Étape Spéciale Contre La Concurrence Homogénéisée Avec La Différence De Marque

4 août quand le marché est le plus compétitif, la seule différence estLa marque. s'il est dit "choisirNikeChoisir un mode de vie américain;Choisir Adidas, c'est choisir l'esprit du char allemand ", alors" choisirÉtapes spécialesC’est choisir le sport de la mode. »

Le 22 juillet, Ding shuipo, Président de STEP (Chine) Co., Ltd., et Fernando Rogge, Président du club espagnol Villarreal, ont annoncé conjointement que les deux parties s'unissaient officiellement et que Step devenait le sponsor exclusif de l'équipement du Club Villarreal 2011 ~ 2016, le sponsor technique officiel.Moins d'un mois plus tard, le "Sport Step Fashion gengye - step et Han hengye" rencontre avec les médias "a eu lieu au Centre des arts du parc sportif de Beijing.Lors de ce lancement, Lizhi a de nouveau élargi l'équipe de porte - parole de la marque numéro un du Mouvement de la mode en Chine, signant Han Geng, ce qui en fait le dernier porte - parole de la marque après Xie shanfeng, Pan zhiper, Cai Ilin et d'autres.

Lorsque la marque est de plus en plus forte, l'épée prend les devants et commence à tester des événements professionnels de classe mondiale, ce qui permet également à sa stratégie de marketing à deux voies de « divertissement + sport» de devenir plus stable.

La perception et l'influence du marché sur les marques sont une source de vie pour les entreprises de vêtements de sport.Être capable de diffuser ses idées sportives et d'étendre l'influence de la marque grâce à des événements sportifs célèbres tels que la NBA, la Ligue de football et la Ligue de tennis est un rêve pour toutes les entreprises d'articles de sport.Mais pour ce qui est de l'avancée sur le marché intérieur en 2001, la réalité est brutale.Nike, Adidas, Reebok et d'autres marques de renommée internationale ont longtemps mis en page divers événements sportifs célèbres, y compris même les petites ligues qui sont encore à leurs débuts.Cela rend très difficile pour les marques nationales comme STEP de trouver des événements sportifs.

« la jeunesse contemporaine aime le sport et en même temps la musique, avec ses propres idoles », a déclaré Ding shuipo.C'est guidé par cette phrase que Special Step a trouvé un autre moyen d'étendre son influence.Afin d'éviter la concurrence directe avec des adversaires difficiles, step a choisi la voie de différenciation de « rendre le sport différent» et a ouvert la voie à des modèles de marketing différenciés tels que « marketing de divertissement», « divertissement + Sport double marketing» dans l'industrie des articles de sport.

Depuis 2001, Xie 霆feng, Pan 玮pa, Cai ilin, Twins et d'autres personnages de divertissement sont devenus des porte - parole de STEP, et ont mis en place un crédit de Khan pour que Step puisse saisir le marché urbain de deuxième rang en Chine.Le succès du marketing différencié semble l'avoir éloigné de sa trajectoire initiale: le développement intégré, la production et la vente de chaussures de sport, de vêtements, de sacs, de chapeaux, de chaussettes et d'autres grandes entreprises d'articles de sport.

Au cours de la prochaine saison 2011 - 2012, le "Yellow Submariner" parcourra les stades de la Liga vêtu d'un tee - step.Si le "Yellow Submarine" réussit à passer les barrages de la Ligue des champions, la marque Step apparaîtra également pour la première fois sur le terrain de l'UEFA Champions League.En tant que sponsor exclusif de l'équipement pour les 5 prochaines saisons, Special Step a utilisé ses propres réserves techniques et sa force de recherche et développement avec une équipe de design haut de gamme pour créer une nouvelle robe de match pour Villarreal.En plus de sponsoriser l'équipement existant, Special STEP travaille actuellement activement sur les produits de la gamme Villarreal et les commercialisera au cours des quatre saisons de cette année.Dans le même temps, en consultation avec le Club Villarreal, step co - opère une série d'activités de marché liées au football, y compris des matchs amicaux en Chine.Ce parrainage extraordinaire du Club Villarreal fait suite à la signature de la Premier League Birmingham en 2010 et à une nouvelle alliance avec les meilleurs clubs de football du monde.

En tant que plus tard sur le marché, à partir de 2001 sur le marché intérieur, en seulement 8 ans, step a rapidement dépassé de nombreux concurrents et est entré dans le top 3 de la part de marché du volume des ventes nationales, le taux de croissance a émerveillé l'industrie.Les données montrent qu'en 2004, le chiffre d'affaires des ventes en étapes spéciales n'était que de 300 millions de yuans, en 2008, le chiffre d'affaires des ventes en étapes spéciales a dépassé les 3 milliards de yuans, après l'intégration progressive dans le marché urbain de deuxième niveau, il est plus efficace d'utiliser le marché des capitaux pour l'aider à devenir rapidement grand et fort.En 2007 - 2008, Carlyle capital a effectué deux injections de capital, détenant 9,5% des actions de STEP, et en 2008, le port de débarquement officiel de Step international.{page - break}

Une incursion complète sur les marchés des capitaux a permis de réglementer et d'unifier la gestion de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, tout en offrant à un large éventail de fournisseurs une plate - forme de concurrence plus équitable et plus équitable.Ils ont également introduit la gestion des fournisseurs, les mécanismes d'évaluation, la coopération avec d'excellentes entreprises nationales et étrangères, la coopération active avec le développement de nouveaux produits, la création d'une triade (marketing, conception, recherche et développement, production) modèle d'affaires de chaîne d'approvisionnement rapide, améliorer la capacité des produits Dans la recherche et le développement, la production, accélérer la transmission de l'information et améliorer les avantages économiques.

Selon Ding shuipo, lorsque le marché est le plus concurrentiel, la seule différence est la marque.Si « choisir Nike, c’est choisir un style de vie à l’américaine; choisir Adidas, c’est choisir l’esprit d’un Char allemand », alors « choisir le grand pas, c’est choisir le sport de la mode ».