Nike Adidas Est Descendu Ou A Été Assiégé Par Li Ning.

Au début du mois de juillet,

À l 'heure actuelle, le marché des chaussures de sport dans les grandes villes de notre pays est presque saturé et les nouveaux magasins sont beaucoup moins bien gérés.

Cela a également permis de construire une plate - forme pour le débarquement d 'adinek.

Au début du mois de mai dernier, Adidas a publié ses résultats trimestriels, qui font apparaître une baisse de 15% des ventes dans la région de la Chine.

Cela signifie, d 'une part, que les marchés de première ligne, qui étaient auparavant familiers à ces marques internationales, se sont progressivement saturés et, d' autre part, qu 'ils doivent rapidement ajuster leurs circuits de distribution et leurs portefeuilles de produits pour atteindre les villes de deuxième et troisième lignes où la consommation est faible, au lieu d' attendre l 'augmentation naturelle de la capacité de consommation des consommateurs.

Dans la situation actuelle, si Nike décidait de vendre des produits à bas prix en Chine, les marques nationales à prix moyen élevé, telles que Li Ning, seraient les plus touchées à court terme, car certains des consommateurs des villes de deuxième et troisième ligne pourraient "se rendre" à Nike.

Il convient de noter en particulier que ces dernières années,

Selon le chercheur en valeurs mobilières ruiyin Liang yuchang, "l 'impact des chaussures à bas prix de Nike sur ces marques devrait être le plus évident".

Il pense que, lorsque des mouvements intérieurs de marque de commercialisation du budget sera un facteur important dans ces ondes de choc peut tenir.

Certaines entreprises de commercialisation de ressources limitées, il est très probable dans cette rencontre est éliminé.

à long terme au niveau de la marque Nike Adidas, et apporté suffisamment de prime sur le produit, et dans leur processus de marque de revenir progressivement, l'avantage de ces produits peut devenir avec leur prime de prix de boucher.

En 2010, dans le quatrième trimestre de 2009 des résultats publiés des informations d'affichage Nike Nike, la marge de bénéfice avant impôts jusqu'à 40,3%, en revanche, des taux d'intérêt du marché nord - américain pour le bénéfice avant impôts était de 24,2%.

Le taux de 40,3% EBITDA pour Nike, laissant assez de réduction de l'espace.

Mais, Nike dans le marché à deux niveaux a ses propres contraintes.

Distributeur de certaines marques nationales ", actuellement agents Anta, les bénéfices de la garniture de la marque Nike, taux que l'agent est généralement supérieure à environ 5%.

Pour la plupart des distributeurs de petite taille et de taille moyenne, la même entrée, ils préfèrent l'agent bénéficiaire de marque de plus. "

Le revêtement intérieur, l'expansion et le développement de pico, etc., mais leurs ambitions n'a été ouverte le revêtement intérieur, le magasin à Hong Kong, même sur les marchés étrangers, Andy, PDG de pic, la société sera la création d'entreprise de centre de recherche et de développement de produits et de vente à Los Angeles, devenu après revêtement, après le deuxième chez Nike Camp Camp de Chine articles de sport de l'entreprise.

Andy, que pour l'impact de Nike et d'autres marques bien connues pour la deuxième et la troisième ligne de Ville, il n'y a pas de sentir la pression.

"Sur le prix de cette chose avec double face, à bas prix, bien que signifie plus de ventes, mais le prix élevé des consommateurs peuvent également approfondir l'impression de la marque dans notre esprit, si la marque une fois établi, tout serait beaucoup plus efficace.

Si Nike lancé à bas prix, au lieu de se renverser le système sur l'ensemble de la chaîne de valeur, ce serait certainement un impact de valeurs ".

Pour Nike, beaucoup de gens pensent que l 'image de Nike est de haute qualité, mais beaucoup d' entre eux disent que les grandes marques ont des prix élevés et Bas, 300 yuan est seulement une catégorie de produits de qualité.

Les consommateurs de haute qualité peuvent encore choisir des chaussures Nike à prix élevé, comme les téléphones cellulaires Nokia, les prix de 199 à 6000, les consommateurs sont - ils en mesure de payer, selon la capacité de l 'entreprise de répondre aux besoins des différents segments du marché à l' aide d 'un ensemble diversifié de produits?

La taille du marché chinois des chaussures de sport devrait atteindre 69 milliards de yuan en 2010, et la taille du marché des chaussures de sport de marque devrait atteindre 297 milliards de yuan d 'ici à 2020.

Face à ce grand morceau de gâteau, la compétition entre les marques sportives chinoises et étrangères va bientôt éclater.