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Le 25 novembre 2012, dans l 'usine Start (China) Child Products Co., Ltd, les ouvriers sont occupés à transporter 200 caisses de voitures en velours.Ces 200 boîtes seront envoyées au Guizhou pour aider les enfants pauvres à passer l 'hiver.

Ce n 'est qu' une des nombreuses actions d 'intérêt public de la marque ABC cette année.Au cours de l 'année écoulée, ABC a construit des passerelles d' amour grâce à des activités telles que « la marche de l 'espoir » et « l' habillement et le vêtement », afin d 'offrir aux enfants des zones défavorisées les vêtements dont ils ont besoin pour vivre.

Pas unique.Cassilon s' est joint au centre de recherche sur la gestion des marques chinoises pour lancer l 'initiative "chaussures d' espoir" et ce a fait don en direct de ce produit à la Croix - Rouge de Xi 'an lors de la Conférence de lancement Q2 en 2013.Dans un moment, les biens publics sont devenus Quanzhou marque de fournitures pour enfants pour améliorer la beauté de la marque de choix commun.

L 'entreprise est en activitéPublic Goods MarketingDans le temps, il faut respecter les principes de pertinence, de continuité, de détail, les activités de marketing de biens publics doivent être conformes aux principes fondamentaux de l 'entreprise et de la marque, et adhérer à la fin.

Marketing d 'intérêt public

Il est indéniable qu 'ABC a été relativement précoce par rapport à ses homologues qui n' ont commencé à s' intéresser à la commercialisation des biens publics que cette année: Au cours des deux dernières années, la marque ABC a lancé une série d 'actions d' intérêt public en faveur des enfants pauvres, qui ont permis de faire des dons d 'un montant total de plusieurs millions de dollars aux enfants pauvres et à ceux qui les gardent par l' intermédiaire d 'institutions telles que les centres de protection sociale, Hope Project, les organisations caritatives, etc.En outre, la marque abc s' est intéressée au développement de la santé mentale des enfants en organisant des séances d 'orientation psychologique, des conférences d' intérêt général pour encourager le développement et en collaborant avec la télévision du Hubei à l 'établissement de rapports sur la santé mentale des adolescents après les catastrophes, etc., Afin d' aider davantage d 'enfants à grandir en bonne santé.

« les enfants ont toujours été un groupe vulnérable qui a besoin de soins en tant qu 'entreprises de produits pour enfants, qui ont un lien étroit avec leurs produits et leur image, mènent des activités d' intérêt public de grande envergure, promeuvent de manière silencieuse et subtile la responsabilité et l 'idée de promouvoir ainsi la beauté et la notoriété de la marque d' entreprise.Reconnaissance".ABC Brand Manager

Cette année, c 'est la troisième année de l' activité amoureuse d 'ABC, qui travaille main dans la main avec l' espoir.Cette manifestation d 'amour animée par des célébrités est particulièrement attrayante pour les yeux, en une semaine seulement, le micro - blog et le réseau de téléchargement atteignent des millions.

Après tant d 'événements d' intérêt public, Huang Weicheng a également développé sa réflexion: "Contrairement à d 'autres entreprises simplement de publicité, nous mettons l' accent sur la promotion de l 'entreprise par le biais de" bien public + plateforme Web ", sans avoir à promouvoir délibérément la marque d' entreprise, plutôt que de jouer un rôle d 'arrière - plan.Plusieurs activités sont descendues sans même avoir besoin d 'un trop grand nombre de décoration d' entreprise, ABC marque d 'amour a lentement pénétré dans le coeur de la population.

En fait, de l 'avis de l' industrie, l 'investissement dans la cause de l' amour n 'est qu' une chose et, bien que certaines entreprises ne souhaitent pas en tirer quelque avantage, cette bonne action peut avoir un impact positif sur les entreprises et avoir un effet positif dans la mesure où elle est diffusée par les médias.Ainsi, de plus en plus d 'entreprises ont vu l' effet notable de leur participation aux biens collectifs sur le marketing, et peu à peu, les biens collectifs deviennent aussi indirectement un mode de commercialisation.

Chee Lei, Directeur général de la commercialisation de la marque ce, sous le drapeau de la société australienne de chaussures, a déclaré aux journalistes que les investissements et les biens des entreprises ont aidé certains groupes vulnérables de la société, ce qui a permis aux entreprises d 'obtenir une plus grande confiance sur le marché, d' accroître La notoriété et la beauté de la marque, et de promouvoir indirectement la vente de produits et la rentabilité.

« en outre, le processus d 'exécution des activités d' intérêt public pour les enfants est relativement simple, les groupes d 'enfants étant souvent concentrés à l' école et les unités d 'exécution ciblées à l' école, ce qui permet d 'assurer l' efficacité de l 'action affective et de la reproduire facilement, ce qui permet à un plus grand nombre d' entreprises de fournitures pour enfants de commencer à faire preuve de charité.».Huang Weicheng Supplement.

C 'est important.Continuité

Bien que les marques d 'articles pour enfants de Quanzhou se soient succédé, de l' avis de nombreux professionnels, ces activités étaient relativement petites et dispersées, et même de petites entreprises n 'en ont fait qu' un concept pour la création d 'une marque.

"Si l 'on veut que les activités d' intérêt public soient incluses dans les méthodes de promotion de la commercialisation, il faut qu 'elles soient planifiées de manière systématique et qu' elles continuent de jouer un rôle de catalyseur latent pour l 'intégrité et la beauté de la marque, comme c' est le cas pour Les modes traditionnels de commercialisation."La Secrétaire générale de l 'Association des chaussures pour enfants du Fujian

De l 'avis de l' industrie, dans le domaine de la commercialisation d 'intérêt public, les marques les plus réussies pour les enfants autochtones restent abc.De moins de 60 millions de ventes au début de 2007 à près de 300 millions à la fin de 2008, ABC est devenue une légende de la marque de chaussures pour enfants en deux ans.En fait, ABC marque de chaussures pour enfants en deux ans à atteindre la clef de la position de l 'industrie, c' est l 'utilisation de la stratégie de promotion de l' amour pour développer la marque.

« l 'industrie des fournitures pour enfants de Quanzhou devrait se rendre compte que la commercialisation des biens publics n' est pas un simple chevauchement d 'activités d' intérêt public, mais qu 'elle produit l' effet de 1 + 1 > 2 par la poursuite d 'une activité d' intérêt public, elle est un Projet systémique qui couvre toute la chaîne de commercialisation.L 'un des éléments clefs de la planification de la communication est de relier la propagande de l' entreprise à une activité utile, d 'élever les intérêts de l' entreprise au - dessus de l 'intérêt public et de refléter la responsabilité et la valeur sociales de l' entreprise. »Selon l 'industrie.

Dans l 'industrie de la vente d' intérêt public, les entreprises de fournitures pour enfants de Quanzhou peuvent apprendre le Coca - Cola.Le coca - Cola est une entreprise multinationale qui parraine la plus grande activité d 'intérêt public en Chine, le projet Hope, où 52 écoles primaires et plus de 100 bibliothèques d' espoir ont été construites depuis 1993, ce qui a permis de réintégrer plus de 60 000 enfants non scolarisés.Tout cela a permis d 'établir une bonne image de marque sur le marché potentiel de coca cola en Chine et de se préparer à son succès.

« Il est intéressant de noter que les entreprises de chaussures pour enfants sont de petite taille et ne disposent pas de ressources suffisantes pour gérer des services publics multiformes, et qu 'elles devraient choisir, en fonction de leurs propres caractéristiques et caractéristiques de marque, certaines de leurs composantes qui conviennent à l' entreprise, ce qui n 'est plus une erreur. »Distance.