Le LV Regarde Chanel, Mais Le Miracle Ne Se Répète Pas.

Certains disent:

Gagner de l 'argent, c' est comme acheter des billets de loterie, et une fois qu 'il y a des partisans, les ressources disponibles peuvent être utilisées pendant des décennies.

C 'est aussi la principale raison pour laquelle le géant de luxe LV a passé des dizaines d' années à se défoncer et à ne pas mourir pour pousser son parfum.

Cependant, dans ce secteur, il est difficile de reproduire un miracle semblable au parfum chanel 5, et l 'on ne sait pas très bien si le LV va bien.

Récemment, le géant de parfum et de produits de beauté Coty va acheter une marque de maquillage sous le drapeau Chanel Bourjois, ce qui a stimulé Coty \ \ 13 \ \ 10 \ \ Inc.

Il y a deux messages: l 'un est le Groupe Chanel qui deviendra actionnaire du Groupe Coty, l' autre, Chanel et Coty se sont alliés pour montrer que les grandes marques de produits de luxe vont faire pousser le parfum de beauté.

Les informations et les minces qui sont révélées ici ne sont pas fraîches, mais elles permettent aussi de constater que les grandes marques de produits de luxe ne sont pas assez puissantes dans le domaine de l 'habillement et du cuir, qui sont des produits de base, en cherchant à ouvrir de nouveaux marchés, et que le maquillage, Le parfum, peut - être à un prix relativement bas, peut générer une nouvelle croissance.

Selon les dernières informations, le parfum LV, qui devait être commercialisé au début de 2014, serait remis en vente en 2016, et l 'analyse a conclu que le premier parfum LV, qui avait été pris pour cible, deviendrait le produit attendu de tous.

Alors...

Avant de parler de LV, nous allons voir quelques informations sur le marché de la consommation en Chine.

En Chine, qui représente un tiers du marché mondial des produits de luxe, le ralentissement des ventes sur le marché, ce qui rend les grandes marques de luxe un peu laid.

Selon d 'autres sources, en octobre de cette année, la Chine lancera une réforme de la taxe à la consommation, les produits cosmétiques ou la suppression de la taxe à la consommation, ce qui pourrait être une bonne nouvelle pour les marques de luxe.

En Chine, la demande de produits de luxe est restée forte en 2014, en particulier pour la mode et les produits cosmétiques de pointe, a indiqué le rapport sur les produits de luxe chinois 2014.

À cette fin, afin d 'ouvrir de nouveaux points de croissance du marché, les marques de luxe se tournent vers les cosmétiques.

Les statistiques montrent que les ventes au détail de produits cosmétiques chinois ont atteint 132,8 milliards entre janvier et octobre 2013.

En 2013, Forbes mondial de la marque, l 'Oréal se classe au 28e rang avec 16,9 milliards de dollars de valeur de marque.

En ce qui concerne les marques de première ligne connues sur le plan international, seules CHANEL DIOR (Dior), Armani, Saint - Laurent et Burberry (burberry) ont des composantes cosmétiques, et les produits cosmétiques n 'ont guère de place dans les marques de luxe.

Cependant, dans toutes les lignes de produits de la marque de luxe, les cosmétiques contribuent généralement à un certain nombre de parts importantes des bénéfices, de sorte que l 'augmentation des bénéfices de la marque de luxe deviendra un atout précieux pour améliorer sensiblement les performances.

Comment définir le produit cosmétique d 'une marque de luxe?

Mais pourquoi le parfum est - il préféré à ces grandes marques?

Nous commençons par une histoire de parfum de marque de luxe.

Le parfum est également connu sous le nom de « diamants liquides », ce qui donne l 'impression d' une correspondance avec le pétrole qui a le nom d 'or noir.

Coco Chanel a dit: « une femme sans parfum n 'a pas d' avenir ».

Christine Dior lui - même a dit: « le parfum est la porte d 'un monde nouveau, même si tu restes un peu près de la bouteille de parfum, tu peux ressentir le charme de ma conception.

Toutes les femmes que je m 'habille ont une élégance obscure et séduisante, le parfum est un complément indispensable de la personnalité féminine, seul il peut mettre mon vêtement, le rendre plus parfait, avec la mode, pour rendre les femmes toutes sortes. »

Les Français aiment le parfum est connu dans le monde entier, Paris a aussi le nom de parfum.

En fait, la France n 'est ni l' origine ni la capitale de la technologie du parfum.

Cependant, lorsque Catherine de medici, la nièce du Pape italien, épouse Henri II de France de Florence, elle est arrivée en France avec son adaptateur de parfum et a ouvert la première parfumerie.

Les Français qui aiment les vêtements et les cosmétiques font preuve d 'une passion extraordinaire pour le parfum.

Au début du XXe siècle, l 'Europe a connu une atmosphère de liberté et d' indépendance.

Après la Première Guerre mondiale, les gens ont été libérés de l 'ère victorienne, et le parfum reflète le nouveau style de liberté de l' époque.

Le parfum français est très puissant en ce moment.

Jicky (le premier parfum né en 1889, il y a encore des ventes sur le marché), origan (1905) et cypre (1917) ont marqué cette "Belle époque".

Dans les années 20, les vêtements, les parfums et l 'image des femmes ont changé, passant du classique à la modernité.

Tout cela, Chanel, la mode française, a créé le premier parfum du monde avec l 'acétaldéhyde - chanel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\

Pendant les deux guerres mondiales, la haute couture a commencé à s' associer à l 'industrie du parfum, représentée par Chanel, et presque toutes les grandes marques de mode ont commencé à mettre au point leur propre parfum, comme si leur vêtement créait l' apparence d 'une femme, alors qu' ils avaient besoin d 'un parfum pour dessiner l' intérieur d 'une femme: par exemple, n ° 5 (1921) et Arpege (1927).

Cette logique s' est poursuivie jusqu 'à présent, nous n' avons qu 'à voir un peu comme un peu, un peu de force de la marque de vêtements de luxe a presque toutes ses propres lignes de produits de parfum.

Mais l 'une de ces marques de luxe est la seule qui n' a jamais produit de parfum, c 'est Louis Vuitton, le grand marchand de luxe qui a toujours produit des sacs à main.

En tant que seule marque de luxe sans parfum, LV ne peut pas non plus retenir le sex - boy, il veut se présenter sur le marché de luxe le plus compatible et le plus largement accepté du public.

En fait, le LV n 'est pas sans lien avec le parfum, il y a soixante - quatre - vingts ans, la marque a lancé une série de parfums, malheureusement, parce qu' il n 'a pas suscité d' émotion, en fin de compte, ne continue pas à produire.

Eau de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Mais cela ne répond évidemment pas aux attentes de nombreux fans de barre de fer en ce qui concerne le parfum de la marque, et Louis Vuitton a décidé de rouvrir la route de son parfum en tenant compte de la nécessité d 'ouvrir pleinement la cause de la marque.

Jacques Cavallier belletrud

Le retour de LV n 'est pas un acte d' humeur, mais il a été préparé à cette décision et, pour le plus grand honneur, il a spécialement invité Jacques 132 * 10 Cavallier belletrud, le célèbre maître de l 'encens du monde, à chercher dans le monde entier des fleurs rares et rarement cultivées en voie d' extinction, afin de se préparer au succès de l 'armée des parfums.

Cependant, sur le marché de l 'information, le changement de mode est beaucoup plus rapide que nous ne l' imaginions.

Dans l 'industrie du parfum, il n' est pas difficile de gagner rapidement de l 'argent, il est difficile de devenir classique.

Selon les médias, bien qu 'il y ait des centaines de nouveaux parfums en bourse chaque année, 80% des parfums ont une durée de vie commerciale très courte, même s' ils peuvent survivre deux ans.

Dans le monde du parfum, 24 mois de survie est un "Hot - door", plus de 5 ans sont toujours le meilleur marché pour réussir.

Le plus grand miracle, c 'est que le parfum n ° 5 de Chanel, lancé en 1921, n' a pas diminué depuis plus d 'un demi - siècle, est devenu la pierre angulaire de la cosmétique de Chanel.

Mais dans ce secteur, il est difficile de reproduire des miracles similaires, et encore moins de miracles de parfum nés après le XXIe siècle, et c 'est la principale raison pour laquelle louis vuitton tarde à agir face à l' énorme marché du parfum.

Le Président du Conseil d 'administration de LVMH mère, Bernard \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

Cette décision du LVMH est également liée au ralentissement de la croissance et à la régression du LV en tant que marque phare du Groupe au cours des derniers trimestres.

En outre, le niveau de reconnaissance de la marque LV est une chose que le Groupe craint beaucoup, la vente de parfum par le biais des ventes de la marque, à l 'heure où le parfum est lancé, il est difficile de déterminer le prix et la vente.

On peut prévoir que la route du parfum du futur LV est loin d 'être aussi bonne.