Pourquoi Les Sponsors Sont Si Discrets?

"Discret, flasque, libre."

On décrit ainsi la stratégie de marketing de la Coupe d 'Asie des sponsors chinois de football.

Cette baisse est illustrée par le fait que, dans les rapports publics, les entreprises telles que Nike et d 'autres n' ont pas beaucoup d 'informations sur la Coupe d' Asie, et par le peu d 'activités de marketing en ligne sur le thème de la Coupe d' Asie de Chine.

« Nous n 'avons rien de spécial cette fois - ci, c' est - à - dire de fournir du matériel, etc. ».

Nike (China) Ltd.

La performance de l 'équipe chinoise sur la Coupe d' Asie a été un peu surprenante.

Le responsable d 'une société de marketing sportif a souri: « les gens ne sont pas des saints, on peut compter, comme les fans de football, on ne s' attendait pas à ce que l' équipe nationale soit aussi bonne ».

Le football chinois est vraiment trop bas.

Depuis 2009, le football chinois est tombé dans une basse vallée, la marque de base de la "Ligue des super - champions" est également une opération difficile.

À titre d 'exemple, à la fin de 2008, lorsque les recettes ont été réparties, les clubs « moyens » n' avaient reçu que 750 caisses de bière et une imprimante.

Par conséquent, lorsque Nike a obtenu le statut de parrain de la Ligue des superchampions en 2009, on a considéré qu 'il s' agissait d' une « pcription » commerciale, alors qu 'Adidas tenait la plaque de « pied national » à la main et que les deux anciens adversaires n' avaient pas beaucoup regardé.

En particulier, en juin 2013, après un match d 'échauffement de 1 à 5 thaïlandais, l' image du pays est tombée encore plus bas.

À la fin de l 'année dernière, ADI et l' État étaient sur le point de mettre fin à leur contrat et Nike, l 'ancien adversaire, a pris le contrat.

Il y a beaucoup de passages autour du prix de la coopération, mais selon les sources précitées, le pays choisit finalement Nike, le prix n 'est qu' un aspect, et finalement, il est basé sur des considérations diverses.

Le jour où le contrat expire, de nouvelles négociations apparaissent.

Chaque marque souhaite conserver ou augmenter ses propres actifs.

Cependant, il est important d 'évaluer si une équipe ou un joueur correspond à la marque.

Il est également dans l 'intérêt commercial. »

La Chine est en train de changer son environnement de football et l 'avenir est plein de possibilités.

Tout d 'abord, il s' agit d' une attention de haut niveau.

Parmi les dirigeants du pays, le Secrétaire général Xi Jinping et le premier ministre Li Keqiang sont des fans reconnus qui parlent souvent en public du football.

Par exemple, au cours de sa visite en Argentine en juillet dernier, Xi Jinping a notamment évoqué la victoire de l 'équipe argentine de football à la Coupe du monde.

En décembre dernier, lors d 'une visite en Serbie, Li Keqiang a rencontré des entraîneurs comme Milu tinović, qui avaient enseigné en Chine: « Nous espérons qu' un jour le football chinois sortira de l 'Asie.

M. Milou nous a déjà aidés à le faire. »

En 2002, la Chine a été la seule fois à participer à la Coupe du monde.

« la confiance que nous inspirent les expressions publiques d 'amour et d' espoir des dirigeants nationaux à l 'égard du football. »

Les responsables de la promotion de la marque des trois marques de vêtements interviewées dans le présent rapport le pensent.

Deuxièmement, l 'évolution de l' industrie sportive chinoise elle - même a fait naître de l 'espoir dans de nombreuses entreprises concernées.

À la fin de l 'année dernière, lors de la Conférence nationale des directeurs des sports, le Directeur général de la Direction générale des sports a déclaré:

Il a été indiqué que l 'industrie sportive jouait un rôle de plus en plus important en tant que point de croissance de l' économie nationale.

Données publiées pour 2013

La production totale des industries apparentées a augmenté de 1 100 milliards de yuan, soit 11,91% de plus que la valeur ajoutée de 356,3 milliards de yuan, soit 10,82% de plus que la valeur ajoutée de 0,63% du PIB.

En octobre dernier, le Conseil des affaires d 'État a publié un certain nombre d' observations sur l 'accélération du développement de l' industrie du sport pour promouvoir la consommation sportive.

"Qu 'il s' agisse de la chaîne de football ou du football chinois lui - même, il s' agit là d' une énorme opportunité de développement.

Plus important encore, les deux principales questions qui se posent dans l 'industrie du football vont changer. »

Le micro - néolibéralisme

Le premier est la question des mécanismes, qui a fait l 'objet d' une controverse depuis la professionnalisation du football chinois en 1994 jusqu 'à l' enfermement entouré de « quatre tumeurs » (le jeu, la fausse balle, le sifflet noir et le changement d 'âge des joueurs adolescents).

Selon les dernières informations disponibles, la Direction générale des sports de l 'État s' emploiera à approfondir la réforme institutionnelle de la gestion des sports, en commençant par le football, en mettant à profit le Centre de gestion des projets sportifs et le projet pilote de réforme des associations sportives individuelles.

La Direction générale des sports a élaboré un programme d 'approfondissement de la réforme institutionnelle de la gestion des sports, dont l' un consiste à intensifier les efforts de l 'Association chinoise de football en tant que projet pilote de réforme institutionnelle intégrée des différentes associations sportives et à élaborer dès que possible des propositions de mise en œuvre.

En outre, les dirigeants des grands clubs ont lancé un appel pour des années de « fonctions hématopoïétiques dans le développement durable de l 'industrie du football ».

Le 25 décembre 2014, le Département de la santé et de l 'art du Ministère de l' éducation a organisé un séminaire national sur la promotion de la région de football scolaire, dont la version mise à jour du plan de développement du football scolaire chinois sera officiellement mise en œuvre en 2015.

Le Ministère de l 'éducation a également annoncé récemment une bonne nouvelle: d' ici à 2017, quelque 20 000 écoles de football de qualité scolaire et une trentaine de districts pilotes de football de campus seront sélectionnés dans tout le pays et bénéficieront d 'un appui en matière d' admission, de financement, etc.