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Le choix et la renaissance des marques

Option 1: se faire racheter les cuisses

Rashabel a annoncé récemment que la société serait en ligne.VêtementLe détaillant - Hangzhou sombre commerce électronique Co., Ltd (la société mère de la marque « sept formats ») a conclu des accords de transfert d 'actions et de reconstitution pour l' acquisition d 'environ 54,05% du capital social de sept formats à un coût total de 200 millions de yuan.

A partir de 2009, j 'ai mis beaucoup d' énergie sur la chaîne d 'approvisionnement et j' ai souffert de l 'inexpérience...Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Par exemple, selon Cao Qing, "80% des styles de la jeunesse doivent être vendus à l 'avance, mais l' usine ne peut fournir qu 'un petit nombre".En fait, la demande de l 'usine Cao Qing sur le micro - blog a déjà révélé plusieurs fois.

Sept formats ont été mis en place en 2006, mais seulement en 2009 a commencé à être sa propre marque, 30 millions de yuan de ventes cette année - là, 150 millions de yuan de ventes en 2010, avec une croissance de 500%, Taobao en ligne la croissance la plus rapide.FemmeLa marque.Mais cette vitesse ne s' est pas poursuivie.D 'après les chiffres publiés, les ventes totales d' othermix sous le drapeau des sept G et de l 'iaizo en 2012 s' élèvent à près de 40 millions de dollars et se classent huitième dans la catégorie des femmes.Et en 2014, sept Gg avant le "double 11" a indiqué que le magasin de chats allait toucher 35 millions de dollars de ventes.En revanche, l 'année dernière, dans le cas du "double 11", les ventes les plus importantes de la marque Han Duo yishe Group a atteint 280 millions de yuan, la Corée du Sud yishe SHIQI magasin de vente de plus de 199 millions de yuan.La distance avec le premier groupe de femmes de marque s' élargit peu à peu, la survie ne pose pas de problème, mais le développement est limité, la "cuisse" de la chabelle vient juste de compenser la chaîne d 'approvisionnement, ce n' est pas une mauvaise chose pour le développement à long terme de la marque.

Observation des journalistes: la plupart des marques qui n 'ont jamais existé, de petite taille et qui se sont rapidement développées en trois ou cinq ans, ont connu un processus de prise de marchandises du marché, de recherche de petites usines de transformation, d' établissement de relations de coopération avec plusieurs usines, voire de quelques usines de fabrication autonome.En particulier, dans la recherche d 'un approvisionnement souple en réponse rapide pour les femmes de l' industrie de l 'habillement, la première petite quantité, le retour plus rapide, le degré d' amélioration de la chaîne d 'approvisionnement détermine directement la portée de la marque.

Option 2: les capitaux d 'amorçage

En fait, racheter la marque n 'est pas la première fois dans le pays.En août de l 'année dernière, dans un communiqué spécial annonce la reconstitution des actions de "Fiber - blé", "Hee - World", "Yun - Si - Ming" trois femmes de marque, avec un investissement total de 72 510 000 yuan.Tradition comparéeVêtementLes marques d 'acquisition et d' acquisition de la marque, entre la marque et la marque "gros poisson mange le petit poisson" est plus fréquent.Selon les informations disponibles, Han duyi Shelter a acheté des femmes âgées et moyennes marques d 'elixir, d' amore et de diquina.La ville des anges, Lady Angel, et ainsi de suite.Et les trois entreprises susmentionnées sont considérées comme les trois plus grandes marques de femmes, en 2013, elles ont dépassé le chiffre d 'affaires de 1 milliard de yuan.

Au début de l 'année, d' après les marchés de capitaux, il y a maintenant plus de marques et de fournisseurs de services d 'électricité de la plate - forme de tianmao sont en train de préparer leur entrée en bourse.Cette personne n 'a pas divulgué de liste précise d' entreprises cotées en bourse, mais il ressort de plusieurs sources que les marques originales d 'Inman, de Han du vestiaire et de Fishing de la plate - forme du chat devraient y figurer.Bien qu 'il n' y ait pas de date précise pour l 'entrée en bourse des familles, celle - ci est déjà prévue.Han du yishe fondateur et PDG Zhao yingguang a indiqué que l 'objectif de la phase est de faire Han du yishe en tant que société cotée en bourse.La partie Inman a également révélé à la presse du Beijing Business Journal que des négociations étaient en cours avec aribaba et IDG et que la commercialisation était prévue.

Parallèlement, les mouvements de capitaux sont fréquents.Dès 2011, la Corée du Sud a conclu un accord de financement de 10 millions de dollars avec le fameux cyclone IDG, et les Palaos ont reçu la même année un financement d 'environ 10 millions de dollars au titre du capital de Taxodium et de la trame.En février de l 'année dernière, l' Oman a reçu des dizaines de millions de dollars d 'investissements au titre de la série A, tels que le capital de l' IDG et aribaba.En septembre dernier, le "starvc" lancé par des stars telles que Huang Xiaoming a annoncé l 'investissement dans la maison Han duyi.

Observation des journalistes: qu 'il s' agisse des chiffres de vente ou de l' évaluation de la marque, ces entreprises sont depuis longtemps sorties de l 'étiquette de la marque, et une plus grande marque Internet est leur positionnement correct.La possibilité de créer une société cotée en bourse dans une marque Internet n 'est pas douteuse, mais le succès d' une marque cotée en bourse ne signifie pas non plus qu 'elle obtienne un succès définitif.Après l 'entrée en bourse, l' entreprise sera certainement accompagnée d 'un plus grand contrôle, et il est évident que les pressions sur le développement de l' entreprise seront plus fortes.C 'est pourquoi nous devons considérer plus rationnellement la marque sur le marché.

Option 3: faire de l 'entité un canal général

En plus de porter les cuisses, de coter en bourse, il ya aussi une partie de la marque à la recherche d 'un large canal d' exploitation, y compris les marques mccorin, Mombasa, fissuré, Inman, etc.Toutefois, après avoir connu des problèmes tels que les coûts élevés du marché de détail en dessous de la ligne et les difficultés de synchronisation de l 'énergie en ligne, leur stratégie d' entreprise est devenue plus ou moins conservatrice.

D 'après le journal du commerce de Beijing, de nombreuses marques ont des liens avec des boutiques d' entités, dans l 'espoir d' améliorer considérablement leur propre image de marque par le biais d 'une liaison en ligne,VêtementInman en fait partie.En septembre 2011, le premier magasin d 'entreprise d' Inman a été ouvert par Fang manceo sur la place de Chine à Guangzhou, après quoi la ville de la deuxième et troisième ligne du Nord a été fréquemment aménagée.Fang Jianhua a adopté une stratégie axée sur l 'entreprise directe, complétée par une stratégie visant à étendre le magasin tout au long de l' extension à plus de 30.Toutefois, en raison du chevauchement des marchandises en dessous de la ligne et du fait que les prix en ligne sont inférieurs à ceux des magasins en dessous de la ligne, les consommateurs ont finalement abandonné la ligne et ont commencé à fermer complètement leurs magasins.L 'échec de l' exploration sous la première ligne, Inman a une meilleure compréhension du futur modèle de développement du canal o2o, fangjianhua a indiqué que l 'intégration en ligne est une tendance à l' avenir, il sera également envisagé d 'ouvrir des magasins en dessous de la ligne.

En dépit de nombreux revers au niveau de l 'entité de vente au détail, la marque sur la ligne de concentration ne renonce pas à la disposition en dessous de la ligne.Han Duo yishe, le tissu, et d 'autres marques bien connues ont été mis en place par l' entité de vente au détail.Il n 'y a pas un petit nombre d' explorateurs de voies physiques qui traversent les pierres, bien que la plupart des marques soient actuellement peu nombreuses, mais la plupart d 'entre elles ont la capacité et le financement de plusieurs essais afin d' accumuler une grande expérience.Dans le même temps, les entreprises de l 'Internet mettent davantage l' accent sur l 'exploitation de la pensée des utilisateurs, une meilleure expérience, une plus grande configuration de l' entité, et d 'autres avantages de la marque de distribution de l' entité de vente au détail a ajouté beaucoup de poids.

Observation journalistique: Comme les entreprises traditionnelles qui s' engagent dans l 'armée des Electriciens doivent avoir les mêmes règles et conditions de vie, il est plus difficile pour les Electriciens d' entrer dans l 'industrie traditionnelle si leurs méthodes ne sont pas appliquées.Cependant, avec les marques de vente au détail à l 'essai, comment mettre en place des liaisons en ligne sous la ligne, au sens strict de l' opération multicanal à l 'avenir.