China Advertising And Brand Congress 2008

Président de l 'Institut de logistique et de marketing de l' université de Finance et d 'economie de Nanjing

Je suis très heureux d 'avoir l' occasion de discuter avec vos collègues cet après - midi de la manière dont les consommateurs sont satisfaits ou comment gagner des consommateurs par la créativité.

Nous invitons souvent des experts de l 'industrie, tels que yeshimao, et des experts internationaux à nous raconter des histoires dans les lieux où nous nous réunissons.

谢谢乔老师一番言语把我都说乱了，我中午的时候是挺清醒的，中国广告杂志主编张惠辛说你是不是做一个演讲，我因为很怕那种主动讲话，因为这个职业很被动，发现问题并解决问题的职业，所以如果别人没问题我都不知道该怎么说，跟乔老师商量了之后我就写了一点东西，我先讲给了陈刚听，他有一个特点就是他对打击社会精英很有一套的，我讲完以后他跟我一说我脑子就乱了，我刚刚上台之前以后正好赶上听邵隆图老师讲课，因为邵老师这么多年来他的创作一直都是我们学习的对象，我就发现海宝的设计，这个海宝特别像张惠辛，所以我就去问邵老师了，邵老师说这个脸就来自于张惠辛，我们说世博会有了海宝就有了形象，世博会的脸其实就是张惠辛的脸，这个我觉得挺震撼的。

En fait, Ye Mao a beaucoup de mensonges, il a beaucoup d 'expériences réussies qui ne vous le diront pas en cette occasion publique, ce n' est pas non plus un problème de Ye Mao.

J 'ai écouté attentivement aujourd' hui, j 'ai entendu un jour, j' ai été particulièrement humhumhumble, parce que beaucoup de je ne comprends pas, je pense aussi qu 'il y a des personnes âgées dans le monde de la publicité ne comprend pas nécessairement, nous n' entreprenons aucune entreprise ou notre propre entreprise de publicité, y compris notre propre existence, seront confrontés au contexte de cette époque, je pense que cette époque est très peu profonde, parce que c 'est l' époque de la plus grande valeur des ressources de l 'espace dans de nombreux domaines, les services de publicité traditionnels, y compris notre temps et même la marque est la valeur ajoutée de l' espace est très rapide, l 'espace est très rapide.Les services de publicité traditionnels doivent faire face à la question de savoir comment pformer le temps en espace pour se développer.

第二我们从服务方向转变的问题，从时间到空间，到服务我们自身，第三从广告到创意发展的转变，因为空间是有限的，但时间是无限的，所以现在从事营销企划，我们会把一个品牌分成三种色彩，比如说黑派，蓝派，白派，我们想抢占更多的资源，当你把空间资源占领了之后销量就会翻番，这也是百丽在上市之后做得非常成功的原因，百丽在一线城市里面把最好的商场卖鞋的铺位都占领了，我们必须要想办法拿到另外三分之二的奖金，这个只有在空间资源上下工夫才行，比方说赚来的钱有一个投资的问题，用你的智慧来赚钱，一般我个人觉得主业投资是很失败的，你可以投资艺术品，这属于副业的概念。

Si nous regardons l 'avenir, les oeuvres d' art chinoises augmenteront encore de 100 fois en 15 ans, c 'est la valeur ajoutée de l' espace, il n 'y a pas besoin de toi, il suffit d' acheter et de mettre là - Bas, c 'est la question de savoir comment le temps passe à l' espace.

接下来是从广告向创意转变的问题，ADK广告公司给红星.美凯龙一个提案，我们接这个项目就负责它在中国的营销推广，ADK是日本第三大广告公司，他们在讲这个创意的时候我都不是很震惊的，甚至我还提了一些我的意见和建议，他们是做了三个场馆，一个是未来之家，一个是500年以后的家，还有一个是宇宙之家，这个创意是通过想象力和创造力做出来的项目，但是这个场馆的设计是ADK做，场馆的建设是ADK做，场馆的装修是ADK做，场馆里面涉及到的表演和交通工具也都是ADK做，到这儿的时候我都不是很震撼，到最后运营的管理也是ADK来做，红星.美凯龙每年给他们支付2000万的管理费用，这个对我还是影响很大的，所以我写了一篇博客的文章叫在创意的大旗之下向一切可以延伸的地方去延伸，我们可以从广告转到创意，从创意延伸到建筑、装修等等方面，我们投资艺术

Les produits appartiennent en fait à l 'industrie de la création.

Dans ce paragraphe, yimao vient de parler de deux concepts très importants, l 'un est que la créativité doit être mise en place dans un temps et dans un espace précis, l' autre doit avoir un très bon espace imaginaire, plus subjectif, plus créatif et réseau, avec le capital, le réseau qu 'il parle et le réseau dont il parle aujourd' hui, est un réseau de ressources, un réseau spatial, parce que ce réseau spatial vous intéressera et que la créativité s' envolera.

M. Joe a tout découvert en un instant, je l 'ai dit à Chen Gang à midi.

D 'un point de vue local dans l' ère du réseau numérique comment ces nouveaux médias de développement peuvent - ils intégrer les éléments numériques, les médias, les agences de publicité, comment un nouveau média peut - il être intégré?

Nous devons maintenant conjuguer créativité et médias, puis technologie, car c 'est un élément fondamental qui nous permet d' interagir réellement et de promouvoir l 'efficacité d' une communication humaine.

En fait, vous avez répondu à votre question, qu 'il s' agisse de nouveaux médias ou d' anciens médias, l 'interaction entre la créativité et les médias a toujours existé.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Le deuxième, c 'est les frais de saison pour les agences de publicité, les frais mensuels sont plus difficiles, nous sommes une seule fois, il ne semble pas y avoir de problème, il n' y a pas de client qui vous demande de payer ce prix mensuel.

Le troisième est comment renouveler le contrat, beaucoup de nos collègues sont très courts dans le service à la clientèle, peut - être un an ou deux, comme M. Shao a fait la pierre kumen depuis huit ans, à quoi vous vous appuyez?

靠的就是脸皮厚，我就一直在想这个问题我去年的时候请教了专家，我发现有很多的方法并不适用我们，我觉得那很难做到，我们就想到了直接投资我们的客户，比如说现在有一些快餐的品牌我们占了30%的股份，这个时候就很难讲我到底在服务它还是服务我自己，这个界限就要打破，另外要找到战略的合作伙伴也是很好的方式，比如跟风投结合，像今年春节过后这么长时间他们每投资一个企业就需要有一家服务公司，如果这个风投认为你干得不错，就会一直跟你合作下去，而且一旦做成功之后等于双方两股力量决定了你可以跟这个企业一直的长期合作下去，就可以解决这个续签的问题，比如我服务过他们投资的真功夫，中华英才网，再投什么品牌的床上用品就会想到由你们来做，所以我想解决问题的方案是非常多的，但是一定会有一个比较厉害的方案，这个方案可

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne, comment il peut être occupé par une personne, comment il peut être occupé par une personne, comment il peut être occupé par une personne, comment il peut être occupé par une personne, comment il peut être occupé par une entreprise, comment il peut être occupé par une entreprise de publicité traditionnelle, comment il peut exister et de développement, comment il est essentiel, et en fait, tout le marketing et la communication est un tout comme je viens de l' espace et de la lutte terminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminterminle plus important, c 'est de toucher les deux tiers de la prime.

Notre société chinoise a peu de moyens pour aider ses clients à concevoir des produits à ses clients quand il les aide à créer les défauts de ses produits, la plupart sont à la recherche d 'un point de vente, Haier est une marque chinoise d' électroménager, sa compétitivité de base est le service, en particulier il y a 15 ans, Haier est venu chez vous pour le service, c 'est très émouvant, donne une cigarene ne fume pas, porte des chaussures, si vous faites à l' avenir fast - food à l 'heure de la planification, vous laissez les consommateurs à manger à midi moins de la satisfaction est votre conception, s' il est trop, si vous, il est de retour, donc, donc, il est, si vous, il est, si vous, si vous, il est, si vous, si vous, il est, si vous, il est, si vous, il est, il est manger à 15 h 30, après avoir faim, il est bon de manger, il y a de l' espoir d 'en manger une deuxième fois, c' est la conception du taux de défaut du produit.

Il faut d 'abord intégrer les éléments, il faut développer l' esprit de shallountu, l 'esprit de yemao, l' imagination, le troisième groupe de clients pour le service, il faut concevoir le taux de défaillance du produit, nous sommes au chômage, si la conception est parfaite