Nike Direction Digital Marketing

Les États - Unis beaverton, Oregon City

, Ltd (ci - après "Nike"), Bureau de la photo avant le tour de France "sept fois Armstrong est enlevée du mur.

Ce mur de détachement de dix joueurs des collages, ils sont à différents stades de Nike parle des étoiles.

Articles de sport Nike géant a beaucoup de signature mentions Star, ce qui rend également troublé dû supporter le négatif de la presse de parler de star.

De même, Nike ou de choix et ils étaient ensemble, c'est la ligne de fond: la vie privée, c'est ton truc, mais quand vous êtes habillé vêtements de sport Nike, veuillez respecter les règles.

Tandis que les violations de la ligne de base doit être impitoyable Nike abandonner.

Afin de réduire l 'embarras causé par le scandale des stars de la parole, certaines grandes marques ont adopté une approche multi - star pour disperser les risques.

« le choix de plusieurs voix de stars permet effectivement de disperser les risques dans une certaine mesure. »

Yang Jianxin, consultant en gestion de la stratégie à court terme, a déclaré que plusieurs stars, en même temps ou en même temps, peuvent renforcer la position et l 'influence de la marque, maintenir la vitalité et l' attraction de la marque, mais aussi utiliser les différences de star pour soutenir différentes sous - marques de produits.

Mais le discours de la multi - Star peut être une épée à double tranchant, selon le professeur Chao Gang, du Département de marketing de l 'Institut international d' administration du commerce et de l 'industrie de l' université de Finance et d 'economie de Shanghai, les entreprises peuvent se développer rapidement grâce à l' influence de plusieurs stars et, en cas de situation d 'un représentant individuel, d' autres peuvent continuer à représenter l 'image de la marque, disperser les risques, mais aussi conduire à une image de marque moins concentrée et visible.

Réduction de la dépendance

Nike est également l 'une des marques d' un porte - parole multimédia, et bien sûr l 'une des marques en proie à l' Info négative d 'une vedette, mais il n' est plus aussi perturbé et inquiet que par le passé pour Amsterdam, parce que sa dépendance commerciale vis - à - vis des Superstars a considérablement diminué.

Au cours des trois dernières années, le budget de publicité de Nike pour les médias traditionnels a diminué de 40%, bien que son budget de commercialisation ait atteint un record de 2,4 milliards de dollars en 2011.

D 'après les données de l' époque de la publicité, Nike a atteint 800 millions de dollars dans son budget de marketing non traditionnel pour 2010, ce qui représente la part la plus importante du budget total de marketing aux États - Unis.

Nike découvre que ses principaux utilisateurs passent de la télévision à l 'Internet, ce qui lui permet d' avoir plus facilement accès à des produits novateurs qui peuvent avoir des relations directes avec ses clients, de vivre dans leur vie, de disposer de leurs données, de cerner avec précision leurs besoins et de les influencer plus efficacement.

Si vous mettez une puce plus grande que le pouce d 'un adulte dans une chaussure de course personnalisée de Nike, ce type de produit classique, connu sous le nom de nike +, permet de suivre toutes vos données de mouvement, y compris le temps, la distance et la consommation d' énergie, et vous encourage à pmettre les données au nikeplus.Com, où vous pouvez obtenir des conseils en matière de formation et partager vos gains avec vos amis.

A l 'époque de Michael, nike voulait attirer davantage l' attention, mais seulement dans le Superbowl américain, où il y avait plus de 200 millions de personnes par jour, il est maintenant facile d 'atteindre ce niveau tous les jours.

Bien qu 'il n' y ait pas de détails financiers sur nike +, d 'après des analystes étrangers, le nombre de membres de nike + a augmenté de 55% en 2011, tandis que ses recettes d' exploitation de la piste ont augmenté de 30% pour atteindre 2,8 milliards de dollars, ce qui représente Un grand succès pour nike +.

"Star marque de pfert est de plus en plus dans l'idée de la valeur d'influence personnelle pour générer simultanément par un client cible de" tirer ", et en contact direct avec les consommateurs est plus un directe" poussée ", 杨建欣 estime que, dans la direction de commercialisation essentiellement deux différents, mais précise, interactif, un avantage de coût est de tradition de promotion ne sont pas disponibles.

Plus que Star "collant"

L'augmentation de commercialisation numérique est également une autre publicité Procter & Gamble géant dans de nouveaux médias "surmonter la stratégie la plus nouvelle star dépend de la maladie".

Au cours de ces dernières années, Procter & Gamble progressivement conscience dans le moteur de recherche sur un réseau social, tels que la précision de la commercialisation de la plate - forme, le marché peut être utilisé pour différentes combinaisons de promouvoir différents, la publicité plus rentable, tandis que les frais de publicité mais surtout Procter & Gamble à Star classique à base de médias.

"Le changement fondamental de commercialisation Procter & Gamble permettrait à leurs investissements dans les médias traditionnels dans le domaine de la réduction et, au lieu de créer davantage de contenu personnalisé pour chaque consommateur".

Le marché mondial et marque un officier Procter & Gamble Marc Pritchard a dit aux médias.

"Bien sûr, porte - parole pourrait également être ces grandes fmcg Marketing énorme budget, d'une part, après tout, avec une star comme moyen de la publicité à la télévision, à une marque dans la consommation de masse ou de sa nécessité, mais l'ère dans leur plan de commercialisation de l'entreprise dominante est passé".

Professeur associé, Département de la commercialisation de l'Université de l'économie et du commerce extérieur

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