Qui A Empoisonné Les Bénéfices De La Chaîne?

Se rencontrer

Dans les magasins, le prix de vente de vêtements à des milliers de yuan, le prix des vêtements est une fois de plus un grand nombre de préoccupations des consommateurs.

Toutefois, alors que les consommateurs se plaignent de la surfacturation des vêtements, les marques de vêtements s' inquiètent de leurs modestes bénéfices.

Dans le contexte des consommateurs et deux parties de marque de problèmes, qu'est - ce qui ronge les bénéfices de l'industrie de l'habillement des chaînes?

Des vêtements de marque de parties comment dans le contexte de l'environnement de percée?

Ne pas payer le prix

À la mi - octobre est la période de vêtements de saison, les marques sur le marché à lancer de nouveaux produits sur de nouveaux, mais a également lancé de nouvelles activités de remise ".

Le week - end, journaliste à la visite découverte, BALENO, Jackson d'ensemencement, only et autres marques ont commencé à l'automne hiver au rabais de nouveaux produits.

Pourquoi ces marques de nouvelle liste sera remise?

"Semble être la promotion, la substance est produit par un petit aveugle de tarification, de tentative de séduction pour séduire les consommateurs".

Directeur général de 程伟雄 Shanghai Liang Qi Brand Management Co., Ltd.

Dans la condition de marque de vêtements pour l'agent de vente, la demande, l'extrémité de remise - marques d'augmentation des prix, formant un cercle vicieux.

À cet égard, l'industrie légère, consultant 朱庆骅 reconnu.

Selon son analyse, actuellement beaucoup de vêtements de marque en Chine il y a le problème des prix artificiellement élevés.

Le magasin de vêtements de marque à mille dollars, plus les consommateurs au - delà de niveau.

Le vêtement entre la nouvelle marque de vêtements de rabais et de prix élevés qu'il existe une relation logique?

Le Ministère du commerce et de la consommation de la circulation de l'Institut de recherche économique satisfait Vice - Directeur du Département de l'analyse que le magasin a actualisée en réponse à un important moyen de réduction de débit, de la baisse des ventes.

En raison de la manière dont le magasin principal pour points de remise de la piscine, de sorte que le magasin n'a pas beaucoup de pertes de grande marque de commerce.

Par conséquent les marques afin de réduire ses pertes, le prix départ usine est fixé à un niveau plus élevé.

En outre, pour que la marque elle - même dispose d 'une certaine marge de profit en cas de réduction du produit, les marques sont obligées de fixer des prix élevés comme stratégie de réaction.

On peut dire qu 'il s' agit là d' un résultat inévitable, de sorte que les produits de vêtements peuvent être vendus au prix d 'origine.

Selon l 'analyse de Zhao Ping, la demande n' est pas bonne -

- l 'augmentation des prix par les marques a créé un cercle vicieux, bien entendu, sous réserve de l' adhésion par procuration des marques de vêtements.

Dans un centre commercial du district de Haidian, à Pékin, Madame Zhang, consommatrice a déclaré à la presse du China Business Journal que, malgré les remises, un manteau coûte toujours mille dollars et se sent de plus en plus incapable d 'acheter des vêtements.

En effet, notre consommation de vêtements a augmenté considérablement depuis cette année.

D 'après les données du CPI publiées par le Bureau national de statistique, l' augmentation cumulée moyenne des prix des vêtements a été de 2,9% entre janvier et septembre, les prix des vêtements, des chaussures et des services d 'habillement ayant augmenté respectivement de 2,9%, 3% et 5,5%, soit beaucoup plus que la hausse moyenne de 1,4%.

Selon Cheng Weixiong, de nombreuses marques populaires locales crient quotidiennement les mauvaises affaires, proposent des produits homogènes de remplacement, mais adoptent chaque année une méthode de majoration des coûts à taux élevé, ce qui est contraire aux lois du marché, non seulement la qualité de la marque, mais aussi le départ des consommateurs.

C 'est vrai.

Comme les circuits traditionnels de vêtements ont été de plus en plus rejetés.

"J 'avais l' intention de sortir le week - end pour acheter un manteau, en regardant les prix, ou encore en ligne ou en achetant des magasins", pour les marques dans le centre commercial, une autre femme n 'a pas réussi à revenir sur Internet.

En fait, par rapport à l 'étranger, le prix élevé de nos produits d' habillement est un problème de longue date.

Auparavant, il y avait des institutions sur la Chine et les États - Unis 50 500 pièces de produits de marque de vêtements, vêtements de découverte de prix chinois vendent plus de 70% de la moyenne des États - Unis à votre gauche.

Selon China Business reporter, jeans ordinaires pour vêtements de consommation nécessaires, par exemple, les prix intérieurs de marque de jeans généralement à 200 $de plus, alors que les prix des jeans américains BDs seulement 670 dollars.

La douleur à liaisons multiples

Les journalistes chinois a été constaté lors de l'enquête, d'énormes différences entre les produits de l'habillement terminal de prix et de coûts des matières premières, est le principal facteur de consommateurs dans la conception de vêtements de prix élevés.

朱庆骅 à l'analyse de produits d'habillement constituent la Business de journalistes, de matières premières de processus de fabrication et les coûts de main - d'œuvre réelle ne représentent qu'environ 15 à 20% des prix de vente de vêtements chinois de terminal.

À cet égard, Suzhou bien des vêtements, vêtements Co., Ltd, le Directeur exécutif Chen a dit que le problème de l'industrie de l'habillement des prix artificiellement élevés, ce ne peut pas être assimilés, différentes marques de localisation, de leur coût sur chaque liaison sur différents, par exemple, certains de la marque de conception à haute valeur ajoutée, pour ces marques, sur les coûts de production simple et n'a pas de sens. Certaines marques de travail lui - même représentent une plus grande utilisation manuelle de broderie, etc., par exemple, et d'autres marques est rentable ne correspondent pas.

Comme il l'a dit, en raison de la conception et de la main, etc., sans indice numérique, de sorte que le coût de fabrication simple à mesurer n'est pas de la science.

Mais il a également reconnu que, sur le marché le prix de produits ne correspondent pas existent, les prix élevés.

Toutefois, les consommateurs se sentent en prix artificiellement élevés du commerce de vêtements, de vêtements de marque de vivre n'est pas facile.

Vice - Président de l'Association chinoise de vêtements à plein temps Wang Zhuo vers la Chine handelsblatt, a déclaré que l'industrie de l'habillement n'est pas un profiteur de l'industrie, la marge moyenne de l'ensemble de l'industrie dans le taux de 5%, alors que le bénéfice net élevé peut atteindre 8%, 12% et de 20%, mais il y a un grand nombre d'entreprises n'est pas de gagner de l'argent.

Les matières premières de 15 à 20% des coûts de main - d'œuvre et de production, ainsi que le taux de bénéfice net de 5%, les deux parties "perte", alors que les bénéfices de la chaîne de l'industrie de l'habillement qu'est qui a mangé?

Pourquoi les vêtements des dizaines de dollars peut être sujet à des centaines de?

Pourquoi, comme la fabrication de textiles des grandes puissances, de vêtements de prix de nos produits est supérieure à celle de l'Europe et les États - Unis et d'autres pays?

Pour cette question, les journalistes chinois WANG Zhuo, dit - il, et l'efficacité de fonctionnement de vêtements de marque locale n'est pas élevé, trop de liaison intermédiaire ou de liaison intermédiaire de retard excessif, le coût élevé des flux commerciaux.

Le coût élevé des pactions commerciales, en particulier du fait de la multiplicité des maillons, en est la cause.

L 'une des principales raisons de la hausse des prix.

Un observateur de l 'industrie du vêtement a déclaré à un journaliste chinois que, bien que les coûts de production soient modestes, un vêtement coûte jusqu' à 20, 30, voire plus, de la production à la circulation, puis aux consommateurs, qui doivent être facturés par le consommateur.

Par exemple, une chemise de 1000 yuan vendue peut coûter moins de 100 yuan en matières premières, en main - d 'œuvre, mais il faut passer par environ trois maillons dans le cours de l' opération: fabricants, marques et

".

Lorsqu'un fabricant de liaison, pour produire des matières premières, le fret, d'exploitation, de commercialisation, d'entrepôts et d'autres coûts, en tenant compte de la rentabilité et de la fiscalité; dans la marque de liaison, les entreprises devraient tenir compte des coûts de fonctionnement, de stockage, de plus, à l'exception de fret, et prime de marque, le prix de vente de produits a atteint 600 dollars; pour les dealers de liaisons, et compte tenu de la location, de fonctionnement, de stockage, de fret, des stocks de produits, le prix a été de près de 1000 $.

La blessure de l'Agence

朱庆骅 vers la Chine et l'analyse que les journalistes, en fait, les prix départ usine de vêtements de notre pays n'est pas élevé, surtout dans des liaisons de circulation poussé les prix.

Tout d'abord, notre magasin de vêtements de loyer de coût élevé et de coûts de location à une vitesse d'environ 10% au cours de ces dernières années pour améliorer, et les coûts de main - d'œuvre également en hausse; deuxièmement, l'Agence utilise généralement de marque de vêtements en Chine, et chaque couche après un agent, sera le prix de vêtements dans une certaine augmentation; enfin, une plus grande au centre commercial ou de mon pays, en général centre commercial de conseils en entre 15% et 20%.

Zhao P, d'accord.

Elle pense que le magasin même après la remise de prix, et en ligne par rapport à des prix toujours plus élevé.

Parce qu'ils sont négociables coût trop élevé, pousser le prix de vente du produit.

"Le coût de la circulation est trop élevé", a - t - elle ajouté: « la plupart des grands magasins sont représentés par des agents qui se trouvent au bout de la comparaison, alors qu 'il y avait déjà beaucoup de maillons de la circulation avant les agents terminaux, chaque maillon étant constamment surévalué.

Les coûts sont plus élevés et les bénéfices plus nombreux, ce qui entraîne une hausse du prix de détail final. »

En effet, si l 'on ne parle pas des loyers locatifs et de la location d' un centre commercial, le simple fait que l 'agent de l' habillement a entraîné une augmentation de la chaîne, a également contribué dans une large mesure à la hausse des prix de vente de l 'habillement.

"La plupart des marques chinoises utilisent le modèle de l 'adhésion, le niveau des canaux et la diversité des magasins, ce qui entraîne des coûts de canaux élevés", a déclaré Cheng Weixiong à la presse commerciale chinoise.

Dans le même temps, cela a également réduit l 'espace de profit de l' entreprise, l 'industrie de l' habillement a pris note de ce problème, la mise en place, sept loups, les États - Unis et d 'autres marques ont mis l' accent sur les canaux directs et de réduire la circulation.

Selon Zhao Ping, avec le renforcement de nombreuses marques, le maillon intermédiaire réduit, la hausse des coûts de circulation entraîne une pression relativement faible sur les prix de vente.

Toutefois, l 'augmentation de la part du bataillon direct et la réduction de la chaîne de circulation n' entraînent pas nécessairement une baisse des prix des produits.

朱庆骅 analyse, chaque marque de vêtements sont dans la réduction de la circulation, d'élargir la proportion directe, à long terme, dans une certaine mesure, de réduire le prix de vente directe de vêtements, parce que le coût de sauver plus de liaisons de circulation, mais à court terme, il est difficile pour des vêtements de tarification apparaît, apparemment.

Il a ajouté, dans le même temps, d'élargir la proportion directe peut également augmenter le coût de l'opérateur, parce que le loyer, les coûts de main - d'œuvre sera répercutée sur la société, la société afin de maintenir sa rentabilité, le prix de la volonté peut - être pas.

Comme il l'a dit, au cours de ces dernières années, les coûts de location de magasin à une vitesse d'environ 10% afin d'améliorer, et les coûts de main - d'œuvre est également en hausse.

En outre, le produit de marketing direct, doit faire face à la pression de stocks plus importants, tandis que les stocks sont des facteurs importants de l'entreprise des prix sur les produits doivent être pris en compte.

Les observateurs de ces représentations de l'entreprise industrielle, de marques, d'inventaire n'est pas un facteur de stabilité, alors que de nombreuses entreprises au moment de prix sur les produits seront les pertes résultant de l'inventaire en compte, d'améliorer l'ensemble de tarification, de veiller à ce que les sociétés dans le cas de certains Stocks peut encore rentable.

La pformation de rapport qualité - prix

Les consommateurs sur le canal classique est de plus en plus particulièrement mécontents de prix local de vêtements de masse, de s'adapter à la demande des consommateurs, la pformation de vêtements entreprises locales de mise à jour de l'une des voies ont été identifiées, c'est - à - dire, de prix et de type maison heilan UNIQLO que.

La croissance économique s' est ralentie, l 'élimination a été opérée dans tous les secteurs, sans exception pour l' habillement, et ce cycle a déjà commencé.

Selon Chen Kun, l 'industrie de l' habillement est aujourd 'hui surdéveloppée et, selon des statistiques récentes, le système compte environ 25 milliards de stocks, ce qui signifie que 1,3 milliard de chinois consomment près de 20 stocks par personne et par an.

Dans le même temps, le baptême de la marque sur le marché a également commencé, la force de survivre, sans force dans ce tourbillon.

Comment survivre dans ce tourbillon?

Selon Chen Kun, l 'une des deux marques de l' avenir ne peut pas mourir, l 'une d' entre elles est la recherche du rapport coût - efficacité, mais le rapport coût - efficacité n 'est pas seulement bon marché et bas de gamme, mais la valeur du produit lui - même correspond au prix et est raisonnable.

Wang Xian a également indiqué qu 'il existe une certaine disparité entre les marques locales et étrangères dans le fonctionnement de la marque, ce qui est également la tâche principale de la future restructuration de l' industrie de l 'habillement: comment résoudre ses propres problèmes de produits, d' efficacité, de chaîne d 'approvisionnement, etc., pour fournir aux consommateurs des produits plus rentables, est l' orientation future des entreprises.

Pour ce qui est de la façon dont le rapport coût - efficacité peut être réalisé, Chen Kun estime que la production intensive en amont peut réduire les coûts d 'exploitation, réduire les coûts d' articulation et favoriser les consommateurs.

Wang Zhuo est mentionné en grandes quantités, il a dit: "la réalisation de la personnalisation de masse, des achats, de grandes quantités de ventes, et lors de la conception, de la gestion afin d'améliorer l'efficacité, et ainsi de suite, tous ces aspects à régler.

Il n'est pas d'exemples couronnés de succès, comme l'oiseau de la maison, heilan Taiping, généralement très rentable ".

Selon China Business reporter la compréhension, dans l'industrie et le mode à de nombreuses marques différentes prises, la maison heilan prend la forme de concession de McDonald's, c'est - à - dire de gestion rigoureuse de normalisation unifiée sur le franchisé de magasins, de la production à la vente, l'ensemble du processus de gestion unifiée, de réduire les liaisons intermédiaires et de réduire les coûts.

- Rapport annuel montre des données, des Ventes nettes sur la moitié d'ici à 2015 Hai Lan Jia est resté stable, à environ 21%, et même la marge a également amélioré de 1,2% à 41,4%.

Le succès de la maison heilan que de nombreuses personnes dans l'industrie a vu la poursuite de produit le prix de la faisabilité de cette approche, et causé de nombreuses entreprises de suivre.

Toutefois, le prix de la soi - disant Wang Zhuo, il semble que le rapport, n'est pas simplement que les consommateurs se sentent bon marché, mais dans le processus de fabrication et de normes de production, prix raisonnable.

Dans les prix de vente, la nécessité de la chaîne d'approvisionnement des bénéfices, les bénéfices des producteurs de créatrice, il y a des bénéfices de la vente au détail, et ainsi de suite.

Bien entendu, outre la recherche du rapport coût - efficacité, il existe d 'autres modèles adaptés aux besoins des consommateurs, après tout la Chine est un marché diversifié de la demande.

Wang Chan estime que les besoins des futurs consommateurs seront plus personnalisés, de sorte que, outre les marques de base comme hailan House, les magasins de vêtements, les industries futures ont besoin d 'un certain nombre d' excellents produits, c 'est - à - dire d' un certain niveau de coût ou de technologie, ou d 'un certain niveau de leadership de l' industrie ou des marques, telles que les marques de style ethnique, qui sont largement utilisées.

, ou un designer créatif de marque, de marque personnalisée.

"L 'avenir n' est pas seulement l 'orientation de ces quatre marques, progressivement diviser le marché."

Sur le plan des coûts et de la composition des bénéfices, Wang Xun analyse que le premier (recherche du rapport coût - efficacité) peut générer des bénéfices industriels et des bénéfices de vente importants, les derniers étant peut - être basés sur des bénéfices artificiels, de production et de création.

Il est normal que ces bénéfices soient raisonnables et que la structure des coûts de chaque maillon soit raisonnable.