Vice - President Zhang Tao

L 'industrie des articles de sport a connu une forte croissance depuis plus de 10 ans, avec un taux de croissance annuel composite de plus de 20%, soit plus du double du taux de croissance du PIB, ce qui est inconcevable dans d' autres secteurs et est dans une large mesure lié à l 'importance accordée par Les entreprises à la commercialisation du sport.

< p >

"P > le marketing sportif est un moyen d 'utiliser les ressources sportives pour les activités de marketing et d' obtenir des avantages commerciaux, est devenu l 'un des principaux modes de commercialisation des entreprises nationales, ce qui découle de la pratique de l' industrie des articles de sport.

Anzuo a choisi le championnat du monde de tennis de table en 1999, a prononcé le slogan "j 'ai choisi, j' aime" et a lancé le CCTV5 pour faire de la marque anbao un jour dans le nord et le sud du fleuve Rouge.

< / p >

< p > < strong > d'articles de sport de l'industrie de l'ADN < / strong > < / p >

Et < p > au cours de ces dernières années, dans le cadre de la Chine de ralentir et de croissance de l'économie mondiale de l'environnement, de l'industrie, des articles de sport lui - même a dû régler la mise à jour de phase.

Il est encourageant de voir que de grandes quantités d'énergie actuellement la consommation sur le marché de sport est encore loin d'être libéré, l'industrie a un énorme potentiel de croissance.

< / p >

< p > 0,5% de la valeur totale de la production commercialisée actuel manque d'articles de sport du PIB, tandis que dans les pays occidentaux, ce chiffre est en moyenne de 3%, les États - Unis et même de près de 6%.

Mutatis mutandis dans les pays développés, au moins l'espace de croissance de 6 fois plus de sport de marché intérieur.

200 $de plus de sport de marque < a target = "_ blank" href = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > de la chaussure, au niveau national par habitant seulement 0,5 à double, tandis que les États - Unis est de 6 ~ 6,5 à double, de l'Europe et d'autres marchés développés est en moyenne de 4 à environ.

< / p >

< p > le sport est le seul moyen de commercialisation forte peut apporter le degré de préoccupation.

L'Association a parrainé la NBA et F1 avec succès dans le marché des États - Unis, le marché européen est également en par F1.

< / p >

"P > entre dans le XXIe siècle, grâce à l 'adhésion de la Chine à l' OMC, aux Jeux olympiques de Beijing et d 'autres occasions, l' enthousiasme sportif de la population s' est considérablement accru, et le marché chinois des articles de sport a connu une croissance exponentielle.

Le sport doit être la foi des entreprises d 'articles de sport et non pas simplement un outil.

Qu 'il s' agisse de la pmission des avantages du produit, de la formation de l' image de marque ou de l 'accomplissement de la Mission de l' entreprise, la participation active à l 'activité sportive doit toujours s' inscrire dans le marketing sportif et devenir l' ADN de sa marque.

Pour les entreprises non sportives, l 'importance du sport réside souvent davantage dans la pmission des avantages du produit et l' amélioration de l 'image de marque.

< p >

La pyramide des ressources sportives

< p > nous divisons les ressources sportives en différents types et en structures pyramidales.

< p >

"P > la partie pointue de la tour est une superstar, comme Kevin Garrett, qui a signé un contrat avec Antoine, et Lena, Zheng Jie, Yao Ming et Liu Xiang, qui sont les plus brillantes des ressources sportives.

L'utilisation de ces super - star de commercialisation, il est facile de construire leur association avec certains types de produits, par exemple, par la signature de star de la NBA Kevin Garnett, Anta établit des relations avec un ballon de basket.

Quelqu'un a dit en plaisantant: signature des stars du sport est à vendre.

Intérêts Star direct pour les entreprises et évident.

< p >

La partie "p" de la tour est constituée d 'équipes sportives telles que les équipes nationales de tennis de table, de basket - ball, etc., ce qui aide beaucoup à établir des liens entre les marques et ce sport et facilite le professionnalisme des entreprises et de leurs produits.

< p >

< p > la tour est en partie la Ligue des ressources, telles que CBA, super, le tennis de table par rapport à la Ligue, représentant de l'équipe, le degré de corrélation continue de championnats de sponsors est plus axé sur les ressources et d'établir des marques, qui plus est la promotion de la marque au niveau de l'entreprise.

Anta est considéré comme "la Ligue du moteur", largement soutenu le ping - pong, volley - ball, de basket, et ainsi de suite de la Ligue, la valeur de l'entreprise a non seulement la catégorie d'un produit.

< / p >

Le segment "p" > Taki est une ressource du Comité international olympique (CIO) qui, à l 'échelle mondiale, est l' organe suprême de gestion des Jeux olympiques.

Le marketing sportif par l 'intermédiaire de stars, d' équipes sportives et de ressources de la Ligue est comme une maladie humaine qui peut apporter une contribution directe à court terme à la professionnalisation de la marque et à la vente de marchandises; le parrainage des ressources du Comité olympique est plus comme la consommation de médicaments chinois et exige des opérations à long terme.

Anbao a signé un contrat de coopération avec le Comité olympique chinois pour le cycle de développement 2009 - 2012 afin de fournir à la délégation chinoise du matériel de vie et de récompenser, y compris des chaussures, des accessoires, des sacs et des vêtements.

< / p >

< p > de sorte que pendant le cycle de développement de 4 ans est très bénéfique pour les entreprises, d'une part, de permettre aux entreprises de commercialisation de plans de sécurité à persévérer dans les quatre ans, et de renforcer la capacité de la cible, le cycle de développement des entreprises, d'autre part, cette chaîne de valeur de l'entreprise est un test, de pré - produits développement de l'achat de matières premières, de production, de distribution, tels que le service après - vente, de sorte que l'ensemble de la capacité de fonctionnement d'obtenir une promotion.

< / p >

< p > Le Comité olympique de ressources pour améliorer la marque dans au moins deux dimensions a apporté une importante contribution.

Dans un sens, c'est 2009 - 2012 dans 10 grands événements sportifs internationaux, la délégation chinoise de recevoir un service fourni par Anta, accompagnée de l'hymne national et la gloire du drapeau et des champions, promotion de la marque à un niveau sans précédent; d'autre part, le Comité olympique chinois est le seul représentant de La Chine dans la promotion des Jeux olympiques, le Fitness global du 8 mois d'activité de la course du 22 juin de chaque année, les Jeux olympiques et 8 Anta pour musculation et de la promotion des sports de la contribution positive de la force.

< / p >