Li Ning N'A Pas Réalisé De Bénéfices Pour La Troisième Année Consécutive.

Selon des informations faisant autorité, Li Ning a subi une perte de 820 millions de yuan en 2014, soit environ 1 milliard 980 millions de yuan pour les exercices 2012 et 2013, respectivement.Ainsi, pour la troisième année consécutive, Li Ning, qui n 'a pas réussi à réaliser un gain, devient de plus en plus embarrassé.

Le 17 novembre 2014, Li Ning (Chine) Sports Products Limited a annoncé que le Conseil d 'administration avait annoncé la démission de Kim Jin Jin Jun au poste de Directeur général par intérim à compter du 14 novembre 2014 et que, jusqu' à l 'entrée en fonctions du nouveau Directeur général, le poste de Directeur général était occupé par M. Li Ning.

Pour ce qui est de la démission de Kim Jun, l 'industrie est généralement considérée comme la conséquence d' une connaissance insuffisante du marché intérieur chinois.Il est parti et a de nouveau déclaré que Li Ning avait échoué.

De l 'autre côté, c' est le sourire aveugle de Tin Shizhong.Le 13 octobre 2014, plus d 'un mois avant le remplacement de Li Ning par son Directeur général, anbao a officiellement signé avec la NBA un contrat de partenariat officiel avec le marché de la NBA ainsi qu' un contrat de concession de NBA 13.Anzuo (Chine) Sport Equipment Co., Ltd Président du Conseil d 'administration et Directeur général Ding Shizhong sur le terrain de faire de la publicité: "signer la NBA, faire de la Chine de basket - ball le premier marché".

En fait, à l 'heure actuelle, la tranquillité n' est pas seulement le premier marché de basket - ball.

Li Ning a suivi la croissance brutale des marques sportives chinoises et est l 'une des marques locales les plus connues de l' âge d 'or.

En 1990, le célèbre champion mondial de gymnastique, Li Ning, a créé sa propre marque sportive, dès le début de la création de la société, a commencé à travailler avec le Comité olympique de Chine, Li Ning lui - même n 'a eu de cesse d' être présent dans toutes les manifestations et manifestations sportives.

Pendant longtemps, aux yeux des consommateurs chinois, Li Ning ceciBrandComme un symbole de la nation.Lors de la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing, le 8 août 2008, Li Ning, vêtu de sa propre marque, a allumé la flamme olympique sous les yeux de milliards de personnes.Cette année - là, les recettes de la société Li Ning se sont élevées à 6 milliards 690 millions de yuan, pour atteindre 8 milliards 887 millions de yuan au bout d'une seule année, soit un chiffre d'affaires supérieur à environ 7 milliards de dollars d'Adidas si l'on en croit les chiffres.

Au cours de la seule année 2009, Li Ning a ouvert 1 239 nouveaux magasins, portant le total à 8 156, créant ainsi la plus grande chaîne de distribution de matériel de sport du pays.

Les résultats obtenus grâce à l 'expansion sont également compromis.Après les Jeux olympiques de Beijing, Li Ning a mis au point un nouveau plan de développement des entreprises, prônant un revenu de 20 milliards de yuan d 'ici à 2013, tout en alignant sa stratégie sur les marchés internationaux.Pour réaliser ce projet ambitieux, Li Ning a lancé en 2010 le projet de reconfiguration de la marque, le remplacement du logo et des slogans, la marque a été positionnée comme "mode, cool, Global Vision", la population cible s' est fixée sur "90hou" jeunes.La pub "après 9000" est partout.Le résultat le plus direct de cette stratégie de marché est la hausse des prix des produits.Sur une période d 'un an, Li Ning a procédé à trois hausses successives de prix, de 7% à 17,9% à 13,10%.À titre d 'exemple, le prix est passé de 200 à 300 yuan, la marque a été reconfigurée de 4500 yuan.Ces prix sont manifestement trop élevés pour les groupes de consommateurs qu 'ils placent, et pourquoi ne choisissent - ils pas des marques étrangères comme Adidas, nike, aux mêmes prix?

Le changement de stratégie non seulement prive le produit de Li Ning de son avantage par rapport au prix d 'origine, mais aussi éloigne progressivement la marque "Li Ning" de l' ancien 70, 80 \ \ 13 \ \ 10Groupe de consommateurs".Bientôt, le marché sera de couleur.Selon le rapport financier de 2011, Li Ning a accumulé 1 milliard 133 millions de yuan par an, ce qui lui a permis de publier plusieurs alertes rapides en 2012.En juin 2012 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Selon le rapport financier de 2012, Li Ning a enregistré une perte annuelle de 1 milliard 979 millions de yuan, soit la première fois depuis sa création.Par la suite, Li Ning a subi une perte de 390 millions de yuan en 2013.En 2014 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

　　Li NingJ 'ai réfléchi sur les raisons de la baisse des ventes de l' entreprise, il a estimé que c 'était d' abord une erreur de stratégie.Les modèles industriels antérieurs, qui étaient essentiellement axés sur le commerce de gros et de détail, sont désormais axés sur la demande, ce qui a beaucoup changé.Un autre changement est le fait que, par le passé, nous nous sommes concentrés sur les articles de sport, mais pas sur les activités de base, ce qui est devenu le point de départ de la baisse des ventes de la société Li Ning. »

D 'autre part, le modèle de développement solide est devenu la deuxième grande erreur de Li Ning.Li Ning a toujours soutenu le modèle de développement de la société légère, c 'est - à - dire le modèle de développement de la production et de la vente à l' extérieur, ce qui a conduit la société Li Ning à ne pas faire face directement aux consommateurs, mais à être en contact direct avec les distributeurs et Les grossistes dans tout le pays.Par conséquent, la conception des produits de Li Ning se fonde uniquement sur les réactions des distributeurs et des grossistes et ne constitue pas la première réaction du marché, qui répond plus lentement à la demande des consommateurs et au marché.« les défaillances des principaux modèles de positionnement stratégique et de développement de l'entreprise ont entraîné des problèmes tels que la mauvaise qualité des ventes, le niveau élevé des stocks et la déréglementation de la chaîne d'approvisionnement.Les sociétés cotées en bourse exigent des résultats, ce qui a finalement provoqué un choc du personnel et une réaction en chaîne de la part de hauts responsables qui ont démissionné.Il convient de noter que la société Li Ning est extrêmement déprimée, que le mauvais positionnement stratégique et le modèle de développement ne sont plus adaptés au développement actuel sont les principales raisons de cette situation et que la baisse des performances est le résultat. »Li Jin, Directeur exécutif de l 'Institut d' études commerciales de Chine, a fait une telle analyse lors d 'une interview avec les médias.

En même temps, l 'abandon du titre de célèbre compétition a aggravé la récession de Li Ning.Dès 2004, Li Ning a renoncé à parrainer le CBA; en 2009, Li Ning a renoncé à coopérer avec le Comité olympique de Chine; en août 2014, la coopération stratégique avec le capitaine chinois de gymnastique a été de nouveau pillée.« certains sont trop aléatoires et il faut faire preuve de prudence pour ne pas renoncer à quelques ressources. »Comme l 'a dit un ancien Directeur de Li Ning.

Et ceux qui ont été abandonnés par Li Ning ont été ramassés en paix et sont devenus leur poids.Le jugement précis et la persévérance de la stratégie du marché, ainsi que la capacité de saisir les occasions, sont des éléments essentiels de la tranquillité qui peuvent lutter contre le grand frère Li Ning.