6.18 중국 소비의 하반기 트 렌 드 인 난방 이 될 수 있 을 지 기대 된다.

올해 618 은 예년 과 는 다 를 것 이다.

5 월 25 일 타 오 바 오, 경 동, 소 녕 등 여러 플랫폼 이 속 절 없 이 동시에 올해 618 프로 모 션 정책 을 발표 했다.예년 의 복잡 한 중복 규칙 에 비해 올해 각종 전자상거래 플랫폼 의 판 촉 은 모두 뼛속 깊이 '간단 함' 을 보 여 주 었 다.

각 규칙 을 보면 타 오 바 오 가 팀 을 구성 하지 도 않 고 고양이 가 건물 을 지 을 수도 없다. 징 동 은 '역사상 가장 간단 한 618' 이라는 기 호 를 내 걸 고 '비 싼 것 을 사면 환불 하고 비 싼 것 을 사면 배상 하 겠 다' 고 약속 했다. 그러나 소 닝 은 'J - 10%' 라 는 구 호 를 내 걸 어 가전제품 3C 품류 에서 징 둥 과 몸 을 붙 이 고 싸 우 겠 다 고 했다.

올해 618 은 예년 과 마찬가지 로 6 월 18 일 까지 기다 리 지 않 고 보름 가량 앞 당 겨 6 월 풀 타임 을 거의 채 웠 다. 티몰 이 발표 한 공식 달력 에 따 르 면 올해 618 은 5 월 25 일부 터 6 월 20 일 까지 27 일간 계속된다.

이번 사상 최대 성의 618 이 앞으로 역병 시대 중국 소비의 회혈 전이 될 수 있 을 까?

01.'618' 소비자 의 신뢰 를 검증 하 는 최고의 장면

2 월 에 잃 어 버 린 것 은 6 월 에 가 져 와 야 한다.

후환 사태 의 첫 번 째 국민 쇼핑 카니발 인 618 의 책임 은 단순히 사업 가 에 게 돈 을 벌 게 하 는 것 만 이 아니다.

저가

전자상거래 가 크게 촉진 하 다 = 할인 판 촉 은 소비자 가 618, 쌍십일 등 전자상거래 명절 에 대한 직접적인 인식 이다.

최근 몇 년 동안 온라인 과 오프라인 융합, 쇼핑 축제 등 여러 가지 인기 요소 에 도 불구 하고 저렴 한 가격 으로 소비 자 를 유치 하 는 가장 중요 한 요소 이다.

할인 이나 보조금 은 모두 전자상거래 플랫폼 에서 가장 흔히 볼 수 있 는 '수출' 방식 이지 만 올 해 는 브랜드 업 체 가 재고 수 요 를 가지 고 국가 가 소 비 를 촉진 하 겠 다 는 의지 에 힘 입 어 예전 보다 강하 다.

각 플랫폼 에서 내 놓 은 혜택 정책 을 보면 화려 한 수학 문 제 를 줄 이 고 진짜 인 은 보다 간단 한 성의 가 있다.그 중:

# 티몰 은 국가 소비 보조금 을 결합 하여 300 - 40 의 현장 을 먼저 가동 하고 쿠폰 할인 없 이 애플 등 대형 카드 를 가지 고 공식 행 사 를 시작한다.

# 경 동 은 경 희 로 길 을 열 어 5 월 21 일 에 큰 박 차 를 가 하 자 징 둥 은 2 억 개가 넘 는 50% 할인 상품 을 내 놓 아 다양한 정부 와 함께 100 억 원 의 소비 권 을 발행 한다.

# 소 녕 은 경 동 을 주시 하고 J - 10% 구 호 를 외 치 며 가전제품 3C 종 에서 몸 싸움 을 한다.

# 넉넉 히 합치 면 일 관 된 100 억 원 의 수당 저가 가 계 속 돼 추가 로 사 이 즈 를 추가 하지 않 는 다.

생방송

이번 618 은 전통 적 인 4 대 전자상거래 플랫폼 에서 4 + 2 (떨 음, 빠 른 손) 로 바 뀌 었 고 생방송 은 중요 한 데이터 의 입구 가 되 었 으 며 시간 제한 판매 모델 과 높이 가 맞 아 떨 어 졌 다.

생방송 캠프 에 서 는 본 방사 수 외 에 도 총 생 중계 + 스타 생 중계 가 618 포인트 다.

티몰 에 따 르 면 티몰 618 년 동안 300 명 이 넘 는 엔 터 테 인 먼 트 스타 와 600 여 명의 브랜드 측 총 재 를 타 오 바 오 생 중계 로 초대 할 예정 이다.

전 직 동맹 을 맺 은 경 동 은 빠 른 손놀림 도 빠르다.

618 년 경 동 은 초 100 명의 스타 와 브랜드 측 총 재 를 생 중계 로 초대 하 겠 다 고 밝 히 며 음악 생 중계 도 내 놓 았 다.

빠 른 손 으로 는 전쟁 직전 에 천 왕 저우제룬 에 게 제 사 를 지내 고 타 오 바 오 생방송 스타 단 과 어깨 를 나란히 했다.

02.상반기 최대 소 비 는 어디로 떨 어 졌 나?

'판 촉 활동 에 급급 하 다' 는 배경 에는 전염병 에 충격 을 받 은 수많은 브랜드 업 체 들 이 현금 으로 피 를 흘 리 기 를 간절히 기다 리 고 있다.

티몰 공개 자료 에 따 르 면 올 해 는 고양이 618 만 상 가 를 대상 으로 10 만 점 이 참여 하 는 것 으로 조사 됐다.그 중에서 도 뷰 티, 간식, 가전, 6183 대 전쟁터 로 꼽 힌 다.

1. 메 이 크 업

왕 홍 대 물, 소 셜 미디어 등 을 통 해 입 소문 을 널리 알 렸 고 지금 은 화장품 브랜드 업 체 의 마 케 팅 공식 이 되 었 다.

Euromooniter 에 따 르 면 전자상거래 채널 은 2018 년 에 27.4% 의 시장 점유 율 로 KA 채널 을 제 치고 1 위 판매 경로 가 되 었 고 2013 - 2018 년 에 복합 성 장 률 은 25..6% 로 각 경로 의 첫 자리 에 올 랐 다.

2020 년 에 티몰 메 이 크 업 업 은 지속 적 으로 높 은 성장 세 를 보 였 고 4 월 의 증가 속 도 는 다시 38% 까지 올 랐 으 며 국산품 브랜드 의 증가 속 도 는 국제 유명 브랜드 보다 현저히 높 았 다.

2. 간식

최근 온라인 레저 간식 의 증가 속 도 는 30% 이상 을 유지 하고 있다.간식 산업 이 혁신 되 고 소비자 들 의 소비 수준 이 지속 적 으로 향상 되면 서 간식 은 세 끼 를 제외 한 보충 이 아니 라 소비자 들 은 간식 에 더 많은 의미 와 새로운 캐릭터 를 부여 하고 있다.

블라인드, IP 등 새로운 게임 방법 은 제로 식품 류 에 들 어가 고 업 체 들 은 떨 음, 빠 른 손 동 영상 을 통 해 지속 적 으로 발효 시 켜 젊 은 층 의 높 은 참여 와 재 구 매 를 실현 한다.

2020 년 4 월 에 전염병 발생 후 소비 습관 이 깊 어 지고 물류 가 회복 되면 서 레저 간식 의 온라인 성장 속 도 는 53% 까지 증가 했다.

3, 3C 가전 제품

한편, '618' 판 촉 행 사 는 전통 적 인 3C 전자 제품 대폭 발 축제 로 서 2020 년 에 각 대기업 의 충 전량 보증 규모 의 중요 한 부분 이 될 것 이 고 선두 회 사 는 판 촉 력 을 강화 하여 시장 집중 도 를 한층 높 일 것 으로 예상 된다.

03.중국 소비 회복 약간의 신호

앞서 국 태 군 안 소비 대 팀 수석 들 이 참여 한 '후 역병 시대' 소비 업계 의 분 화 는 소리 없 이 찾 아 왔 다. 최고 상대 론 '에 서 는 소비자 신심 이 후 전염병 시대 에 중국 경제가 살아 나 는 관건 적 인 지표 라 고 언급 했 으 며 618 대 촉 구 는 소비자 들 의 신뢰 를 확인 하 는 중요 한 대목 이다.

현재 얻 을 수 있 는 데 이 터 를 보면 우 리 는 이 기점 이 아련 하 게 보인다 고 생각한다.

1, 4 월 통신사 데이터 대폭 개선

국가 통계 국 에 따 르 면 2020 년 4 월, "회사" 의 제로 성장 속도 - 7.50% 에 비해 3 월 - 15.8% \ - 29.7% 의 대폭 하락 이 뚜렷 한 회복 추 세 를 보이 고 있어 소비자 들 의 신뢰 도가 점차 회복 되 고 있 는 것 으로 나 타 났 다.

2. 티몰 예매 거래액 이 515% 증가

5 월 25 일 티몰 은 618 의 본 격 적 인 예매 시작 1 시간 데 이 터 를 발표 하면 서 예매 거래액 은 전년 도 동기 대비 51.5% 증가 했다.그 중에서 소비 전자, 홈 웨 어 등 업계 가 먼저 7 분 에 1 억 이 깨 지고 메 이 크 업 이 7 분 에 5 억 이 넘 으 며 소형 가전제품 류 의 성장 이 신속 하 다. 전기 찜통 은 전년 도 대비 100 배, 전기 팬 은 동기 대비 87 배 증가 하고 공기 튀김 솥 은 동기 대비 85 배 증가 하 며 에어컨 팬 은 동기 대비 27 배 증가 했다.

3. 년 간 618 업계 의 성장 속도 가 현저 하 다.

2019 년 618 년 동안 전자상거래 업계 의 규 모 는 동기 대비 2.6% 증 가 했 고 예열 기 를 시작 으로 날로 활약 하 는 사용자 의 수량 이 지속 적 으로 증가 했다. 6 월 18 일 에 최고치 인 5.2 억 명 에 달 했 고 동기 대비 18.4% 증가 했다.

업 종 자체 의 고속 성장, 2020 년 까지 추가 마 케 팅 역량 이 2019 년 보다 한층 높 아 졌 다. 예 를 들 어 티몰 300 에서 30 위안 으로 줄 이 고 300 에서 40 위안 으로 줄 이 며 전염병 발생 기간 에 억 눌 린 소비 수요 가 집중 적 으로 방출 되면 서 2020 년 618 의 전체 규모 의 증가 속 도 는 크게 높 아 질 전망 이다.

4. 주민 들 이 외출 하면 다시 따뜻 해진 다.

고 더 맵 의 빅 데이터 에 따 르 면 주민 들 은 설날 전 95.8% 수준 으로 차 를 몰 고 대중 교통 을 이용 하 는 것 도 50.5% 로 되 돌 아 왔 다.

그 중에서 베 이 징, 상하 이 등 일 선 도시 들 은 전국 교통 의 중심 으로 비교적 큰 통제 압력 의 회복 수준 이 국내 평균 수준 보다 느리다.다른 도시, 예 를 들 어 심 천, 서안, 항주 등 도시 에서 운전 율 이 80% 를 넘 었 다.

소비자 자신 감 회복 이 6 월 에 확인 된다 면 중국 소비의 하반기 트 렌 드 호전 은 기대 할 만하 다.