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침구: 로 레 * 오 예 국제 연합 발표

2021/5/18 9:52:00 0

후 전염병 상황 단계 에 국내 경제가 회복 되면 서 국내 국제 더 블 순환 거시적인 정책 의 구동 과 지속 적 인 사용자 의 소비 업그레이드 에 따라 주류 방직공 업 이 중 고급 시장 에서 집중 도 우 위 는 이미 나 타 났 다.이런 추세 에 부 응 하기 위해 방직품 기업 은 여러 브랜드 의 행렬 을 구축 하여 소비자 들 이 고 품질 생활 에 대한 추 구 를 만족 시 켰 다.브랜드 측 이 이 세분 분야 에서 의 경쟁 태세 에 대한 통찰 을 바탕 으로 최근 에 로 래 연합 유럽 예 국제 가 방직품 업계 에 대한 깊 은 통찰 을 바탕 으로 을 공동 발표 하여 중국 고급 침구 시장 보고 서 를 대상 으로 심도 있 는 연 구 를 실시 했다. 연 구 는 고급 침구 의 전체 시장 규모, 성장 속도, 추진력, 저항 과 장벽 을 분석 했다.각 기업 의 주요 시장 규모 와 발전 과정 을 깊이 있 게 파악 하고 고급 침대 제품 의 향후 2 - 3 년 의 발전 전망 을 예측 했다.

고급 침구 의 표준화 를 정의 하 다

침구 란 침대 위 에 올 려 놓 고 사람 이 잠 을 잘 때 사용 할 수 있 도록 해 주 는 세트, 이불 심, 베갯속 을 말한다.고급 침구 란 주로 선진 공예 나 희소 한 재 료 를 사용 하여 만 든 침대 용품 을 가리킨다.고급 침구 소매 가격 은 보통 3000 위안 이상 인 데 그 중에서 고급 침구 의 주요 구성 과 주류 분류 핵심 은 세 가지 유형 으로 나 뉜 다.

국내 고급 침구 시장 은 외국 브랜드 와 외국 기술 을 도입 하 는 형성 과 육성 기 를 거 쳐 현재 국내 우수 방직 기업 들 이 자체 적 으로 연구 개발 하 는 기술 의 발전 기 를 겪 고 있다.

고급 침구 시장의 발전 은 전체 적 으로 세 단계: 2003 - 2007 초기 단계 이다.2008 - 2016 육성 기;2017 년 부터 지금까지 의 발전 단계 세 단계.2003 년 에 국내 방직공 업 체 들 은 처음으로 고급 침구 시장 을 개척 하려 고 시 도 했 고 푸 아 나 는 그 당시 에 고급 브랜드 인 비 사 를 설립 했다.2005 년 에 로 래 는 SHERIDAN 과 전략 적 협력 관 계 를 맺 고 후 자 를 중국 으로 끌 어 들 였 다.이탈리아 브랜드 로 카 프 가 대리 로 중국 에 진출 했다.호 남 잠 가구 과학기술 유한 공사 설립, 잠 마 인 브랜드 운영 전담.그 뒤 를 이 어 육성 기간 은 일본, 이탈리아 등에 서 외국 의 선진 적 인 침대 제품 기술 을 도입 하고 해외 브랜드 대리 나 해외 브랜드 합병 등 을 적 극 개척 하 며 고급 시장 에 진출 하려 는 시도 로 이 어 졌 다.2017 년 부터 지금까지 각 고급 브랜드 는 기술 을 발전 시 키 는 데 총 력 을 기울 이 고 제품 의 차별 화 를 시도 해 왔 으 며 내 자 브랜드 의 침대 제품 특허 기술 은 백 개 를 모두 배치 했다.2018 년 에 나 래 는 자주 적 지적 재산권 을 가 진 나 래 방직품 1 세대 핵심 유연기 Texsoft 를 출시 하여 원단 을 더욱 부 드 럽 고 고 급 스 러 운 '순수' 시리즈 제품 을 출시 했다.로 래 와 유럽 방직 비교 우위 산업 지 는 체계 화 전략 적 협력 을 형성 하고 자 재 를 선택 할 때 독일 백년 실크 브랜드 와 합작 하여 실크 섬유의 비교 우위 속성 을 강화 하 며 생산 공정 은 이탈리아 에서 유래 한 스 웨 이 드 자 카드 공예 와 스페인 의 초 유 롭 고 정밀 한 디지털 프린트 등 선도 기술 을 적극적으로 사용 하여 완전한 수입 시리즈 방직품 을 제작한다.2020 년 에 자 면서 GIZA 45 이집트 의 긴 스 웨 이 드 면 을 사용 하고 T 1000 의 높 고 촘촘 한 이 태 리 기법 으로 '천 사 직' 시 리 즈 를 만 들 었 습 니 다. 면 의 재질 로 더욱 좋 은 촉감 과 광택 을 냈 습 니 다.같은 해 에 나 래 는 웨 딩 제품 에 있어 PATONE 와 결합 하여 나 래 의 웨 딩 레 드 와 고궁 문 화 를 만 들 고 황제의 혼인 연명금 을 발표 했다.또한 고 급 스 러 운 웨 딩 시장 을 적극적으로 모색 하고 순수한 손 자수 제품 을 제시 하여 소비자 에 게 '초 소프트' 침대 체험 을 제공 합 니 다.

중국 대륙 고급 침구 시장 은 최근 몇 년 동안 비교적 안정 적 인 성장 세 를 유지 해 왔 고 전체 시장 규 모 는 2022 년 에 93.6 억 위안 에 달 할 전망 이다.

중국 대륙 고급 침구 2017 년 전체 시장 규 모 는 73.4 억 위안 17 - 19 년 전체 소매 액 의 복합 성 장 률 이 5.6% 였 다.2020 년 에 전염병 상황 의 영향 을 받 아 동기 대비 약 1% 증 가 했 고 전체적인 고급 시장 규 모 는 82.5 억 위안 이 었 다.2021 년 에 예전 의 성장 세 를 회복 하고 2022 년 에 전체 시장 체 계 는 93.6 억 위안 에 달 하 며 6.5% 의 년도 복합 성 장 률 을 달성 할 전망 이다.

국가 정책 은 업계 발전의 기반 을 다 지고 소비 와 산업 이 함께 업 종 발전 을 이 끌 어간 다.

국가 에서 연이어 발표 한, 등 정책 은 모두 중국 침구 산업의 발전 에 대해 명확 한 방향 을 제시 하여 전체적인 업계 의 안정 적 인 발전 에 기반 을 다 져 주 었 다.

그 밖 에 수요 단의 핵심 은 강력 한 성장 세 를 보 이 는 사치품 소비 능력 을 나타 내 고 수요 의 성장 을 이 끌 어 가 는 근본 은 첫 번 째 로 국민 경제 발전 에 소비 업 그 레이 드 를 추진 하 는 것 이다.고급 침대 제품 은 신분 과 사치 의 상징 으로서 주민 생활 에 나타 나 고 전체 시장의 발전 을 추진 했다. 두 번 째 는 사회 생존 의 부담 에서 즐거움 을 출발점 으로 하 는 보상 성 소비의 추진 이다. 사회 경쟁 이 치열 해 지면 서 생활 의 부담 이 커지 면서 소비자 들 은 더 많은 동기 와 수요 로 고급 침대 제품 을 구 매 하고 즐긴다.일상 에서 느끼 는 스트레스 와 피 로 를 보상 한다.

공급 단 은 스마트 제조 가 산업 업 그 레이 드 를 이 끌 어 가 는 것 을 중심 으로 전 개 된 것 이다. 내 자 기업 이 방사 와 직 포 일체화 와 스마트 통제 시스템 의 연구 와 개발 을 확대 함 에 따라 기계 가 인공, 사물 인터넷 의 도입 을 대체 하고 모든 절차 의 자동화 생산, 즉 감시 시스템 플랫폼 이 감독 통제 제 도 를 통일 시 켜 현장 내부 의 각 부분의 생산 요소 가 서로 연결 되도록 한다.생산 효율 을 크게 높 여 인건비 도 절감 했다.전체 절차 의 정확 한 통 제 는 고급 침대 제품 의 생산 품질 을 효과적으로 안정 시 킬 뿐만 아니 라 비 싼 재료 의 용량 을 효율적으로 이용 하고 절약 하 며 생산 원 가 를 낮 추고 전체적으로 스마트 산업 체인 의 업 그 레이 드 를 추진한다.

재료 의 희소 성과 공정 난이도 가 높 기 때문에 고급 침대 제품 의 대규모 생산 에 방해 가 존재 하 는 동시에 소비자 들 이 전체적으로 침대 제품 에 대한 인지 도 를 향상 시 켜 야 한다. 고급 침대 제품 시장 은 아직도 일정한 시간 동안 육성 해 야 한다.

20 년 동안 고급 침구 시장 은 전체 규모 가 100 억 이 안 되 었 고 한편 으로 는 고급 침대 제품 의 생산 재료 가 부족 하고 공정 이 복잡 했다.예 를 들 어 근수 에 있어 현재 고급 침대 제품 이 앞장 서 는 1800 개의 160 개의 생산 공정 이 매우 복잡 하고 국내 방직품 업계 의 현 단계 에 있어 도전 이 비교적 크다.재 료 는 이집트 긴 스 웨 이 드, 실크 등 이 고 급 스 러 워 가격 이 비 싸 고 희소 성 이 있다.다른 한편, 업계 교육 이 부족 하기 때문에 소비자 들 은 침대 제품 의 업그레이드 에 대한 세대교체 의식 과 민감 성 이 부족 하고 아직도 많은 소비자 들 이 무 겁 고 통기 성 이 떨 어 지 는 솜이불 을 사용한다. 동기 대비 선진 국 소비자 들 에 게 중국 침대 제품 의 소비자 들 은 침대 제품 의 업데이트 빈도수 가 비교적 낮 고 사용 습관 이 비교적 떨어진다.

중국 대륙 고급 침구 시장 집중 도가 높 고, 로 래 는 21% 의 시장 점유 율 로 업계 1 위 를 차 지 했 으 며, 앞으로 도 계속 업계 발전 을 이 끌 어 나 갈 전망 이다

유럽 예 국제 에서 공개 정보 정리, 심도 있 는 전문가 와 의 인 터 뷰 를 통 해 2020 년 중국 대륙 고급 침구 시장 점유 율 을 소매 액 으로 통계 했다. 현재 고급 시장 5 위 권 의 시장 점유 율 은 각각 21%, 17%, 15%, 13%, 8%, 그 외 26% 이다.이 경쟁 구 조 는 네 가지 차원 에서 해석 할 수 있다. 1. 로 레 자 방 은 21% 의 점유 율 로 업계 1 위 를 차지한다.2. 선도 적 인 게이머 들 이 여러 해 동안 농 사 를 짓 고 국산 브랜드 를 위주 로 한다.3. 고급 침구 시장 이 고도 로 집중 되 고 앞으로 도 계속 유 지 될 것 이다.4. 새로 들 어 온 게이머 가 유한 하기 때문에 로 레 는 앞으로 도 업계 의 발전 을 이 끌 것 으로 예상 합 니 다.

로 라이 회사 - 방직공 업 에 초점 을 맞 추고 가구 업 계 를 구성 하 며 회사 제품 라인 을 확대 하고 전 품종 의 가정 업무 모델 을 모색 한다.

로 래 회 사 는 2005 년 에 고급 다 브랜드 의 행렬 을 적극적으로 구축 하여 로 래 가방, 랑 만 가구, 오 렌 나, SHERIDAN, Zuchi, Bassetti 등 고급 가방 다 브랜드 의 공동 발전 국면 을 형성 했다.최근 30 년 동안 방직품 의 주요 산업 에 초점 을 맞 추 었 고 현 재 는 자체 브랜드 를 가지 고 브랜드 를 구 매 하 며 대리 브랜드 는 모두 20 개 이 고 제품 라인 은 방직품 에서 여러분 의 작은 집 과 가구 분야 로 확대 되 었 습 니 다.사용자 의 인지 도 를 지속 적 으로 향상 시 키 고 구 매 소감 과 고 급 스 러 운 간호 체험 을 위해 로 라이 회 사 는 전국 에서 3000 개 에 가 까 운 판매 점 을 가지 고 전국 1200 개 도시 회사 에 분포 되 는 전 채널 소매 체 계 를 구축 하고 이동, PC, 실체 3 위 일체 단말기 서 비 스 를 구축 하 며 온라인 과 오프라인 을 융합 시 켜 소비 폐 환 을 조성한다.오프라인 채널 은 직 영 가맹 을 결합 하여 큰 점포 (300 평방미터 이상) 전략 을 취한 다.현재 의 상점 은 주로 1, 2 선 도시 에 분포 되 어 있 고 지역 발전 에 있어 강 과 저장, 상해 에 초점 을 맞춘다.로 라이 회사 온라인 에서 공식 B2C 플랫폼 을 적극적으로 구 조 했 는데 PC 단, 위 챗 쇼핑 몰, 작은 절 차 를 포함 하고 제3자 전자상거래 플랫폼 인 티몰, 징 동 등 실현 경 로 를 모두 덮는다.

나 래 방직품 - 제품 종류 가 풍부 하고 전체 채널 의 소매 체계, 국내 일류 생산 라인 을 가지 고 있 습 니 다.

로 라이 쟈 팡 은 로 라이 회사 의 주요 브랜드 로 서 국내 채널 에 넓 고 브랜드 인지도 가 높 으 며 종합 실력 이 강하 다.제품 은 호 화 스 러 운 세트, 유럽식 세트, 어린이 세트, 담요, 가구 의 류, 쿠션, 털 목욕 수건, 매트리스, 이불, 베개 와 여름 침대 등 11 가지 2000 여 가지 종류 가 있다.또한 초대형 453 묘의 생산 기 지 를 가지 고 건축 면적 이 12 만 평방미터 에 달 하 며 이 기 지 는 전체적으로 연구 개발, 생산, 물류, 교육, 직원 여가 등 다양한 기능 을 하나 로 모인 종합 능력 을 실현 했다.끊임없이 깊이 있 는 경작 라인 아래 의 경 로 를 위해 로 래 쟈 팡 은 새로운 소매 방식 으로 온라인 라인 아래 다 중 채널 접점 구 조 를 실현 하고 사용자 의 생명 주 기 를 둘 러 싼 전역 마 케 팅 과 정보 화 기반 의 모든 건설 을 적극적으로 추진한다.

제품 의 차별 화, 기능 다양화, 공예 친 환경, 서비스, 체험 업그레이드 등 을 중시 하 는 것 은 미래 고급 침구 시장의 주요 발전 방향 이다

고급 침구 시장 은 앞으로 다섯 가지 핵심 방향 으로 발전 할 것 이다. 제품 디자인 의 차별 화, 제품 기능 의 다양화, 정확 한 마 케 팅, 맞 춤 형 맞 춤 형 맞 춤 형 서비스, 생산 공정 의 친 환경 및 스마트 화 자동화 생산 모델 이다.침구 의 차별 화 디자인 은 주로 가구 문화 의 차별 화, 지역 문화 의 차별 화, 패션 문화 의 차별 화, 연령 차원 의 차별 화 와 브랜드 스타일 의 개성화 에 나타난다. 이런 세분 화 된 소비 시장 에 대한 차별 화 디자인, 방향 성 디자인 은 업계 기술 의 발전 추세 가 될 것 이다.또한 사람들의 생활 수준 이 향상 되면 서 소비자 들 이 제품 의 기능 성에 대한 중 시 는 날로 높 아 지고 있다. 예 쁘 고 질 좋 은 침구 원단 을 추구 하 는 동시에 침구 의 보건 위생, 방수 기름, 진드기 방지, 스마트 건강 감 측 등 다양한 기능 도 점점 중시 하고 있다.현재 사용자 의 수요 와 제품 능력 이 업그레이드 되 는 추세 에서 기업 은 목표 관람객 을 대상 으로 정확 한 마 케 팅 을 하고 타 겟 고객 을 정확하게 고정 시 키 며 기업 자체 의 회원 관리 시스템 을 잘 구축 하고 고객 의 충성 도 를 키 우 며 점점 더 많은 브랜드 마 케 팅 활동 을 전개 할 것 이다.제품 기법 에 있어 친 환경 재료 의 사용 이 날로 추세 가 되 고 있다. 침구 업계 의 경쟁 이 날로 치열 해 지 는 오늘날 에 국가 정책 의 제창 차원 이 든 시장의 소비 수 요 를 보면 친 환경 보 호 는 모두 발전 추세 가 되 었 다.마지막 으로 생산 모델 의 측면 에서 전개 되면 서 방직공 업 계 는 노동 집약 형 산업 에 속 했다. 노동력 생산 원가 가 계속 높 아 지면 서 국제 선진 한 방직공 업 체 는 생산 라인 의 자동화 수준 을 계속 향상 시 켰 다.이 동시에 어떻게 하면 자동화 기술 의 정착 응용 을 효과적으로 실현 할 수 있 는 지, 생산 효율 과 제품 품질 을 향상 시 키 는 동시에 원자재 의 이 용 률 을 높이 는 것 은 방직 기업 이 앞으로 더 많은 고급 침구 시장 점유 율 을 얻 는 새로운 과정 이 될 것 이다.