Li Ning Cinq Cadres Supérieurs Quittent & Nbsp

A partir d'aujourd'hui (13), l'ancien chef de la société de produits de revêtement, 徐懋淳 ne sera plus comme le

Entre la fin de l 'année dernière et le début de l' année, la pition stratégique de Li Ning a fait l 'objet d' une attention particulière.

Y compris la marque logo, les changements de slogan, l 'augmentation des prix de certains produits, ainsi que la forte baisse du volume des commandes, l' effondrement du marché, la baisse des cours des actions, etc.

Li Ning a créé le premier Directeur du Département du marché, l 'actuelle voie critique de consultation sportive Co., Ltd, Zhang Qing, spécialiste de la marque sportive, estime que la pformation stratégique n' a pas tort, est la mise en œuvre.

Zhang: pourquoi l'échec, (de pition) et des consommateurs de la communication.

Pourquoi la garniture? Parce que la croissance durable et, par conséquent, pour la croissance endogène pour la valeur de commande, c'est tout d'abord à faire de l'ordre en question.

Le deuxième est que la demande de marque pour la jeunesse, continue de percée, mais dans l'expression très mal le jeune et "90" directement les crochets.

Tant que ceux qui sont restés longtemps dans le sport savent que le sport ne fait pas de distinction entre l 'âge et le marché.

En fait, l 'adversaire de Li Ning n' est pas seulement une marque sportive qui s' accroche à sa position de chef, mais une marque de loisirs.

Dans le monde du sport, les marques sportives d 'aujourd' hui sont décrites par l 'utilisation de la "tête de mouton pour vendre la viande de chien".

Dans le domaine des fournitures professionnelles, les consommateurs ordinaires en Chine ne choisissent pas la peau de requin pour la natation; dans le domaine des vêtements de loisirs, les ventes de marques telles que la pureté, les États - Unis ont déjà dépassé 10 milliards de dollars.

Zhangqing: y compris la tranquillité, Turbo, Peck, 361degrés, et ainsi de suite après Li Ning, la croissance de la marque est en baisse, et les différents niveaux de pression d 'inventaire.

L 'ère de la croissance rapide de l' industrie chinoise des articles de sport est révolue.

Native de marque de loisirs et internationale marque de loisirs mais en expansion, la communauté internationale gap de haut de gamme, bas de gamme Uniqlo, natif de pur, de prix, de style, Metersbonwe reposant sur les avantages de l'expansion rapide de la chaîne d'approvisionnement.

La Chine face à la situation dans l'ensemble de l'industrie, et le revêtement est le leader de l'industrie.

En mai de cette année de la première garniture de cadres de départ un message, une garniture de l'action de la société perd trois jours, le premier jour de 8.43% de déclin.

En dépit de la compagnie légère, mais la réaction du marché, que l'impact des fluctuations de la centrale de gestion de la société ou très large.

Goldman a publié un rapport de recherche, avec l'industrie du vieillissement, du manque de trésorerie et des plus petites seront éliminés.

Mais je crois que certains mouvements de revêtement comportant des vêtements de la société, y compris en raison de la trésorerie, possède une base forte, de sorte qu'il peut passer cette crise.

Goldman Sachs est prévu, le revêtement est d'abord la reprise de mouvement de sociétés de service, l'octroi de doublure "neutre".

Plusieurs cadres de départ après revêtement de recombinaison, comment vas? Politique de la stratégie de pition pour le développement futur de commencer par changer? Comment?

Dans une garniture de réglage de cadres cette année, impliquant un officier chef produit, PDG, Coo, Chef du pport de "décentralisation" est passé de garniture de gestion des idées.

Maintenant, Zhang Zhiyong, le Directeur général de la société a commencé à assumer les fonctions de chef de l 'entreprise, de la décentralisation à la concentration des droits, est l' un des changements dans ce choc du personnel de Li Ning.

Li Ning a suivi l 'analyse de zhangqing, Li Ning va changer beaucoup de choses dans l' avenir.

Zhangqing: les structures de gouvernance ou de gestion doivent être décentralisées, penser lentement à la centralisation, réduire les coûts de communication interne et mobiliser plus rapidement des ressources internes et externes pour la pition stratégique face à la pression.

Il y a eu une certaine augmentation des commandes pour le deuxième trimestre 2012, ce qui a permis d 'arrêter de baisser et de modifier les canaux trop radicaux.

La diffusion de la marque dans son ensemble sera encore plus importante.

Selon certaines informations, face à la baisse du volume des commandes, il y a déjà des marques d 'articles de sport qui commencent à financer à l' étranger en attendant d 'être relancé.

Et un autre signal d'affichage, toujours aller haut de gamme des marques sont ajoutés à cette concurrence.

Zhang: Nike telle marque n'a jamais voté de la publicité, et cette année ne à 7999 millions de gagner les Jeux olympiques ensemble de diffusion de publicité, signifie que pour la quatrième ligne de la Chine sous le tueur.

L'année prochaine sera une disposition de marque internationale de 3 lignes suivantes du marché, le revêtement de la stratégie de pition nécessaire pour stabiliser stabilisé, à tendance et verrouillage Anta sur sa position, la partie avant des entreprises est très compétitif.