H & M, TOPSHOP Et D 'Autres Fashion Fashion Géant Heavy Circle

Il y a quelques années,

H & M, les magasins de vêtements, et d 'autres Fashion de grandes marques d' accélération de la distribution du marché chinois, de sorte que l 'industrie chinoise de l' habillement a été confrontée à l 'impact du loup.

Aujourd 'hui, quelques années plus tard, ces Fashions rapides commencent à faire un autre travail collectif: accélérer la distribution du marché de l' électricité.

Il y a un mois, h & M est entré en Chine pour la première fois depuis sept ans, a déplacé toutes les catégories de produits sur sa propre plate - forme; la marque britannique TOPSHOP, qui n 'avait pas de magasins en Chine, s' est infiltrée dans le marché chinois en passant par le Portail officiel de l' Internet, tandis que le 13 de ce mois, Zara, qui avait déjà ouvert son propre magasin en ligne, a ouvert son pavillon officiel à Skynet.

Fast Fashion Heat for Electric businessman

A l 'heure actuelle, les géants de la mode sont très semblables en Chine: ils ouvrent leurs propres magasins en ligne, puis ils sont installés dans des plates - formes telles que le chat, en ligne, au même prix.

"Ils ne changeront pas le mode de vente au détail des vêtements comme ils sont entrés sur le marché chinois."

De l 'avis de l' analyste international josaijun, l 'industrie a le sentiment que le géant de la mode rapide fait tout ce qu' il faut, mais il n 'y a pas encore beaucoup d' innovation.

"Pour h & M, c'est une étape importante de notre stratégie de multiples canaux de vente.

H & M Magnus, Directeur général de la Chine et de l'Asie du Sud - est de l'électricité Olsson voir h & m offre la plate - forme.

à Magnus Olsson, il semble que les consommateurs chinois par ordinateur, des téléphones intelligents, des ordinateurs tablettes n'importe où, de produits de mode et la nouvelle 24 heures sur 24 h & M à acheter.

Par rapport au magasin h & M en Chine a plus de 200, TOPSHOP n'est pas actuellement à l'intérieur de l'ouverture de magasins dans un réseau ouvert, et, par conséquent, Shangpin phare, l'industrie a été considéré comme une courbe d'entrer sur le marché chinois.

Cette auto - défini comme "filet de biens à la première station" de manière globale, elle aussi très léger à la force, dans la colonne de lignes directrices de la page d'accueil de son site Web le plus important, pour TOPSHOP magasin phare joué.

Bien que toutes les 钱进军 accélérer sur Internet, mais il convient de noter que, dans l'ensemble de la vente d'électricité plat géant ces dernières de manière très vite ou représentent encore que très peu.

Le premier intervenant dans la plate - forme de l 'industrie de l' habillement à partir de 2009, Taobao a ouvert un magasin de porte - drapeau.

Les ventes en ligne représentent environ 6% de l 'ensemble des ventes chinoises, mais cette proportion devrait atteindre 20 à 30% à l' avenir.

Pour l 'année fiscale 2013 (au 31 août de l' année dernière), la grande région chinoise de yuanku a un chiffre d 'affaires d' environ 7,6 milliards de yuan.

Selon une estimation prudente de ce chiffre, ses fournisseurs d 'électricité vendent plus de 456 millions de yuan par an et, si l' on exclut leurs ventes de l 'année dernière, qui ont dépassé les 11 milliards de dollars, la part de ces derniers dans les ventes en Chine n' est pas très élevée.

Selon des données fournies par Easy International à des journalistes de Nandu, les ventes totales de B2C (hors Taobao) dans le secteur de l 'habillement en 2013 se sont élevées à 258 milliards 189 millions de yuan.

Pour le géant de la mode rapide, c 'est l' essor du marché intérieur de l 'Electricite qui, selon zhuozai, a été le plus touché par la surcapacité de l' industrie, mais il n 'y a pas beaucoup d' innovations et les Electriciens n 'ont pas été particulièrement utiles à l' ensemble de leurs opérations.

Combler les lacunes du marché

Étant donné que de nombreuses marques de vêtements au cours de la période précédente ont été retirées des stocks par l 'intermédiaire d' entreprises électriques, les fabricants de vêtements n 'ont pas été libérés de l' impression de consommation "à bas prix".

Bien que le géant de manière rapide la plate - forme plusieurs fournisseurs sont pourvues de zones spéciales, produits spéciaux de remise de 5% à 8% inégales, mais son simultanément sur une ligne de fond: prix en ligne et le magasin.

Les ventes en ligne a plus d'avantages de coût, mais toujours en ligne de façon rapide des prix de la stratégie de mise en œuvre géant, ce qui signifie qu'il ne souhaite pas en ligne de vente trop de choc dans le magasin.

Dans 卓赛君 avis, même si c'est en ligne à ligne de prix, mais il y a des magasins et des fournisseurs d'entités de deux ensembles de mécanismes internes comment l'équipe de synergie, comment faire de la valeur maximale de leurs problèmes.

Alors que l'industrie de l'habillement 王建四 expert de premier détail que ce mode de fonctionnement égale à positionner de manière rapide géant sur "seulement dans le magasin, une boutique pour répondre à la demande des consommateurs.

"D'une part sur le prix, il n'y a pas d'avantage de capacité de service, d'autre part, pas plus que le magasin géant, de manière rapide, à ce stade de développement de l'espace dans le domaine de l'estimation de fournisseurs ne sera pas de trop.

Alors, de façon rapide et de faire de l'espace "combien?" soit h & M, Zara ou Uniqlo, sa couverture dans la première entité magasins de la ville est suffisante, mais la ville de disposition dans trois ou quatre lignes n'est pas parfait, la force d'électricité peut aider à faire de ces trois ou quatre lignes de produits dont la couverture du marché ".

卓赛君 pense.

C'est peut - être direct dans un mode rapide géant.

H & M pour Nandu, a déclaré que, comme notre concepteur, uniquement pour la vente de magasins de la ville spécifiée, maintenant également la synchronisation de vente magasin signifie que les consommateurs de 23 lignes ville peut également par l'intermédiaire d'un réseau de canaux à acheter; et des articles ménagers est uniquement dans la partie du magasin de ventes, mais maintenant dans le magasin est capable d'acheter, c'est pour améliorer l'expérience d'achat du consommateur.

"De plus en plus des consommateurs que des achats via un réseau, un canal important de permettre aux consommateurs d'acheter des produits à h & M pour un réseau, stocke et une entité en ligne est un canal complémentaire".

H & M.

En ligne pour la ligne de drainage

En fait, le noyau de magasin ou de manière rapide géant, même si c'est la plate - forme de ligne dans une ligne de drainage.

à UNIQLO APP, journalistes, vu sa position derrière le magasin de fournir des lignes directrices, la ligne de app fournir des coupons le Code bidimensionnel est spécialement conçu, ne peut être utilisé que pendant le balayage pour l'entité dans le magasin en ligne, ce qui permet de réaliser à la boutique de drainage.

Et MANGO sur sa plate - forme globale d'électricité, est pourvu d'une fonction de recherche de vêtements, tant que l'entrée dans la zone de recherche peut numéro au consommateur et s'il y a un stock de la ville de magasin.

MANGO vise également le trafic d'entités de guidage de magasin.

Une fois les commandes passées en ligne par les consommateurs, les marchandises peuvent être livrées gratuitement à l 'économat de l' entité désignée.

Direction du débit

Contrairement à d 'autres marques de vêtements d' abord installées dans des plates - formes telles que les chats célestes avec un grand flux, les géants de la mode rapide s' impliquent dans les entreprises d 'électricité au contraire, ils préfèrent d' abord créer leur propre ville d 'affaires en ligne.

En réponse à la question des journalistes de Nandu sur la possibilité d 'ouvrir d' autres canaux en ligne, h & M a indiqué avec prudence que l 'accent était mis actuellement sur l' expérience de la consommation dans les magasins en ligne et qu 'il n' était pas prévu de l 'intégrer dans d' autres plates - formes.

"Si la première entrée

, le débit d'entrée de lynx et soumis à restrictions, toutes les marques de rencontrer le débit qui est, qui contrôle le problème de l'utilisateur qui commande les marques ".

Mode rapide pour la prudence géant "net" à partir de "démarrage autonome, 卓赛君 considère de manière rapide géant d'attribution de débit.

Dans le même temps, zhuozai Jun a fait observer qu 'il était très difficile d' absorber les flux par ses propres marques et produits.

En tant qu 'excellent vestiaire de démarrage relativement précoce du secteur de l' électricité dans les camps de mode rapide, il semble chercher un point d 'équilibre.

Les journalistes de Nandu ont découvert que les commandes sur leur site officiel nécessitent d 'accéder à l' id de Taobao.

La Banque a également son propre AP, mais sous la commande de l 'APP, la page tourne automatiquement vers le chat, ce qui signifie que le flux de l' APP est orienté vers le chat.