Sur La Ligne Des Produits De Luxe À Acheter Quoi?

En Chine continentale, le marché de luxe a également tué l 'épée, si vous êtes le chef d' une entreprise de luxe, pour gagner le marché chinois, choisissez - vous des méthodes traditionnelles telles que la rénovation de magasins, l 'augmentation du nombre de magasins spécialisés, l' amélioration de l 'expérience des clients ou l' ouverture d 'un magasin en ligne?

Bien sûr, pour préserver l 'image et la valeur de la marque, la plupart des marques de luxe n' aiment pas vendre leurs produits sur les plates - formes d 'autres entreprises.

Mais une étude récente businessoffashion site libéré: marque de luxe ne peut plus continuer à insister quand l'autruche.

Veut vendre plus d'électricité, à savoir de sites Web locaux est nécessaire.

En 2014, 15%

Le choix des produits de luxe en ligne (l'achat d'outre - mer, national

Le pourcentage d'achats est de 55% et 30% respectivement).

Bien que 15% n'est pas un gros chiffres, mais compte tenu de la taille du marché de produits de luxe en Chine a atteint 11,5 milliards de yuan, c'est une somme non négligeable d'affaires.

Pour acheter

Quarante - huit pour cent des personnes interrogées consomment entre 1 000 et 5 000 yuan par an, 37% entre 5 000 et 1 320 et 6% entre 20 000 et 100 000 et 1310 000.

Le nombre de personnes consommant seules n 'est pas très élevé, mais il ne faut pas sous - estimer ce chiffre en multipliant le nombre de classes moyennes.

BNP Paribas (Exane BNP Paribas) récemment en vue de 5500 48 villes chinoises les consommateurs qui a mené une enquête.

Des données d'enquête: les consommateurs de produits de luxe en Chine, seuls 7% des personnes directement à partir de la marque sur le site Internet de l'ordre.

En revanche, 45% des personnes choisissent des plates - formes nationales, 35% des personnes de treize × 10 ont choisi des filières indirectes telles que le « rachat » et 13% ont acheté des sites Web étrangers.

Le "bas prix" est la principale raison pour laquelle on fait du shopping en ligne, alors que les produits de luxe sont très spéciaux, les imitations sont encerclées par la zone grise du marché, non seulement en réduisant les ventes de produits officiels, mais aussi en portant atteinte à l 'image de marque.

Pour les consommateurs qui souhaitent acheter de vraies marchandises, ce qui les préoccupe le plus, c 'est l' authenticité du site Web, chaque sondé a indiqué que « l 'espoir que le site Web est réel, ne pas acheter de fausses marchandises », puis la qualité des produits, une fois de plus la logistique.

Les produits les plus fréquemment achetés sont les sacs à main (73%) et les vêtements (71%), pour lesquels les consommateurs achètent beaucoup plus souvent que les autres catégories. Ce chiffre est bien compréhensible car les montres et les bijoux ne sont pas eux - mêmes des produits achetés à haute fréquence et se situent aux troisième et quatrième rangs dans la proportion \ \ 13.1029% et 21%, respectivement.

Selon les marques, les marques préférées des consommateurs en ligne en Chine sont Gucci, Prada et Louis Vuitton.