아이 폰 13 시 리 즈 는 가격 을 올 리 지 않 는 다.

베 이 징 시간 으로 9 월 15 일 새벽 1 시, 1 년 에 한 번 씩 '과학기술 권 봄 밤' 으로 불 리 는 애플 의 가을 신제품 발표 회 가 예정대로 찾 아 왔 다.

애플 의 팀 쿡 CEO 가 무대 중간 에 섰 을 때 많은 사람들 이 올해 가 잡 스 로부터 바통 을 받 은 지 10 년 째 라 는 것 을 의식 하지 못 했 을 것 이다.

지난 10 년 동안 쿡 은 수많은 의심 을 받 았 다. 사람들 은 항상 그 와 잡 스 를 비교 하 는 것 을 좋아 했다. 쿡 을 잘 보지 않 는 사람들 은 그 가 잡 스 의 천재 적 인 창조력, 우등생 과 천재 사이 의 장벽 이 부족 하고 쿡 은 영원히 뛰 어 넘 을 수 없다 고 말 할 것 이다.

제품 에 서 는 아이 폰 이 매년 교체 되 고 있 지만, 아이 폰 에 서 는 '혁신 이 부족 하 다', '평범 하 다' 는 해시 태그 도 많아 졌 다.그런데 정말 그런 가?답 은 부정 적일 수 있다.

지난 10 년 간 쿡 의 인솔 하에 애플 주 가 는 2011 년 8 월 8 달러 안팎 에서 현재 149 달러 로 올 라 시가 2 조 4 천 억 달러 를 돌파 하 며 전 세계 에서 시가 총액 이 가장 높 은 상장 사로 떠 올 랐 다.

애플 의 2021 회계 연도 3 분기 재무 보고 에 따 르 면 올해 2 분기 애플 의 매출 은 814.34 억 달러 로 전년 동기 대비 36.4% 증가 했다.반면 애플 의 매출 은 2021 년 6 월 30 일 까지 지난 9 개 월간 2 천 824 억 5 천 700 만 달러 로 전년 대비 34.6% 증가 했다.

그래서 사 과 는 여전히 고속 성장 을 유지 하고 있다.반면 아이 폰 은 여전히 애플 의 가장 핵심 적 인 매출 원 으로 2 분기 애플 의 아이 폰 수입 은 395 억 7000 만 달러 로 전년 동기 대비 49.8% 증가 했다.

이 숫자 들 은 쿡 이 애플 CEO 로 서 외부 에 내 놓 은 가장 설득력 있 는 답안 들이다.아이 폰 제품 이 여전히 강력 한 시장 경 쟁 력 을 갖 추고 있다 는 것 을 보 여 주 는 수치 이기 도 하 다.

그러나 과 거 는 모두 서장 이다.새로운 10 년 의 출발점 에서 애플 이 직면 한 시장 경쟁 은 그 어느 때 보다 치열 하 다. 애플 과 쿡 이 준 비 를 다 했 는 지, 오늘 발표 한 신제품 은 1 년 후의 답 을 결정 할 것 이다.

아이 폰 13 시리즈

애플 의 가을 발표 회 에서 가장 주 목 받 는 제품 은 당연히 아이 폰 신제품 이다.그동안 몇 세대 아이 폰 에 '평범함' 태그 가 붙 은 것 은 사용자 들 이 이들 제품 에서 놀 라 운 혁신 을 보지 못 했 기 때문이다.

그러나 사실상 스마트 폰 은 일부 기술 분야 에서 새로운 돌 파 를 실현 하지 않 으 면 성능 향상 을 핵심 으로 하 는 '마이크로 혁신' 이 앞으로 몇 년 동안 신제품 의 주요 판매 점 이 될 것 이다.

교체 되 는 '마이크로 혁신' 때문에 아이 폰 신제품 에 대한 애플 의 보안 이 점점 느슨 해 지고 있 는 것 일 수도 있다.최근 2 년 동안 신제품 이 발표 되 기 전에 제품 정 보 는 기본적으로 모두 미리 폭로 되 었 는데 가장 큰 궁금 증 은 바로 가격 이다.

올해 아이 폰 13 도 마찬가지 로 브리핑 관 선의 내용 과 앞서 폭 로 된 정보 도 거의 일치한다.예 를 들 어 이름 에 있어 애플 은 '13' 을 피하 지 않 고 숫자의 지속 성 을 확 보 했 고 신제품 은 아이 폰 13 시리즈 라 고 명명 했다.

이번 에는 아이 폰 13 미니, 아이 폰 13, 아이 폰 13 프로, 아이 폰 13 프로 맥 스 등 총 4 개 모델 이 발 표 됐 으 며, 5 천 199 원부 터 5 천 999 원부 터 7 천 999 원부 터 8 천 999 원부 터 판매 된다.이 가운데 1TB 메모리 의 아이 폰 13 프로 맥 스 가 1 만 2 천 999 원 에 판매 되 는 것 도 아이 폰 13 시리즈 의 가격 상한 선 이다.

구체 적 인 사양 상 아이 폰 13 시 리 즈 는 모두 초 망막 XDR 디 스 플레이 를 적 용 했 으 며 A15 시 뮬 레이 션 칩 을 탑재 해 6 핵 CPU 와 16 핵 신경 망 엔진 을 보유 하고 있다.차이 점 은 아이 폰 13 과 아이 폰 13 미니 는 쌍 광각 렌즈 로 대각선 배열, 칩 에 4 핵 GPU 가 탑 재 된 반면 아이 폰 13 프로 와 아이 폰 13 프로 맥 스 는 긴 초점 렌즈 가 하나 더 생 겨 야간 모드 이미지, 저 광 환경 에서 더욱 빠 른 자동 초점 맞 추기, 더 뛰어난 증강 현실 체험 을 할 수 있다 는 점 이다.

이밖에 아이 폰 13 프로 와 아이 폰 13 프로 맥 스 의 칩 에는 새로운 5 핵 GPU 가 탑 재 돼 있 으 며, 스크린 은 프로 모 션 자가 적응 주사 율 기능 을 지원 해 10Hz 에서 120 Hz 까지 주사 율 이 콘 텐 츠 에 따라 자동 조정 된다.

다른 측면 에서 아이 폰 13 시리즈 도 해당 하 는 업 그 레이 드 를 실시 했다. 예 를 들 어 촬영 이 영화 효과 모델 을 추 가 했 고 항속 이 모두 다른 폭 으로 향상 되 었 으 며 앞의 '앞머리' 가 차지 하 는 공간 이 전 세대 보다 20% 작다 는 등 이다.

색상 은 아이 폰 13 미니, 아이 폰 13 에 별빛, 미 드 나 잇, 블 루, 핑크, 레 드 등 5 가지 배색 이 있 었 고, 아이 폰 13 프로 와 아이 폰 13 프로 맥 스 는 실 버, 흑연, 골 드, 원 봉 블 루 등 4 가지 배색 에 그 쳤 다.

전체적으로 아이 폰 13 시 리 즈 는 작년 아이 폰 12 보다 가격 이 더 저렴 했다.아이 폰 13 시리즈 가 64GB 버 전 을 취소 해 모두 128 GB 로 출발 했 기 때문에 아이 폰 12 의 128 GB 버 전 (6 천 799 원) 과 비교 하면 아이 폰 13 은 800 원 저렴 하 다.

발표 회 를 앞 두 고 기관 들 은 아이 폰 13 이 적 극적인 가격 전략 을 취 할 것 으로 예상 했다. 올 해 는 코로나 상황 에서 상위 부품, 운송 절차 비용 이 모두 오 르 고 있 지만 결국 애플 은 '양 을 늘 리 지 않 고 가격 을 올 리 지 않 는 다' 는 것 을 실 현 했 고 애플 이 공급 체인 시스템 비용 을 통제 하 는 능력 도 나 타 냈 다.

애플 의 아이 폰 신제품 이 나 오 면 이전 세대 제품 도 가격 이 떨 어 지 는 것 이 예년 관례 다.기 자 는 애플 홈 페이지 를 통 해 현재 아이 폰 12 미니 는 4 천 499 원, 1 천원 인하, 아이 폰 12 는 5 천 199 원 으로 1 천 100 원 인하 되 고 있 으 며 아이 폰 12 프로 와 아이 폰 12 프로 맥 스 는 애플 홈 페이지 에서 더 이상 판매 되 지 않 는 것 으로 파악 했다.

애플 은 아이 폰 13 시리즈 외 에 도 새로운 아이 패드 와 아이 패드 미니 를 포함 한 몇 가지 신제품 을 발표 했다.이 가운데 새 아이 패드 미니 는 A15 칩 탑재 로 각종 성능 이 대폭 향 상 된 것 외 에 도 USB - C 인터페이스 가 탑 재 돼 5G 네트워크 를 지원 하 는 한편, 새 아이 패드 미니 는 1 천 200 화소 초 광각 전면 카 메 라 를 탑재 하고 인물 중앙 기능 을 갖 췄 다.

디자인 에 있어 서 새 아이 패드 미니 는 터치 ID 를 상단 버튼 에 통합 하고 2 세대 애플 Pencil 을 지원 하 며 자력 으로 아이 패드 미니 의 한쪽 테두리 에 흡착 할 수 있다.판매 가격 은 새 아이 패드 미니 64GB 버 전 3 천 799 원, 256 GB 버 전 4 천 999 원 이다.

이날 애플 은 또 애플 워 치 시리즈 7 을 발표 했다. 새로운 애플 워 치 는 테 두 리 를 40% 줄 여 시리즈 6 보다 화면 영역 을 20% 가까이, 시리즈 3 보다 50% 이상 확대 하 는 디 스 플레이 를 재 설계 했다.건강 기능 에 있어 Series 7 은 혁신 적 인 센서 와 앱 을 통 해 혈 중 산소 측정 을 할 수 있 고 언제 어디서나 자신의 심장 박동 수 를 측정 할 수 있 으 며 정 념 훈련 과 수면 추적 등 을 할 수 있다.

또 애플 워 치 시리즈 7 은 충전 속도 에서 도 업 그 레이 드 돼 시리즈 6 충전 속도 보다 최대 33%, 제로 충전 에서 80% 로 약 45 분 밖 에 걸 리 지 않 는 다.한편, 벌집 네트워크 기능 을 통 해 Series 7 은 사용자 로 하여 금 휴대 전화 가 없 는 상황 에서 도 인터넷 기능 을 사용 하 게 할 수 있다.소개 에 따 르 면 애플 워 치 시리즈 7 의 시작 가 는 399 달러 로, 이 제품 은 가을 말 에 야 정식 판매 되 기 때문에 현재 애플 의 중국 홈 페이지 에는 아직 판매 가격 정보 가 없다.

판 매 량 이 오 를 기미 가 보이다.

각 기관 이 발표 한 예측 을 종합해 보면 칩 부족 에 도 불구 하고 아이 폰 13 의 판 매 량 에 대해 긍정 적 인 성장 판단 을 내 렸 다.

트 렌 드 포 스 집 방 컨설팅 은 "현재 애플 이 직면 한 가장 큰 도전 은 여전히 일부 부품 이 코로나 19 사태 영향 으로 공급 이 부족 한 데 있다" 면서 도 "예상 영향 폭 은 제한 적" 이 라 고 밝 혔 다.연간 생산 총 수 는 2 억 3000 만 개 로 연간 15.6% 성장 할 것 으로 예상 되 는데 그 중에서 새 기계 가 차지 하 는 비율 은 약 37% ~ 39% 이다.

또 이 브랜드 의 5G 폰 생산 비중 은 2020 년 39% 에서 77% 로 크게 뛰 어 올 라 세계 1 위 를 차지 할 것 으로 전망 됐다.차세 대 아이 폰 12 미니 시장 판매 가 기대 보다 부진 하고 생산 중단 (EOL) 에 조기 진입 한 점 을 감안 하면 차세 대 아이 폰 미니 시리즈 의 점유 율 도 10% 이내 로 떨 어 질 것 으로 예 상 돼 앞으로 다른 3 종 을 판매 중심 으로 삼 을 것 으로 보인다.

톈 펑 증권 도 미국의 화 웨 이 금지 와 신규 디자인 · 규격 고도 화 에 힘 입 어 아이 폰 13 의 2021 년 출하 량 이 전년 대비 10% 이상 성장 (아이 폰 12 대비 2020 년 출하 량) 을 유지 할 수 있다 고 진단 했다."현재 아이 폰 이 직면 한 도전 은 부품 부족 이 라 고 생각 합 니 다. 구형 모델 은 재료 부족 으로 3Q 21 에서 약 5 ~ 10%, 아이 폰 13 은 재료 부족 으로 4Q 21 출하 량 에 잠재 적 인 수리 위험 이 있 을 수 있 습 니 다. 하지만 이번 수리 폭 은 아이 폰 13 출하 량 에 한계 가 있 습 니 다."

한편, 전 세계 휴대 전화 시장의 강호 적 지 위 를 보면 현재 의 애플 은 '독고 구 패' 라 고 할 수 있 고 계속 상위 권 에 있 으 며 고액 의 수입 을 유지 하고 있다.

구체 적 으로 글로벌 모 바 일 브랜드 순위 까지 애플 이 2 분기 3 위 에 올 랐 고 카운터 포인트 보고서 에 따 르 면 2021 년 2 분기 글로벌 스마트 폰 시장 에서 삼 성의 출하 량 은 5 천 790 만대 로 1 위 를 유지 했다.샤 오 미 는 2 분기 에 애플 을 제 치고 처음으로 2 위 를 차 지 했 고 출하 량 이 5 천만 대 를 돌 파 했 으 며 애플 (4 천 890 만대), 오포 (3 천 360 만대), 비보 (3 천 250 만대) 가 뒤 를 이 었 다.중국 시장 에 서 는 애플 이 4 위 에 올 랐 고, 2 분기 출하 량 상위 5 위 는 비보 (23%), 오포 (21%), 샤 오미 (17%), 애플 (14%), 화 웨 이 (10%) 였 다.

출하 량 에서 애플 은 2 위 권 에 들 지 는 않 았 지만 전 세계 2 분기 휴대 전화 매출 순위 에서 애플 이 1 위 를 차지 했다.카운터 포인트 리 서 치 애 널 리스트 인 Aman Chaudhary 는 애플 의 매출 이 2 분기 전체 시장 매출 의 41% 를 차지 해 역대 최고 치 를 기 록 했 으 며 삼 성, 오포, 샤 오미, 비보 가 뒤 를 이 었 다 고 지적 했다.

카운터 포 인 트 는 2 분기 중 애플 의 강력 한 업계 관계, 신중 한 공급 망 관리, 운송 관리, 공장 에서 판매망 으로 의 시간 단축 능력 덕분에 애플 의 공급 능력 은 업계 칩 부족 에 영향 을 받 지 않 고 전년 대비 52% 매출 이 증가 했다 고 분석 했다.

애플 의 '지폐 능력' 이 다시 한 번 드 러 났 다. 특히 현재 애플 은 여전히 고급 시장 에서 절대적 인 우 위 를 차지 하고 있다.특히 화 웨 이 는 압박 속 에서 시장 5 위 권 밖으로 떨 어 졌 고 애플 은 더 많은 고급 시장의 점유 율 을 이 어 받 았 다. 국내의 고급 시장 에서 애플 과 화 웨 이 는 작년 의 5 대 5 에서 벗 어 나 서로 격 차 를 벌 렸 다.한편 GFK 에 따 르 면 2021 년 상반기 600 달러 이상 글로벌 프리미엄 시장 에서 중국 과 서유럽 은 67%, 삼 성과 애플 은 서유럽 프리미엄 시장 점유 율 94% 를 각각 기록 했다.

비록 핸드폰 시장의 경쟁 구조 가 아직도 동태 적 으로 기복 을 보이 고 있 지만 애플 은 '무미건조 하 다' 는 이야기 의 결말 을 반복 하고 있다. 경쟁 업 체 의 시장 점유 율 이 어떻게 변화 하 든 애플 은 산업 수익 과 이윤 의 높 은 점 을 차지 하고 있다.

이런 측면 에서 볼 때 현재 의 애플 은 도전자 가 부족 하 다. 몇 년 전에 안 드 로 이 드, 화 웨 이 등 이 더 많은 업계 혁신 을 할 수 있 기 를 기 대 했 지만 현재 로 서 는 애플 경쟁 업 체 의 효과 적 인 공격 이 많 지 않다. 더욱 복잡 한 것 은 애플 자체 의 강력 함 뿐만 아니 라 지정학, 경제 요소 등 여러 가지 원인 도 섞 여 있다 는 것 이다.사과 의 지배 적 지 위 를 촉진 시 켰 다.

국내 공급 망 카드 세탁

매출 이 든 이익 이 든 올해 들 어 애플 휴대 전 화 는 승승장구 하고 있다. 판매 성수기 가 다가 오 면서 아이 폰 신제품 이 애플 산업 체인 에 성장 동력 을 가 져 다 줄 수 있 을 까?

현재 국내의 애플 공급 업 체 들 도 복잡 한 국면 을 보이 고 있다. 한편, 오 피 광 이 친구 권 에서 제거 되 었 을 뿐만 아니 라 국내 기업 들 도 애플 공급 체인 에 계속 가입 하고 있다.최근 새로 들 어 온 국내 업 체 들 사이 에서 징 둥 은 의심 할 여지없이 주 목 받 고 있다. 앞서 징 둥 은 아이 폰 12 에 플 렉 시 블 올 레 드 스크린 을 공급 했다.여러 패 널 업계 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 올해 징 동방 이 아이 폰 13 에 도 스크린 을 공급 할 것 이 라 고 밝 혔 다.

옴 디 아가 앞서 발표 한 예측 보고서 에 따 르 면 2021 년 애플 은 삼 성 디 스 플레이, LG 디 스 플레이, 징 동방 에서 플 렉 시 블 OLED 디 스 플레이 패 널 1 억 7 천 200 만 개 를 구 매 할 예정 이 며, 이 가운데 1 억 600 만 개 는 새로운 아이 폰 13 (5.4, 6.1, 6.7 인치) 에 사용 된다.새로운 아이 폰 13 에 대해 서 는 징 둥 의 패 널 이 인증 통과 중이 어서 2021 년 4 분기 에 양산 이 시 작 될 전망 이다.

애플 이 발표 한 2020 년 TOP 200 공급 업 체 명단 에는 36 개 기업 이 새로 가 입 됐 는데, 이 가운데 중국 대륙 은 조 이 혁신, 톈 마 마이크로 전자, 창 잉 정밀 등 12 개 에 달 했다.

또 순 우 광학 이 올해 도 처음으로 애플 아이 폰 공급 망 에 진입 해 새 아이 폰 폰 의 후면 카메라 에 카 메 라 를 제공 하 겠 다 고 보 도 했 으 나 점유 율 은 작 았 다.그 간 아이 폰 폰 의 렌즈 대부분 은 중국 대만 업 체 대 립 광 이 제 공 했 고, 순 우 광학 은 국내 에서 샤 오미, 화 웨 이, 오포, 비보 등 스마트 폰 업 체 의 주요 공급 업 체 가 됐다.

한편, 애플 산업 체인 의 헤드 업 체 들 은 리 신 정밀 이 대만 위 창 아이 폰 세대 공장 을 인수 해 아이 폰 조립 파운드 리 업무 의 증 가 를 가 져 올 것 이 라 고 밝 혔 다. 리 신 정밀 은 폭 스 콘 과 화석 에 게 서 애플 의 새 휴대 전화 주문 을 빼 앗 아 아이 폰 13 시리즈 의 약 3% 생산량 을 책임 질 것 이 라 고 보도 했다.

텐 펑 증권 은 또 입신 정밀 에 대해 애플 워 치 7 의 주요 조립 업 체인 입신 이 현재 적극적으로 생산 라인 을 복제 하고 있 으 며 9 월 말 모든 생산 라인 에서 대량 생산 이 시 작 될 것 으로 예 상 됨 에 따라 애플 워 치 7 의 납품 은 10 월 중하 순 이후 비교적 뚜렷하게 개 선 될 것 이 라 고 지적 했다.

이 어 "애플 워 치 7 과 총 애플 워 치 출하 량 이 2021 년 각각 1400 만 ~ 1600 만개, 4000 만 ~ 4500 만개 로 눈 에 띄 게 성장 할 것 으로 예상한다" 며 "애플 워 치 7 의 대량 출하 덕 에 입신 한 애플 워 치 사업 의 4Q 21 이익 은 1 ~ 3Q 21 이익 을 합 쳐 시장 예상 치 를 꺾 을 것" 이 라 고 톈 펑 증권 은 전 했다.

그 밖 에 가 르 주식 도 에 어 팟, 안 드 로 이 드 TWS 에서 더 많은 IoT 제품 으로 확대 되 었 다.올해 폭 스 콘 은 자동차 완성 차 대리 공사 에 들 어가 바 이 템 과 길 리 에 자동차 대리 업 체 를 설립 하 는 데 투자 해 시장 에서 적지 않 은 관심 을 끌 었 다.

애플 세대 공장 간 경쟁 이 더욱 집약 적 이 고 다각화 되 는 모습 을 볼 수 있다.애플 의 다 중 공급 업 체 전략 은 국내 기업 의 기회 로 상하 류 경 계 를 한 단계 넓 혀 더욱 고 급 스 러 운 제조 능력 을 얻 을 수 있다.물론 애플 공급 업 체 들 은 무역 시장의 불확실 성과 산업 체인 의 글로벌 화 구 조 를 고려 하고 있다.

'혁신' 의 위기 에서 벗어나다

아이 폰 13 시 리 즈 는 여전히 '덜 경염 하 다' 는 평 가 를 받 고 있 지만, 발표 후 애플 주 가 는 정례 적 으로 0.96% 하락 했 지만, 많은 네티즌 이 '참 맛있다' 고 답 했 고, 웨 이 보 의 상위 11 개 검색 어 중 애플 발표 회 와 관련 된 것 만 5 개 였 으 며, 그 중 가장 향 기 롭 던 '아이 폰 13 가격' 은 웨 이 보 검색 어 1 위 에 올 랐 다.공급 망 시스템 업데이트, 원가 장악, M1 칩 에 따 른 변화 에 따라 올해 도 애플 의 변화 가 인상적 이 라 고 할 수 밖 에 없다. 이 어 한층 더 교체 되 는 아이 폰, 나타 날 수 있 는 AR, 전설의 애플 카 를 기대 하고 있다.

실제로 최근 몇 년 동안 애플 은 '혁신 부족' 논란 에 시 달 렸 고 많은 소음 에 직면 했다. 쿡 은 2019 년 한 인터뷰 에서 애플 의 장기 건강 과 제품 라인 이 "이렇게 좋 은 적 이 없 었 다" 며 "회사 의 생태 계 는 이렇게 강 한 적 이 없 었 다" 고 말 했다.

이제 쿡 의 표현 을 다시 보면 이 모든 것 이 현실 이 되 고 있다. 특히 자체 연구 칩 M1 의 출시 는 애플 의 자기 혁신 을 다시 한 번 보 여 주 었 다. 현재 애플 은 생태 적 으로 새로운 높이 에 이 르 렀 고 하드웨어, 공급 체인, 개발 자 등 여러 차원 에서 큰 애플 의 생태 가 더욱 성숙 해 졌 으 며 핸드폰 은 생태 적 기반 이 되 었 다.

업계 관계 자 는 기자 들 에 게 애플 이 3 년 전 혁신 위 기 를 철저히 넘 겼 다 고 분석 했다. 현재 애플 이 만 든 생태 는 PC 와 휴대 전화 등 다 중 단말기 의 연결 을 포함해 장기 적 으로 노력 한 성과 이 며 윈도 와 안 드 로 이 드 가 모두 하고 싶 어 하 는 상호 연결 생태 로 애플 이 먼저 첫 발 을 내 디 뎠 다.

"애플 의 업데이트 방향 에 있어 지금 은 생태 에 중점 을 두 고 있다. 단일 제품 의 업데이트, 혁신 이 점점 어려워 지고 있 지만 애플 은 생태 에 도움 을 받 아 핸드폰 을 통 해 시계, 이어폰 의 이윤 을 수확 할 수 있 고 심지어 Mac 등 제품 라인 에 가서 시장 점유 율 이 아 닌 이윤 을 중심 으로 한다."

한편, 애플 의 생태 적 혁신 은 급진 적 이지 않 은 반면 애플 은 보수 적 인 전략 을 이 어 가 며 '자신 이 되 라' 고 주장 한다.외 부 를 놀 라 게 하 는 M1 칩 도 하늘 로 날 아 오 르 는 것 이 아니 라 애플 은 핵심 적 인 기술 절 차 를 파악 해 자체 연구 칩 을 개발 한 지 오래다.애플 은 M1 이 든 운영 체제 업데이트, 아이 폰 13 등 신제품 이 든 여전히 자체 안 을 이 어 가 며 자신의 길 을 따라 가 고 있다.