 브랜드와 협력해 큰 제품 라인을 확장하도록 도와주고 있다.


일본 브랜드 펀티스


체중 200근, 인스타그램 팬은 700만을 넘는 일본 개그맨 나루터미와 일본 패션 소매상 위고와 호흡을 맞춘 2014년 개인 브랜드 푸너스를 출시해 최대 사이즈로 6L의 패션 여장을 제공해 현재 브랜드는 다채로운 매장을 개설해 브랜드 홈페이지를 세웠다.Punyus 의 고객은 15 ~25세 젊은 여성을 중심으로 30 ~40대 여성으로 확장되고 있다. 제품선은 유행, 성숙하고 사랑스럽고 통근 등 다양한 스타일을 포함하고 있다.브랜드의 가장 큰 특징은 프리사이즈부터 6L의 의상을 제공해 합리적인 가격으로 체형 제한을 받지 않는 패션 아이템을 제공해 풍만한 여성을 멋대로 패션을 즐기며 입고 싶다.나루터미는 패션과 체형에 상관없이 자신이 어떻게 입어야 할지, 펀티스는 앞으로 체형 제한을 벗어나 다양한 스타일의 의상을 만들 것이라고 말했다.


패셔니스타 여장 전자상 Eloquii


지난해 10월 월마트에 매수된 미국 여장업체 엘로쿠이는 빠른 패키지 (14 ~28야드)에 전념한 바 있다. 이에 앞서 엘루쿠이는 600만 달러의 A 륜융자를 받은 만큼 Action Capital Partners 수령의 1500만 달러의 B 륜투자를 받았다.2011년 미국 의류회사 더리미티드가 에로쿠이 출시, 신속하게 충실한 고객을 키웠다.2013년 더리미티드의 재편으로, 엘로쿠이이 한때 폐쇄됐지만, 많은 여성 고객들의 강력한 항의를 받았고, 결국 엘로쿠이 재출과 판매가 급격했다.엘로qui는 큰 여성의 중요 고객 집단의 소비 방식을 바꾸는 데 힘쓰겠다고 밝혔다.


큰 사이즈의 의상은 좋은 사업입니까?


복식 사회 심리적으로는 인류는 자신의 몸에 대해 보편적으로 만족하지 않는 경향이 있다.디자이너, 브랜드 제조업체와 패션 매체 등 장기간 사회적 이상적인 이미지를 해석하는 역할을 맡으며 소비자들은 자신의 이미지에 대한 평가를 통해 패션권에 맞지 않는 ‘보편적인 표준 ’으로 생겨난 이른바 수치감은 오늘을 보면 완전히 지각상의 편차다.사회가 발전함에 따라 여성 자의식의 각성 및 소비의식의 변화에 따라, 많은 여성 여성이 장기적으로 변형화되는 경향이 점차 종결되고 있으며, 전체 여성 패션 업계는 더욱 포용성을 갖추고 있으며, 자유, 편안, 개인화의 브랜드가 갈수록 많은 여성 소비자들의 주목을 받고 있다.


세분시장과 상업이익의 구동을 받아 최근 몇 년 동안 패션계는 큰 여성에 대한 수납 추세를 일으켰고, 이런 추세는 점차 확대되고 더욱 보급되고 있다.시장연구회사 NPD 는 미국 여장 시장이 2015 ~2020년 연평균 증가폭이 4% 에 달할 것으로 예측하고 있으며 생산액은 200억 달러에서 240억 달러로 성장하는 가장 빠른 복장 종류 중 하나다.ASOS, Boohoo, Kohl 이 정말 좋더라, Nasty Gal 등 패션업체들이 이 시장을 개척하고 있다. Forever 21, Mango, H &H &M, Calvin 등 패션 브랜드도 잇따라 큰 상품을 내놓고 있다.국내에서 타오바오 코드의 시장 점유율은 매년 20%가량 증가하고 있으며, 대량의 대형 복장 점포가 활발하게 발전하고 있으며, 그중 큰 야드 여장점'목자상'은 2018년 점포 거래액이 1억에 육박하고 있다.


확실히 큰 복장 시장은 적지 않은 잠재력이 매장되어 있다.대형 시장이 빠르게 발전함에 따라, 상점들은 큰 코드모델에 대한 수요도 끊임없이 높아지고 있다.이들은 왕홍전기업체와 MCN 기관의 중요성을 불러일으켰을 뿐 아니라 인터넷 인기 장사의 신성장점으로 여장 쇼핑몰의 모델이 신총으로 꼽혔다.장대혁, 관아주머니, 대금 등이 부화된 중국 전자상왕홍 제1주 항저우는 포만주의 영역에 부화중이며, 현재 몇 명의 미만 홍인을 서명하고 있다.


다원화, 포용성, 현대의 사회 주류다.패션은 홀쭉한 것일까?점점 많은 소비자와 브랜드들이 행동으로 NO!오버사이즈 의상 시장에 숨겨진 것은 사실 몸매 포용성, 패션을 뛰어넘는 엄숙한 화제다.대야드 여성 출판물 발행부터 대코드모델의 도입, 빅사이즈 패션쇼의 등장, 하이코드웨어 브랜드, 그리고 코드코드 전상들의 흥행은 최근 몇 년 동안 소비시장 소매판 성장, 소비 관념이 더욱 다양화한 결과다.갈수록 뚱뚱한 홍인, 대코드모델이 늘어날수록 브랜드, 패션 전자상과 자본력의 관심과 개입, 새로운 세분분야가 현재 점차 성형과 점점 커지고 있다.


어떤 측면에서 유통량과 판매액을 끌어당기는 것이 이 브랜드상들의 최종 목적일지도 모르지만 브랜드, 소비자, 전자상과 매체는 철저히 다원화된 시대이고, 다양화, 포용성 심미의 취향은 점점 더 많아지고 있는 사람들과 인정을 부인할 수 없다.갈수록 많은 소비자들이 더 세분적으로 다양해지는 의상을 충족시켜야 하며, 자신의 심미에 대한 생활에 대한 의복에 대한 수요를 충족시켜야 한다.또 어떤 세분층을 잡고 소비 분야에서 세소한 실질적인 수요를 포착하고, 브랜드들에게 새로운 기회이기도 하고 좋은 장사를 놓치지 않는다.