L 'Internationalisation Des Marques Sportives En Est À Ses Débuts.

Actuellement, la Chine

Encore "la phase initiale de sortir", nous devons imaginer Chanel, aussi, gucci, etc. de marques internationales de la technologie, de marque et de la culture d'entreprise dans le monde entier, des vêtements de mon pays a encore un long chemin à parcourir.

De nombreux pays marque de n'épargner aucun effort pour cette voie après quatre, la passerelle internationale de la semaine de la mode, des valeurs à l'étranger le plus prospère du magasin, elles de manière différente sur la scène internationale pour tenter de justifier leur existence.

Des pionniers "au revoir"

Depuis toujours, les entreprises chinoises à l'étranger d'étudier le rythme n'a pas cessé, la société est un pionnier.

Il y a deux ans, la société aux États - Unis a ouvert un magasin ouvert, spécialement dans le siège de la ville de Nike.

Mais en fin de compte, submergé, interne et externe, la fermeture en février de cette année.

Par la suite, le concessionnaire espagnol Li Ning a fait faillite et, au début du mois de septembre, la succursale de Hong Kong de la société Li Ning à tsingshatsu, seule succursale de la société Li Ning à Hong Kong, a été fermée.

Les échecs répétés sur les marchés d 'outre - mer ne doivent pas empêcher de mettre un terme à leur stratégie de création d' une image de marque internationale.

Garniture de l'interprétation donnée appelé correspondant à l'avenir, sera axé sur le marché intérieur, pour les marchés d'outre - mer, la société sera à risque de manière contrôlable et contrôlable de coût de l'exploration.

La pression de coût élevé de mauvais stocke et résultant de l'inventaire, et c'est la principale raison de fermer la boutique.

- Rapport annuel de l'entreprise de garniture est libéré, le Vice - Président 金珍君 a révélé, afin de réduire les coûts, la société a Global durant le premier semestre de fermer la boutique de 1200, jusqu'à 15% de la proportion de fermer la boutique.

L'industrie a dit que, conformément à la situation actuelle de la société, la question n'est pas de fermer le marché intérieur, Hong - Kong stocke, front sur le marché international de contraction, équivalent à Brokeback eux - mêmes.

Bien que cela puisse avoir une incidence sur l 'image internationale de la marque Li Ning, il est possible, dans la pratique, de réduire les points de saignement de la société.

Hong Kong magasin ouvert en 2009 par le Directeur général de l 'époque Li Ning, Zhang Zhiyong est considéré comme un château de pont internationalisé pour l' internationalisation des marques.

Selon le plan de Zhang Zhiyong à l 'époque, Li Ning deviendra l' une des cinq principales marques sportives mondiales d 'ici à 2018.

Toutefois, en 2011, la part des recettes offshore de la société Li Ning dans les recettes totales n 'est que de 1,9%, ce qui représente un écart important par rapport aux plans établis.

Les objectifs d 'internationalisation de la société Li Ning n' ont peut - être pas été atteints à court terme en raison de la faillite des mandataires espagnols et de la fermeture des magasins de Hong Kong.

Suivi de l 'ancien serviteur

Rien ne semble pouvoir empêcher les marques locales de lutter contre les marchés d 'outre - mer.

Il n 'y a pas si longtemps, pendant les Jeux olympiques de Londres, Boston s' est dressé sa plaque dans la rue la plus chère de Londres, South Morton, en tant que première station pour le développement des opérations à l' étranger.

Ces "exploits" de Boston, qui ont coûté 300 millions de yuan renminbi à la propriété permanente de l 'immeuble de six étages et dépensé 5 millions de livres pour la rénovation, ont suscité des critiques.

Le PDG Xu Zhihua s' est rendu aux États - Unis en février dernier avec une équipe qui a fait un voyage de découpage pour l 'ouverture d' une succursale de Pike à Hollywood.

Non seulement de la fin de l'année dernière à pic de basket - ball le concept de magasin à Los Angeles pour essayer de faire des affaires, c'est le cheval de grammes de seconde Boutique ouverte aux États - Unis, la zone de fonctionnement à 2800 mètres carrés.

Dycs également sur la scène internationale de la mise en œuvre de la "Chine" à "de pition créé en Chine", indépendamment de la marque nationale et de la création de la scène internationale de haut de gamme.

Actuellement, dycs "des affaires sur mesure" comme le tueur de marques à l'étranger, les États - Unis ont des centaines de TBYTRANDS costume de magasin, boutique de la coopération des pays de l'Europe de plus de 400.

Si un étranger n'était pas dans le plan, puis à la semaine de la mode internationale débouchant également la première étape pour devenir des entreprises du marché à l'étranger.

Cette année, la passerelle selon un second degré de Londres, Wu verte sur la semaine de la mode de New York, Liu Fang fleurir la semaine de la mode à Paris, etc., tout cela montre que la Chine marque sur la scène internationale, n'est qu'une question de temps.

D'abord dans l'ann

Marque choisi à l'étranger, la raison n'est pour l'affichage de l'image de marque, de l'expansion des activités et de rechercher de nouvelles des bénéfices de la croissance.

Mais l'Europe et les États - Unis le mode du canal et très différente de celle de la Chine, sur le marché international de la concurrence, le magasin de coût élevé, par dispersion de la franchise de capital est difficile à réaliser, qui est devenu un handicap.

En outre, dans le cas de canaux et la capacité de financement Co., la marque peut être face à la "situation morts avant de commencer.

Alors, comment traiter la marque de l'internationalisation de la situation?

Dans le même temps l'internationalisation de contraction, la société a identifié "-" de la stratégie.

La première phase consistera à améliorer les stocks et la rentabilité des circuits; la deuxième phase portera sur l 'amélioration de la chaîne d' approvisionnement, de la commercialisation et des modèles de planification des produits du Groupe, y compris le développement des produits et l 'expérience des consommateurs; et la troisième phase améliorera la structure et les canaux de profit, l' efficacité des ventes au détail et le rendement des liquidités et des placements.

Wang Quan Geng, Vice - Président du Groupe des États - Unis d 'Amérique, a déclaré que les États - Unis s' étaient engagés à développer leurs activités à l' étranger, mais que, dans le cas de l 'ouverture de marchés à l' étranger au cours des dernières années, il y avait eu peu d 'échecs, il fallait donc que l' internationalisation des marques soit mesurée et évite les dysfonctionnements de la digestion.

Le plus important est de développer une connaissance des marchés d 'outre - mer, avec une marque internationale d' expérience en gestion et de connaître sa propre culture d 'entreprise équipe d' élite de gestion.

Un autre phénomène est dans l'ombre de la crise de la dette européenne marque internationale, ont commencé à conquérir le marché chinois, et le naufrage de canaux a également étendu à trois ou quatre lignes de la ville.

Zhou Yan, Directeur général de Dalian sifan vêtements Co., Ltd, de l'internationalisation de la guerre a frappé à la porte, alors que l'internationalisation pas on va faire quelque chose, mais comment on va faire.

Internationalisation réelle n'est pas dit qu'on allait sortir, mais nous devons d'abord faire leur propre entreprise, sur le continent pour faire leur boulot.

L 'internationalisation n' est pas seulement une sortie ou une invitation, mais une véritable internationalisation de la gestion, de la conception, de la chaîne d 'approvisionnement, etc.

Le chemin de l 'internationalisation est - il long ou difficile à parcourir?

"Pour bien faire son travail, il faut d 'abord utiliser son appareil", l' exercice de la fonction intérieure est le plus important, de la Fashion de marque Zara à la marque de luxe LV, le succès en Chine dépend de sa haute qualité de production et de gestion sophistiquée.