Daphné Peut - Elle Survivre À L 'Hiver Et Voir Ses Capacités D' Innovation?

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L 'hiver est encore fermenté.

Dans la soirée du 25 janvier, Daphne International Holdings Limited (ci - après dénommée « Daphné ») a publié un communiqué indiquant que les pertes prévues pour 2017 signifiaient que

A même perdu trois ans.

Une fois "masse de chaussure roi", le marché des taux de possession de canaux haute Daphné, principalement grâce à la masse de positionnement et la ligne inférieure de la ville de couler.

Au cours de ces dernières années, continue de souffrir de la chaussure, belle, Daphné et samedi de baisse de performance sont d'origine pour chaussures de sentir le froid de l'hiver.

Selon l 'industrie, face à l' amélioration des modes de consommation, de nouvelles marques se font jour,

Daphne, qui est confrontée à des défis tels que le vieillissement, peut survivre à l 'hiver et à l' hiver sans perdre de vue sa capacité d 'innovation et de trouver de nouveaux points de croissance, notamment par le biais de fusions - acquisitions.

Pre - performance

Selon le réseau sur le monde la nuit de vêtements, chaussures, le 25 janvier, Daphné de libération de 2017 à but lucratif de la remorque, la société depuis l'année le 31 décembre 2017 sera enregistré des pertes nettes, en comparaison avec l'année précédente, des pertes d'exploitation rétrécie.

L'avis indique que quatre trimestres 2017, marque le noyau de Daphné même magasin de vente annuelle unique enregistré une baisse de chiffres, principalement par les prix de vente moyens le déclin.

Globalement, la date du 31 décembre de l'année en 2017 au magasin de ventes annuelles, avec baisse de 12,4%.

Daphne dit que la baisse a ralenti au quatrième trimestre, principalement en raison de la conception de produits et de produits de combinaison à l'automne de série améliorée et par des clients, ainsi que la vente de l'amélioration de l'efficacité.

Daphné a indiqué qu 'au cours du dernier trimestre de 2017, elle avait continué à ajuster son portefeuille de filières pour tenir compte de la nouvelle marque et à poursuivre l' intégration de son réseau de boutiques en fermant 328 points de vente (dont 317 en direct et 11 en association).

Après la fermeture nette de 1 009 points de vente tout au long de 2017, au 31 décembre 2017, Daphné a un total de 3 589 points de vente.

Par rapport aux 5 597 marques de base à la fin de 2015, Daphne a enregistré une diminution nette de 36% sur trois ans.

En fait, depuis 2015, Daphné a subi une perte de performance.

Au cours de la première moitié de 2017, Daphné de réaliser des recettes 23.83 milliards de yuan, soit une réduction de 20,1%; les bénéfices nets imputables à l'entreprise déficitaire de 182 millions de dollars, la réduction annuelle 28.04%, la valeur de marché est également réduit à du 25 janvier 2018 08.91 milliards de dollars de Hong - Kong.

En outre, Daphné en ligne de marque de vente n'est pas idéal.

Le Rapporteur se connecte sur Daphné Lynx magasin phare, tous les produits de la marque, les ventes de tri selon que les ventes de magasins dans plus de chaussures que 1872 de payer.

Tandis que l'autre maison des chaussures de marque des produits des ventes de plus de six semaines de magasin phare Lynx seulement de plus de 500 personnes de paiement.

Volume des ventes et actuellement par les consommateurs de la marque que presque des dizaines de milliers, les ventes de chaussures, un peu de mal.

Chaussure Roi déchu

Daphné avait un passé brillant en tant qu 'ancien "roi des chaussures populaires".

Daphné a été fondée en 1987, en 1990, dans l 'intérieur de la Chine pour les ventes, les activités sont actuellement composées de marques de base (Daphne et armoire à chaussures), de marques de haut de gamme (amour, etc.) et d' agents exclusifs (Aldo, par exemple), la part de marché a été inférieure à 100% ces dernières années.

Depuis 2002, Daphne s' est rapidement agrandie à une centaine de franchises par an, ce qui lui a permis d 'occuper rapidement les rues et de devenir l' un des points de vente essentiels des consommateurs.

Mais le roi de chaussures de masse classique n'a pas réussi à échapper à l'influence de l'industrie des vêtements traditionnels de la récession.

Le marché de Daphné à compter de 2012 est l'occupation continue de glisser, en 2014, le nombre de points de vente de noyau de marque commerciale Daphné est encore en croissance, augmenter de plus de 83 en 2013, afin de 6402; mais en 2015 Daphné rapidement dans de fermer la boutique de mode, le nombre net de fermer la boutique à 805.

Il est entendu que le marché avant la possession de taux de Daphné canaux principalement grâce à la localisation et la ligne de masse faible ville à couler les prix produit phare - 200 - 300 dollars et les canaux de vente plus concentrées dans quatre à six lignes de la ville à son stade de développement en expansion rapide.

Il y a une voix que l'industrie, les consommateurs de ligne faible sensibilité aux prix plus élevés et de fidélité relativement faible, avec l'industrie de la concurrence, Daphné a dû à la guerre des prix, dans le même magasin de la baisse des recettes de superposition de fermeture entraîne la baisse des recettes de magasins entreprises inefficaces.

L'hiver approche

Sauf Daphné, au cours de ces dernières années, continue de souffrir de la chaussure, belle, Hassen pré - ou après, les chaussures présentent une marque de vieillissement, de canaux de conservateur et faiblesses, et sur les modes de consommation, l'impact de la mise à jour de nouvelle marque une hausse de, les chaussures d'hiver par étape proche.

Dans le cadre d 'un coup à l' échelle, Daphne met progressivement l 'accent sur la pformation et la mise à niveau, en commençant par des problèmes de frappe directe directe pour ajuster la commercialisation, les circuits de distribution, l' innovation de marque, etc.

Daphné a ouvert son premier magasin d 'images entièrement neuves à partir du deuxième trimestre 2017 et a lancé les séries D28 et d18, en plus de l' ouverture de canaux de vente en ligne et de l 'intensification des activités de marketing et de vulgarisation en ligne.

D 'après l' analyste de l 'industrie de l' habillement, l 'industrie de la chaussure intérieure est actuellement en surplus par les canaux.

Avant que les entreprises sont l'entité d'ouverture de magasin, en direction de l'extrémité distale de pénétration de groupe, mais trop de magasin après le coût d'augmenter les ventes n'est pas rose, de l'Internet, de l'augmentation de nouveaux canaux de micro - business, également dans la course aux consommateurs.

En outre, les chaussures dans la commande de mode sont confrontés à un problème, déjà entreprises sont à prendre d'abord l'ordre, puis périodiquement la liste de marchandises de production de fabricants, de mode, c'est facile de créer de marque de vieillissement, de la structure du vieillissement.

"Maintenant, il est de plus en plus diversifiée de goût des consommateurs, des marques de plus en plus de l'augmentation de changement de mode, les consommateurs ne traditionnels, les entreprises ont besoin de modèles d'approvisionnement plus agile.

Certains produits peuvent être introduits d 'abord et la production peut être déterminée sur la base des réactions des consommateurs après une mise à l' essai, tandis que le plus court laps de temps sera le plus court possible, ce qui exigera une forte élasticité de la chaîne d 'approvisionnement des entreprises et une rapidité de changement de produit. »

Mark.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.