Après Un Cycle De Rose Encore Un Round, Marque Le Début D'Un Nouveau Cycle De Mélange?

La hausse des prix des matières premières, les prix de l'énergie

Les hausses de prix de mouvement collectif de marque

Depuis la fin de l'année dernière et au début de cette année, le sport a lancé un cycle de hausses de prix de la marée.

Ces derniers jours, la deuxième vague d 'augmentation des prix s' est bruyante.

Les marques sportives ont encore augmenté à deux chiffres en moyenne, comme en témoignent les commandes du quatrième trimestre.

Li Ning a annoncé à l 'avance que le prix des chaussures augmenterait de 7,8% au quatrième trimestre et celui des vêtements de 17,9%.

De même, à l 'occasion de la commande orientée vers le marché à la fin de l' année, le prix de vente du produit a également augmenté.

Sur ce total, 361 degrés se rapprochent de Li Ning.

D 'après les données de la Conférence des commandes d' hiver, le volume des commandes a augmenté de 27% par rapport à la dernière commande, tandis que les prix des chaussures et des vêtements ont augmenté respectivement de 10% et 17%.

Lorsqu 'anbao a annoncé pour la première fois cette année une augmentation des prix de vente de produits, le Président de la société anzou, Ding Shizhong, a déclaré que la croissance ne devrait pas dépasser 10% tout au long de l' année.

Lorsque les données de la commande de la saison 4 de 2011 ont été publiées, les chiffres spécifiques ont été effacés pour indiquer seulement

Pour le prix, l'industrie, le premier prix, le produit est un produit de base de printemps été lui - même des prix est faible, le consommateur n'est pas évidente.

Et le prix de vente de vêtements d'hiver plus cher, l'ont augmenté de plus de deux chiffres, qui se reflète dans le terminal est très clair.

Une fois de plus de la hausse des prix de produits de luxe

Dans les parties en conflit de décider de donner, de biens de consommation de luxe de haut de gamme de réduire les impôts, récemment, les grandes marques mais spontanément par des hausses de prix.

Cette roue de prix de la del est haut de gamme de produits cosmétiques Estee Lauder.

Selon la rumeur, y compris Estee Lauder, clinique et autres marques, dont une partie de produit depuis le 1er juillet, des hausses de prix de 5% à 8%.

Dans le même temps, Cartier, la Rolex et LV, Prada et d 'autres marques de luxe se sont joints à la hausse des prix.

C 'est aussi le deuxième cycle de hausse des prix des marques de luxe cette année.

Au début de l 'année, des produits de luxe tels que LV, Chanel, Hermes ont déjà fait l' objet d 'une hausse des prix de certains produits sous le drapeau.

Et cette fois - ci, y compris des cosmétiques de haut de gamme, des articles en cuir, des listes et d 'autres marques ont choisi d' augmenter leurs prix.

Selon des sources internes d 'Estee Lauder, l' augmentation des prix n 'était pas un acte mondial d' augmentation des prix des produits de l 'entreprise et différents pays s' adapteraient à la situation du marché local, mais on ne savait pas si d' autres pays avaient récemment augmenté leurs prix.

Il a été indiqué que les décisions actuelles concernant la fixation des prix des produits de luxe et des biens de consommation de haut de gamme ne visaient pas seulement à assurer la cohérence de tous les prix du marché, mais plutôt à les fixer sur différents marchés.

Lorsqu 'il existe un système d' ajustement des prix basé sur les différents marchés, elle dispose également d 'une structure mondiale des prix qui permet aux régions de donner leur avis sur la fixation définitive des prix sur la base d' une évaluation de référence, sous réserve que l 'objectif global de rentabilité soit atteint.

Il y a un demi - mois, le Ministère du commerce d 'État a annoncé que les droits de douane élevés sur les biens de consommation seraient réduits afin de réduire l' écart apparent entre les prix de ces produits, tant à l 'intérieur qu' à l 'extérieur du pays.

En 2010, les produits cosmétiques, les produits de luxe à base de l 'étranger sur le marché d' achat de 12 milliards de yuan renminbi.

À l 'heure actuelle, alors que presque toutes les grandes marques internationales de haut niveau de consommation sont déjà arrivées en Chine, un grand nombre de consommateurs tiennent également une liste de produits à acheter dans les aéroports hors taxes, à Hong Kong (Chine) ou en Europe et aux États - Unis.

Cette situation s' explique directement par le fait que les prix intérieurs des mêmes produits de base sont nettement supérieurs à ceux des pays étrangers.

Le Département du commerce a établi une statistique selon laquelle 20 marques de haute qualité de biens de consommation (montres, sacs, vêtements, vin, produits électroniques) sont vendues à l 'intérieur du pays à un prix supérieur d' environ 45% à celui de Hong Kong (Chine), de 51% à celui des États - Unis et de 72% à celui de la France.

La surtaxe globale à l 'importation est l' une des principales causes de l 'écart des prix des biens de consommation de haut de gamme, tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur du pays.

Dans le cas des produits cosmétiques, par exemple, la taxe à la consommation est de 30%, la taxe à la valeur ajoutée de 17% et les droits de douane de 10%.

En conséquence, le Ministère du commerce se prononcera en faveur d 'une réduction des droits de douane sur les produits de haute et moyenne qualité, dont les produits cosmétiques et les variétés de tabac et d' alcool de haute qualité seront les premiers, et selon les industriels, l 'intention du Gouvernement est de maintenir la consommation dans Le pays en réduisant les écarts de prix à l' intérieur et à l 'extérieur du pays.

Prolifération

En juin, le niveau général des prix à la consommation a augmenté de 6,4%, un record de 3 ans.

La hausse de 2,1% de vêtements catégorie de prix de l'année précédente.

Le vêtement de 2,3%, la hausse des prix, la hausse des prix des chaussures de 0,5%.

Au centre commercial, des t - shirts et robe des milliers de dollars de partout, des prix plus marqué a remise est devenu un moyen de promotion des magasins et des marques d'identification.

La réduction est, après la remise de prix de même, pour que les gens ordinaires paient plus d'une fois.

Même si c'est la parité de la marque, par exemple l'année dernière UNIQLO etc., 99 $va acheter un pantalon, et paragraphe cette année la plus chère que 149 dollars, une augmentation de près de 50%.

Au centre commercial de Nanjing "pour des marchandises une race" aime Kowloon, etc. le commerce extérieur, la marque de couper l'étiquette des t - shirts de plus de 50 millions, et au cours de l'année écoulée, 30 $de base.

王保奎 a sa propre marque de la chemise de la Couronne de Teng, principalement par le biais de supermarché de la vente.

Une chemise coûte environ 20 yuan et son prix au supermarché est de 120 à 130 dollars.

Par rapport à l 'année dernière, le prix de chaque chemise a augmenté d' environ 15 yuan cette année, soit une augmentation d 'environ 15%.

Toutefois, en ce qui concerne les bénéfices, il a indiqué qu 'ils étaient à peine maintenus aux alentours de 6%.

"Nous avons également ajusté les prix de nos vêtements de marque, selon différentes variétés, le prix unique a augmenté d 'environ 10 à 20%.

En fait, la hausse des coûts est bien connue, mais pour les vêtements de marque peut encore être en partie absorbée par la gestion interne, la raison fondamentale de l 'augmentation des prix est que tout le monde a augmenté, nous devons maintenir l' image de la marque, mais aussi le magasin, et donc suivre la hausse ", a déclaré un directeur de marque qui ne voulait pas révéler son nom.

Sa marque de vêtements de vente à l 'heure actuelle, le positionnement de la mode et de loisirs, le prix moyen, le développement de la marque est dans la voie ascendante.

Contre - augmentation

Pour justifier la hausse des prix, il suffit de dire que les matières premières, l 'énergie, la logistique, le coût de la main - d' œuvre augmentent, et que la hausse des prix unitaires des vêtements doit être prise en compte.

Pour certains vêtements à bas prix, l 'augmentation des coûts entraînera inévitablement une hausse des prix.

Selon Wang baoquui, la hausse des prix de la main - d 'œuvre est un facteur important qui contribue à la hausse des coûts de production.

Suite à l 'annonce de l' augmentation du salaire minimum dans plusieurs provinces et municipalités du pays l 'année dernière, les coûts de main - d' œuvre des entreprises ordinaires ont rapidement augmenté cette année.

Dans le cas de la ville de Hangzhou, par exemple, le salaire minimum mensuel a augmenté de 210 Yuan, soit près de 20% de plus que l 'année précédente, passant de 1 100 yuan / mois à 1 310 yuan / mois après un nouvel ajustement le 1er avril.

Directeur général de l 'entreprise de vêtements de Hangzhou a commencé à acheter des vêtements d' automne et d 'hiver en duvet.

Cette année, le prix de la main - d 'œuvre est de 65 à 120 yuan / pièces, contre 45 à 80 yuan / pièces en moyenne l' année dernière.

Le coût d 'un vêtement en velours d' une valeur nominale de 1 000 yuan est approximativement de 300 yuan, soit environ un tiers du coût total.

En outre, les coûts des matières premières et de la logistique ont augmenté de manière brutale, ce qui a entraîné une hausse inévitable des prix de base des vêtements à bas prix.

Toutefois, comme le coût n'est pas le luxe de prix réel, pour des raisons de vêtements de marque, la hausse des prix de la raison exacte n'est pas simplement les coûts.

De manière générale, le coût de fabrication du produit + = prix les frais de vente, coût de la promotion du marché des coûts de recherche et développement + + + + + frais de gestion des gains et pertes de change d'un bénéfice raisonnable + prime de marque.

Les marques de luxe, dont les raisons de la hausse est plus élevé des prix afin de maintenir un attribut fondamental de la valeur de l'esprit, c'est un luxe.

"Prix conforme à la stratégie de marque de produits de consommation à haut de gamme, ces marques sur les prix afin de maintenir un état de montée en continu afin d'assurer que le Haut de gamme, tandis que les hausses de prix lente peut être éliminée du marché", 高剑锋 Directeur général Bo le couvercle le Directeur de consultation.

蔡苏建 PDG d'association de produits de luxe en Chine également que, face à la capacité de consommation des habitants de notre pays continue d'augmenter, haut de gamme des biens de consommation à haut de gamme de positionnement par des hausses de prix régulièrement chaque année pour maintenir sa marque, "la marque de la faiblesse des prix permettra de réduire la masse des biens de consommation".

C'est la marque de luxe à raison de la hausse des prix.

En fait, la hausse des prix des vêtements de marque également l'existence de ces raisons.

De manière générale, des vêtements de marque le fonctionnement normal du maori d'environ 30%, et une hausse des coûts dans une certaine mesure, n'a pas beaucoup d'effet.

Toutefois, la marque de vêtements de sa position dans la partition de prix marque un nuage de l'habillement a également son propre statut, afin de conserver ce statut, à la suite de la hausse des prix est le choix de ces marques.

"D'autres marques de prix, nous n'augmentent pas déraisonnable, mais un malentendu que nous dans l'utilisation de matières premières sur des économies de coûts, comme cela pourrait perdre est devenu consommateur" marque le public, un gestionnaire de marque.

Constamment élevés dans la pmission

Comme mentionné précédemment, une chemise de prix de 120 dollars, le coût de 20 à 1000 dollars; prix les vêtements, 300 $... Les coûts.

Vêtement usine de prix et le prix de marché plus loin, c'est bien connu, et qui pousse chaque liaison haute le prix final, c'est un vieux sujet.

Système de gestion de points de centre commercial associé, de sorte que la marque de vêtements doivent tenir compte des exigences des centres commerciaux, de l'inévitable.

En outre, le système de couches d'agents pendant de nombreuses années permet également à un vêtement de l'usine au compteur, expérience de liaison intermédiaire de multiples agents de vente, alors que la croissance de la marge brute de chaque liaison actuellement à environ 15%.

Agent régional parce que doit assumer l'inventaire de pression également, les frais de points et de promotion et d'améliorer le centre commercial, peut automatiquement après l'entrée dans le terminal de vente au détail.

"à partir de la relation entre entreprises asymétrique maintenant, commercial est finalement le gagnant.

Commercial organise régulièrement de promotion, de vente, de ces remises doivent payer le prix de la marque, de ne pas mettre de l'élévation des bénéfices franc, sera affectée.

Le prix a augmenté d'environ 30%, dans un centre commercial manager marque de vêtements de travail.

De cette manière, une chemise de l'usine de sortir mais 30 $, tout à la main au niveau provincial agents peut devenir 40 yuans, etc., dans un agent, les prix ont augmenté de plus de 60 dollars.

Mais quel sera le prix acheté par le consommateur, mais aussi le terminal de vente au détail de ces vêtements enfin arrivée.

L'industrie que prime final par la visibilité de la marque d'adoption de la décision: "marque peut augmenter le taux de 5% (c'est - à - dire le prix d'achat × 6), célèbre marque peut même atteindre 10 fois la marque internationale est aussi élevée que des dizaines de fois.

En outre, le terminal de vente au détail différents affecte également les taux de balisage, par exemple, le prix de vente au détail est généralement inférieure à la communauté en valeurs ".

Le prix, la quantité de monter aussi?

Selon le Centre national d 'information commerciale de Chine, les ventes au détail de tous les types de vêtements des 100 grandes entreprises de vente au détail ont augmenté de 6,86% au cours du premier semestre de 2011, soit une baisse de 6,81 points de pourcentage par rapport à la même période de l' année précédente.

Pour la même période de deux mois consécutifs, la croissance a été faible de 0,86% et de 1,23%, soit 15,53 et 14,24 points de pourcentage de moins que pour la même période de l 'année précédente.

Il est important de noter que, si le volume des ventes au détail d 'articles d' habillement a augmenté sensiblement au cours de la même période de l 'année précédente, l' augmentation du volume des ventes au détail s' explique principalement par la hausse des prix unitaires moyens.

Li Ning, dont les ventes et la rentabilité ont régressé au cours du premier semestre de l 'attentat - suicide de ces derniers jours, a été largement contesté, l' accent étant mis sur la question de savoir si la hausse des prix l 'avait aidé à augmenter le montant des ventes et si les consommateurs avaient l' intention d 'augmenter constamment leurs factures de vente.

« les vêtements ne doivent pas être achetés tous les jours comme des denrées alimentaires, les prix ont augmenté de moins en moins, ou ils sont mis en ligne pour les visiter », a déclaré le journaliste le plus souvent dans une interview récente.

Bien que certains vendeurs de comptoirs ne soient pas disposés à divulguer des chiffres précis, leur réticence et leur volonté de « vendre plus dur » montrent à quel point il est difficile d 'accroître les ventes.

Mark Gang, Observateur de marque sportive célèbre, a estimé que la nouvelle hausse des prix ne serait que plus préjudiciable que bénéfique.

La raison en est que de nombreuses marques de sport national ciblent des groupes de consommateurs de la classe moyenne, qui sont plus sensibles à la hausse des prix.

Dans le même temps, la marque nationale de la hausse collective des prix, mais aussi de bas de gamme de certains marchés.

La hausse des prix a indubitablement rendu la commercialisation plus difficile.

D 'une part, les marques suivent l' inflation en augmentant les prix pour stabiliser ou améliorer leurs marques et, d 'autre part, en raison de l' inflation, la consommation diminue et il faut redoubler d 'efforts pour accroître les ventes.

Il s' agit d 'une paire de contradictions, c' est - à - dire que l 'augmentation des prix n' est pas une affaire de marque, mais une affaire de consommateurs.

Bien entendu, lorsque l 'équivalence n' augmente pas, la hausse des prix préserve les intérêts de la marque, mais aussi les marques en phase ascendante en profitent davantage.

Comment, cependant, continuer à gagner la confiance des consommateurs pendant cette période d 'inflation, maintenir la fidélité à la marque, peut - on faire une simple augmentation inertielle des prix?