Hermes L'Augmentation Des Prix En Europe Continue De Se Propager

La stratégie déguisée d'Hermes pour réduire les prix en Chine n'est pas claire, tandis que les prix des produits de luxe augmentent en Europe.

Il y a quelques jours, des sources de consommateurs italiens ont déclaré que le groupe LVMH est connu pour ses sacs smileyLa marque Celine, qui a commencé à augmenter ses prix en Europe le 8 juin, a augmenté d'environ 4 à 13%.Les données du réseau d'achat de produits célèbres montrent également que la marque Celine Tie tote miniLe prix du sac a augmenté de 13,6%, passant de 2 200 euros à 2 500 euros.Il a également été révélé que le Pandore de givenchySac à mainLes prix ont augmenté de 10 à 20 euros le mois dernier et un autre sac à main classique continuera d'augmenter ce mois - ci.

CommeAxelDumasSelon le principe des prix, les hausses périodiques des prix sont considérées comme les plus élevées.Produits de luxeL'important « projet d'image », qui vient d'acheter des dizaines de milliers de sacs à prix réduit ou à rabais, fera sentir aux consommateurs que les choses ne valent pas la peine et qu'elles sont facilement dépassées, qu'ils abandonnent la marque ou qu'ils s'habituent à acheter dans des canaux à rabais.Le prix de la marque est difficile à maintenir à long terme.

Cependant, en augmentant les prix et en offrant des rabais, vous pouvez contourner le trou noir et créer une atmosphère de valeur.Les analystes affirment que les facteurs psychologiques jouent souvent un rôle inestimable dans les achats de luxe à prix élevé.Et la marque utilise la stratégie d'augmentation des prix pour faire l'impression que le prix du produit augmente à nouveau parmi les consommateurs, tout en maintenant le prix d'origine ou en faisant directement des promotions à rabais sur certains marchés, créera une atmosphère psychologique de valeur supérieure et réalisera l'objectif de stimuler les ventes.

Les ventes sont la priorité absolue à un moment où les performances des produits de luxe sont faibles.Les résultats du groupe LVMH pour le deuxième trimestre de l’exercice 2015 ont montré que la croissance des ventes s’est ralentie et que la demande de vêtements de luxe et d’articles en cuir des consommateurs chinois continentaux est en baisse;Le bénéfice net du Groupe kaiyun, la société mère de la marque de luxe Gucci [Weibo], a chuté de 4,7% au premier semestre de l'année dernière, tandis que celui de Gucci a chuté de 5,7%;Prada, dont le bénéfice net a chuté de 28,2% au cours de l'exercice précédent, a récemment déclaré que son Directeur du marketing envisagerait de réduire les prix en Asie.