Secret Avec Mouvement D'Apprentissage Adidas Marque Touché Les Femmes, Les Consommateurs

Qu 'est - ce qui permet aux femmes de changer d' équipement sportif?

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Le thème de la communication des marques n 'est rien d' autre que « l 'idée du sport » et « la femme véritable moi », en bref, encourager les femmes consommatrices par le sport à acquérir la confiance en soi, la beauté et la pformation physique et psychologique.

Est - ce qu 'une publicité qui vous dit "sortir avec des Sœurs par le sport" et "se faire des amis par le sport" résonne?

"P", "socialement", "forcer un marché de détail"?

À la fin de février 2013, Adidas a lancé pour les femmes consommatrices toute une gamme d 'activités commerciales « au nom des sœurs, tout mettre en œuvre » pour explorer le concept d' amitié et créer des groupes qui leur appartiennent grâce à cet enthousiasme partagé.

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< p > foyer de l'ensemble des activités autour de l'amitié, de la notion de fraternité et de groupes de sœurs.

Un contenu spécifique comprend: pr de promotion, de publicité et de promotion une extension numérique et commercial; le nombre de démarrage d'activités en ligne, d'organiser un défilé de mode d'affichage de produit différents styles.

Après deux mois, la quantité de recherche Adidas publicitaire de crête, youpin marque l'Ambassadeur youpin produit la majorité à la recherche de focalisation dans la publicité et le nouveau magasin; dans le même temps, le taux d'accès est significativement augmentée, une augmentation de 40% de femmes de performance d'exercice de la série de produits, Les ventes ont, dans une ligne et la ligne inférieure de marché urbain ont vu une forte de vente la performance.

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< p > "femme de catégorie est notre plus grande catégorie.

Nous avons lancé des femmes dans l'activité du marché, on a vu une augmentation significative de la vente, "Currie Colin, Directeur général de la région Adidas Group (高嘉礼) exprimés dans une interview.

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Pour la première fois, l 'accent a été mis sur les femmes consommatrices, la première activité commerciale indépendante et pversale et la plus grande activité commerciale d' Adidas en 2013.

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À la différence de l 'activité commerciale « me, myself » de 2009, qui n' était auparavant axée que sur les produits de formation féminins, les produits pversaux de la série d 'expressions sportives féminines sont désormais couverts à partir de l' exercice de mode < http: / / www.Sjfzxm.Com / >.

En outre, le concept d 'activité commerciale « me, myself » a été conçu à l' échelle mondiale puis adapté aux marchés locaux.

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< p > < strong > sur la course et le sport? < / strong > < / p >

< p > en 2014, Adidas continue de "afin de sœurs, tout effort pour", a lancé le concept de mouvement pour un week - end de rendez - vous pour le sujet, encourager l'amour de la vie, les filles aiment le sport avec sa sœur, la rupture des moyens classiques de pport à sortir le week - end, Adidas les rangs de la dynamique, la Fête de sœurs à une profusion le week - end de mouvement dynamique.

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< p > pour promouvoir cette idée, Adidas au mois de mars de lancer une nouvelle saison de youpin joué par les femmes dans la publicité à la télévision, "la soeur de mouvement pour le week - end" histoire, avec différents mouvements précédent de charme pour les femmes, encourager les femmes amis et leurs soeurs dans le mouvement d'inclinaison, de profiter pleinement de toute la joie de mouvement.

Dans le même temps, a lancé un "ADIDAS girls" micro - lettre publique compte, l'utilisateur peut jouer à un jeu, pour obtenir un nouveau contenu, produit des informations de mouvement pour le week - end, riche d'informations, tels que des pointes de mouvement.

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< p > publicité dans une nouvelle saison, met l'accent sur le mouvement de course et l'intérieur de la Chambre, l'accent a représenté la performance d'exercice Adidas en série dans le développement du marché de la Chine.

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C 'est deux mouvements qui se développent rapidement en Chine.

Pour beaucoup de femmes qui commencent à faire du sport, les sports de course et d 'intérieur sont très attrayants et n' ont pas besoin d 'une formation spéciale et sont faciles à apprendre. »

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< p > < strong > comprendre les consommateurs locaux est la clé? < / strong > < / p >

< p > pour Adidas, "en vue de sœurs, tout effort pour" des activités de commercialisation est un succès, et de contribuer à son succès est le facteur le plus important pour la compréhension des consommateurs ".

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"P > dans une enquête approfondie sur le marché du sport féminin en Chine, l 'équipe Adidas a interrogé 126 femmes âgées de 15 à 28 ans de six villes et a constaté qu' elles avaient des revendications affectives particulières concernant le sport et l 'exercice physique - ce qui n' était pas considéré comme un simple lieu d 'exercice, mais comme un lieu de rencontre avec des amis.

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"P" > Bien que le sport soit traditionnellement au centre de la promotion physique des produits du sport féminin, Adidas a décidé, après avoir pris connaissance des besoins, des idées et des aspirations des femmes consommatrices, de trouver d 'autres moyens d' attirer ce groupe de consommateurs par le biais de revendications sociales.

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< p > la compréhension des consommateurs sur le marché local, et pas seulement de base de la commercialisation de la créativité, et également pour développer la segmentation du marché, l'ouverture de magasin, ou c'est de l'assortiment de produits de programme.

"Quand nous développer de nouveaux segments de marché et de passer du temps à connaître le marché local et des consommateurs est très important.

Par exemple, nous avons vu un énorme potentiel de croissance dans les variétés en plein air du Nord.

Compte tenu des conditions climatiques et géographiques locales, l 'hiver est plus long dans le nord que dans le reste de la Chine, et les consommateurs préfèrent les sports de glace et de neige.

Ainsi, la plupart de nos magasins de plein air se trouvent dans les villes du nord de la Chine, par exemple.

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Les produits f éminins de la marque NEO et originals, à l 'exception des manifestations sportives, ne sont pas prévus pour l' avenir.

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