L'Enquête De Marché De La Consommation De Produits De Luxe Cadeau Des Acheteurs En Chinois

"Le partenaire de Roland berger, Ren Guoqiang, a notamment déclaré:

"Est un groupe de consommateurs de produits de luxe aux caractéristiques chinoises, ce qui est relativement rare à l 'étranger.

L 'enquête chinoise sur le marché de la consommation de produits de luxe classe les consommateurs chinois en six catégories.

"Où"

"De 25%, 30% de" deuxième génération riche "," l'élite "10%" investissement représentaient 5% de joueurs "," à la mode en col blanc "10%" cadeaux acheteurs "de 20%.

"L'ère de leader" fait référence à l'âge de principal entre 25 et 40 ans, les entreprises privées et les entreprises de tous types de haut niveau; "riche de deuxième génération" fait référence à l'âge de 20 ans à 35 ans, riche de deuxième génération, de jeunes officiers de deuxième génération, etc. d'une famille riche, y compris la "femme", "l'élite" fait référence à l'âge les entreprises pnationales entre 25 et 35 ans ou les gestionnaires, les professionnels, les entrepreneurs; "investissement de joueurs" fait référence à l'âge réel des stocks entre 25 et 40 ans, professionnel ou non professionnel; "mode employé" désigne un revenu stable entre 20 à 30 ans en âge de travailler bientôt,, des jeunes est supérieure à celle de leurs pairs; "cadeau d'acheteurs" sans caractéristiques statistiques sociales claires.

Roland berger 任国强 partenaire, en particulier, que le "cadeau d'acheteurs" est un groupe de la consommation de produits de luxe avec une caractéristique de chinois à l'étranger, c'est rare.

Avec l 'émergence de la deuxième génération, de l' élite et de la classe blanche à la mode, les consommateurs chinois passent de l 'expression populaire à l' appréciation de la personnalité, les préférences et l 'acceptation de la personnalité unique de la marque vont augmenter leur importance dans les décisions d' achat.

La concurrence de marque autour de la connaissance se pformera progressivement en concurrence autour de l 'acquisition des préférences et de l' identité de la marque. "

Il a également dit que, pour "l'ère des dirigeants" et "les joueurs", en raison d'un manque de compréhension de luxe et de la clarté de la conscience de soi, "gros", c'est leur choix lorsqu'ils achètent des produits de luxe.

Les consommateurs chinois si le refus d'une marque, est rarement "à cause de cette marque n'est pas pour toi, mais parce que cette" marque n'a jamais entendu parler de ".

Il parle de bijoux de marché haut de gamme, par exemple, et que, sur le marché international est la bienvenue Boucheron, Chopard, Harry Winston, Cartier, Tiffany&Co, Bvlgari, Van Cleef&Arpels le huit de marque, les consommateurs à acheter la plus fréquemment que Cartier, Tiffany&Co.

Et Bvlgari.

Le rapport indique également que plus de la moitié des achats de produits de luxe effectués par les consommateurs chinois ont lieu en dehors de la Chine continentale.

Selon Ren Guoqiang, la différence des prix des produits de luxe en Chine et à l 'étranger est un facteur important, et les magasins chinois de marques de luxe recherchent les moyens de retenir les consommateurs en Chine.

Il a déclaré aux journalistes que si les prix des grandes marques de luxe avaient une plus grande autonomie en matière de tarification, elles avaient une plus grande flexibilité en matière de tarification, mais qu 'à l' heure actuelle, il n 'avait pas entendu parler de plans de réduction des prix des grandes sociétés chinoises de luxe.

Il a ajouté que même si la consommation chinoise de produits de luxe éclatait, il fallait faire preuve de prudence dans l 'entrée sur le marché chinois des marques étrangères et des marques de designer.

Pour le marché des consommateurs chinois, les entreprises de luxe de Roland Berger que dans trois domaines clés de penser:

1. La recherche de marque de communication "Messager", c'est - à - dire verrouillée "Initiative de recherche d'informations", pour la commercialisation, leur premier amour et l'identité de la marque et, dans le cadre de son entourage pour guider la marque de la consommation.

Mettre en place un réseau mondial de magasins, c 'est - à - dire diversifier le positionnement des magasins nationaux et étrangers pour tenir compte de la réalité des achats importants de produits de luxe effectués par les consommateurs chinois à l' étranger et mieux gérer leurs choix de produits, leurs processus de prestation de services et même les examens des magasins.

3. Le marché du Centre de gravité de la commercialisation de couler, c'est - à - dire à redoubler d'efforts dans la première ligne de la disposition du marché en dehors de la Ville, la définition du marché de produits de luxe en Chine la principale Bataille de la ville.