Li Ning Pourra - T - Il Revenir À Sa Place?

Comme les mouvements de marque de robinet, la garniture (02331.HK) au cours de ces dernières années semble de plus en plus difficile à supporter d'hégémonie et de bonne réputation.

"Doublure de baisse de performance de politique instable," Hong Kong - financier chercheur 曾燕玲 que "en forme de garniture de gestionnaires de localisation, sur le marché de change, les dépenses de publicité élevés, et n'a pas de contrôler efficacement le coût, sont les principales causes de la baisse de performance".

Il y a cinq ans, le leader de mouvement local de la garniture de marque non pas.

Et ces dernières années, comme

Selon les rapports financiers de 2011 publiés récemment par les sociétés, le chiffre d 'affaires de la société a été de 8 milliards 905 millions de yuan, le chiffre d' affaires de 361 degrés a été de 5 milliards 569 millions de yuan, le chiffre d 'affaires spécial de 5 milliards 540 millions de yuan et le chiffre d' affaires du pic de 4 milliards 650 millions de yuan.

La paix a été en quelques années de croissance pour pouvoir et Li Ning Ping Ping de la société.

Dès septembre de l 'année dernière, interbrand a été sélectionné par la prestigieuse société de conseil stratégique des marques internationales, le classement de la valeur de marque chinoise 2011, a classé Anchor parmi les plus grandes marques de sport local.

Dans le passé, cet honneur appartenait encore à Li Ning.

Zeng Yan Ling a déclaré au journal que, du point de vue de la stratégie de développement, la stratégie de piétinement est vraiment meilleure que Li Ning.

"Le contrôle des coûts est plus efficace et le positionnement des groupes de consommateurs moyens sur la publicité a une part de marché plus élevée, une stratégie de développement claire et une publicité efficace."

Erreur de décision de garniture relativement passive de la gestion de la situation actuelle en raison de la couche.

曾燕玲 dit: "gestion du revêtement une fois que le ralentissement de la croissance de l'industrie de l'habillement de sport et de loisirs à l'avenir, c'est une erreur de jugement, de gestion et de ne pas mettre l'accent sur le développement de stratégies de marque, et, enfin, est devenu seulement poursuivre des intérêts à court terme.

Les analystes de garniture, et il n'y a pas de grande différence Anta produit, on peut dire, qui sur le contrôle des coûts a l'avantage, qui sont plus susceptibles d'occuper le marché.

Une fois que la part de marché de Li Ning a commencé à diminuer, d 'autres marques, dont Kappa et 361degrés, en bénéficieront.

Selon Zeng Yan Ling, "la série de décisions erronées prises par Li Ning a plus de chances d 'obtenir une part plus importante du marché à l' avenir".

En 2010, Li Ning a procédé à un remaniement radical de la marque, de la philosophie d 'entreprise à la marque d' entreprise a procédé à un grand échange de sang et, par le biais de la coopération avec le prestigieux détaillant américain de produits sportifs champs, s' est engagé sur le marché américain.

Toutefois, ces efforts n'ont pas été réaliste de retour, que ce soit entre les consommateurs ne va pas de marque ou de mouvement de la concurrence féroce, route de l'avenir est plein de garniture de frustrations.

曾燕玲 considère que la performance de l'entreprise 2011 de glisser une partie de la baisse de la part de marché, une partie de pression provenant de la hausse des coûts.

Et ces pressions sur le marché en 2012 existe aussi, mais si la gestion peut améliorer ces deux points, l'estimation peut renverser la situation.

À la fin de l'année 2011, un revêtement total de magasins de vente au détail 8255 2011 dans la maison, une augmentation nette de 340 à la maison.

Ces nouveaux magasins dans la performance de cette année est le moteur de la croissance ou la société de gestion de la pression des coûts, la société des canaux de vente au détail de disposition raisonnable?

Les analystes pensent que l'augmentation de leur part de marché peut être ajoutée par les canaux de vente pour améliorer, mais pas nécessairement d'augmenter les canaux de vente peut apporter de la performance de croissance, de préalimentation magasin ouvert relativement grande, de sorte que la pression à court terme.

D 'après les données publiées sur le secteur, la structure industrielle des marques sportives locales est de plus en plus stable: le revenu annuel est proche de 10 milliards de yuan, Li Ning est le premier groupe; environ 5 milliards de yuans de poids spécial, PEG, 361degrés appartiennent à la deuxième équipe; et il est déjà difficile de faire de petites marques dans la troisième équipe.

Selon les analystes, l 'industrie du sport est aujourd' hui à la veille du changement.

D 'après l' expérience acquise à l 'étranger, après 2000, dans un marché nord - américain très concurrentiel, Nike a racheté Kwon et Adidas a fait de grands pas en avant, ce qui a jeté les bases de la configuration industrielle des deux principaux marchés mondiaux aujourd' hui.

Par la suite, Nike et Adidas ont procédé à une refonte radicale des achats de KWord et d 'acquéreur, ne conservant qu' un petit nombre de ses produits de sport de fonction professionnelle pour les marchés de moindre et moyenne extrémité, tandis que l 'ensemble de la marque s' oriente vers la mode de loisirs sportifs.