Analyse De Mouvement En Raison De La Marque Qui Entravent L'Année Des Jeux Olympiques De Progrès?

La trentième Olympiade se tiendra à Londres en 2012, et le marketing olympique annuel est sur le point de démarrer pour une dépendance prolongée à l 'égard du sport.

En dépit de "seuil" frais de vitesse incroyable pour la croissance, mais que les Jeux olympiques de ce monde parfait de la commercialisation de la scène, et, par conséquent, de nombreuses entreprises de faire éclater la tête ou tu veux un sponsor de jeux olympiques; et "Bang", est également de nombreux « Coopération entre entreprises non rêve olympique ".

Mais pour qui connaît actuellement de "Crise de l'âge mûr" intérieur, au niveau de la période d'ajustement

Lors du réglage de la bague intérieure d'articles de sport écologique est de quatre ans.

Parce que l'attention des Jeux olympiques de projet, comme point de départ pour la ressource physique de la planification et de la conception de commercialisation pour 4 ans de lutte également pour l'unité de base de la réincarnation.

Mais veux emprunter ce partenaire olympique de Londres le vent de force pour mouvements intérieurs de marque n'a pas été facile, car le montant des Jeux olympiques de parrainage de l'argent, la publicité pour les Jeux olympiques en retour si c'est une bonne affaire, exige de l'entreprise qu'à de précédentes fait les Jeux olympiques de réfléchir De plus près.

The Marketing Challenge of London Olympic Games

Pourquoi la marque chinoise du sport n 'a - t - elle pas beaucoup progressé au cours de l' année olympique?

Réduction de la productivité

« dans la campagne olympique de l 'année prochaine, la part des fonds investis par les marques sportives nationales dans leurs recettes d' exploitation principales devrait être beaucoup moins importante que celle des Jeux olympiques de Beijing, et les résultats ne seront pas aussi bons qu 'en 2008. »

Selon Jean Ling - ho, 2008 est également une période de développement rapide des marques sportives nationales, la promotion des Jeux olympiques a investi beaucoup d 'argent et a produit des bénéfices considérables.

Mais cela a également entraîné des risques.

", d'une part, ces dernières années, le taux d'expansion du développement de l'industrie de l'habillement sportif trop vite, pendant les Jeux olympiques de Pékin sur les perspectives surévaluées et conduire à des détaillants arriéré d'énormes stocks, le développement de la société après les phases; d'autre part, dans un environnement domestique de L'inflation, les consommateurs ont tendance à réduire la consommation des articles de sport, tels que le Mouvement des entreprises de classement à Hong Kong avant 6 bits, le nombre total de sorties de nationaux dans près de 5 000 ont été nettement excédentaire, l'écart de pression entre l'intensification de l'inventaire, directement à la baisse de performance.

Et l'investissement dans les frais de publicité par des recettes d'exploitation principale de sa décision, puisque la performance de cette année n'est pas idéal, alors l'année prochaine sur des Jeux olympiques de promotion doit être réduite.

Bien que 冉凌浩 pas optimiste quant à la marque de sport, et dans 3 jours plus de titres de sociétés également le prix cible Anta dégradé, mais ils restent "acheter" proposition, que face à la crise actuelle de grandes entreprises de marque, l'avenir de la capacité de compression ou relativement optimiste.

Au cours de l'année prochaine année olympique, l'apparition de marques de mouvement intérieur subit une autre crise.

冉凌浩 dit: "la gestion de marque de mouvement de la Chine n'est pas standard, modèle de production similaires, la disparité entre la marque n'est pas évident, ces questions sont très typique, bien que de nombreuses entreprises sont conscients de ces problèmes, mais ne peut pas trouver de nouveaux modes de commercialisation de résoudre.

Beaucoup de marque bas de gamme seront bientôt confrontés à l'élimination.

Enseignements tirés de l 'expérience: 70% des entreprises n' ont pas d 'effet post - olympique

Le marketing des Jeux olympiques est difficile à saisir, c 'est aussi une chance et un défi, comme l' ont prouvé de nombreux exemples dans le passé, il y a beaucoup d 'entreprises à perdre et à quitter la scène.

Le rapport sur le marketing des Jeux olympiques de 2008, publié au début de l 'Institut de recherche des marques chinoises, indique que de nombreux sponsors de Beijing n' ont pas réussi à obtenir le niveau de beauté requis pour récupérer leurs investissements.

Parmi eux, 14 entreprises telles que UPS, Adidas, McDonald 's, Samsung et d' autres marques ont enregistré une augmentation de 44,37 ~ 23,53% de la marque, avec un effet de marketing olympique légèrement meilleur que les moyens de marketing traditionnels.

Trente entreprises ont encore moins de résultats que la commercialisation classique.

National Airlines and constant source de marque de la beauté de l 'augmentation, voire de la valeur négative.

Et après la clôture des Jeux paralympiques, leur effet continuera? Institut de marque pour une statistique a répondu.

Selon les statistiques, après les Jeux olympiques de 1984 commerciales officielles, de 2004 à 144 cumulé jusqu'à ce que la maison de jeux de partenariat et de coopération, environ moins de 30% des entreprises est sur le projet de jeux olympiques de la rentabilité, et ce processus avec la fin de la rentabilité des Jeux olympiques de durer encore un certain temps.

Mais le surplus de 70% des entreprises dans les jeux n'a même pas terminé, a vu le retour des Jeux olympiques de commercialisation a apporté les effets de base, les Jeux olympiques ne jouissent pas.

Alors, pour la commercialisation de l'ensemble de l'industrie de la marque nationale également le mouvement immature, comment les obtenir en vertu de la Fête de la marque de la valeur est un défi difficile.